Las reglas del juego
ALGORITMOS PARA
REDES SOCIALES
¿Qué es un Algoritmo?
Un algoritmo es un conjunto finito de instrucciones o pasos que sirven para ejecutar una tarea o
resolver un problema
¿Cómo funcionan los Algoritmos
en las Redes Sociales?
Si llevamos este concepto al campo del Social Media, podríamos decir, en simples palabras, que
los algoritmos de las Redes Sociales son los pasos por los que atraviesa un contenido para
medir su relevancia, lo que definirá si se mostrará mucho o poco a los usuarios. De este
proceso deviene como resultado que veas o no un post en tu página de inicio, por ejemplo.
Los algoritmos de las redes sociales cambian y se actualizan constantemente, y no son
expresados ni publicados en estas plataformas, al contrario: Para detectar el funcionamiento de
un algoritmo entran en juego dos cosas: La actualización constante de tu conocimiento sobre el
mundo del Social Media (noticias, anuncios oficiales de las redes, opiniones de los especialis-
tas, etc.) y el uso diario que hagas de ellas, pues sólo así podrás comprobar y detectar qué
funciona y qué no.
Por estas razones, además de contarte las claves de los algoritmos más recientes de las redes,
te proponemos que completes la tercera columna con tu propio análisis. Detecta las principales
características que tienen los posts más exitosos que ves a diario.
ver nota en el Blog
Factores que intervienen en el algoritmo Ejercicios
Datos que brindamos al completar el perfil. ¿Qué formato tienen los posts
Procedentes de la
Los valores como la afinidad, el tiempo o la relevancia. Likes que realizamos, con más interacciones que ves
comunidad
contenidos que compartimos, etc. en Facebook?
Las transmisiones en vivo son prioridad, pues son el tipo de publicación que
Formatos de actualmente generan más interacciones. ¿Qué características de estos
publicación más Los vídeos que tienen entre 60 o más segundos de duración. contenidos te llaman más la
relevantes Los contenidos más visibles, en definitiva, son aquellos que generen una conversa- atención?
ción entre los usuarios y sus amigos.
El contenido se puntúa de acuerdo a las interacciones que recibe: Los Shares son ¿Qué tipo de interacciones
Puntuación del las interacciones que más suman. detectas más?
contenido Si te denuncian como Spam o contenido inapropiado, perderás gran parte de los
puntos que recibes por interacción en un post. ¿Son fanpages o perfiles?
Se reduce el alcance a aquellas publicaciones con enlaces a otros sitios (clickbait), ¿Qué contenido comparten más
como los videos de youtube y las noticias, por ejemplo. tus amigos?
Publicaciones que Lo mismo sucede con aquellos posts que piden likes, comments y shares, o que
debes evitar empleen las palabras “descuento” y “gratis”. ¿Cada cuántos posts ves un
El contenido pagado ahora tendrá que ser parte de tu estrategia revisada de Face- contenido patrocinado?
book.
ver nota en el Blog
Factores que intervienen en el algoritmo Ejercicios
En sus inicios, Instagram nos mostraba todos los post de nuestros amigos organi- ¿Cuál es el contenido que ves
Cronología del zados cronológicamente. primero?
contenido Con el tiempo esta característica fue dejada de lado para darle mayor importancia
a las publicaciones de empresas. ¿Qué tan actual es?
Además del factor cronológico, un contenido se muestra cuando se considera ¿Qué formato tiene más éxito?
Medición de la relevante para los seguidores.
relevancia La relevancia se define por el interés que un post genera, desde un primer mo- ¿Cómo es la interacción de la
mento, en los usuarios: Cantidad de interacciones en primeros minutos. cuenta con sus seguidores?
El nivel de interacción que tienes con tus seguidores: Si respondes a los comen- ¿Detectas bots entre los
tarios que te dejan en tus posts, más veces aparecerá tu contenido como reco- comentarios?
mendado a otras cuentas.
Otros factores
determinantes Instagram valorará la calidad y no sólo la cantidad de los comentarios que Describe cómo son los hash-
tengan tus publicaciones, por eso, los bots quedan fuera de esta relevancia. tags que emplean en estos
contenidos (cantidad, idioma,
El tiempo de lectura o de visibilidad de un post es otro de los factores que influye etc).
en el alcance.
La mayoría de los usuarios realiza búsqueda a través de hashtags, algo que
Detalles que aumenta el alcance del post, pero el exceso de estos puede generar interaccio-
debes evitar nes de bots, algo que instagram puede considerar spam y, por ello, penalizarte.
ver nota en el Blog
Factores que intervienen en el algoritmo Ejercicios
Los contenidos que vemos en la página de inicio se muestran de acuerdo al inte-
rés que puedan generarnos. ¿Cuánto interactúas con los
Los primeros tuits que vemos al ingresar a la red se rigen por la relación que primeros perfiles de los tweets
Además de la hemos tejido con otros usuarios. que ves al entrar en la red?
Cronología
A estos posts se suman los que han publicado aquellas cuentas que no seguimos
pero que a nuestros contactos les ha gustado
¿Los contenidos contienen
En un tercer lugar están los tuits de “por si te lo perdiste”, donde Twitter seleccio- links?
nará aquellos tuits relevantes que han sido publicados cuando no estabas.
La presencia de Twitter Cards: imágenes o vídeos y las interacciones que tenga ¿Qué formatos consideras que
La actualidad del (RTs, clicks, likes y el tiempo dedicado a leerlos). muestra más la red?
contenido
La cuenta que tuitea: Si hemos interactuado antes con el autor del tuit, la conexión
que hemos realizado con este usuario refuerza la aparición de sus tuits en el
contenido del inicio. ¿Usan hashtags, etiquetas,
geolocalización u otras
características?
Hábitos de uso Si empleamos continuamente la red social o nos conectamos con poca
frecuencia.
ver nota en el Blog
4 pasos que intervienen en el algoritmo Ejercicios
¿Cuál es el formato principal de
Automáticamente, LinkedIn define si tu contenido es “clear” (está bien), si tiene los primeros contenidos
1. Definición del
baja calidad o si es “spam”. que ves?
contenido
Tu publicación se muestra inicialmente a una cantidad muy pequeña de seguido- ¿Sobre qué temas tratan
2. Prueba en una
res con los que interactúas más a menudo. los posts ?
muestra
3. Puntaje del De acuerdo a la cantidad de interacciones que obtengas ese post, LinkedIn le ¿Qué tipo de interacciones
contenido asigna un puntaje a tu contenido y decide si pasará al olvido o se mostrará a más han recibido?
contactos.
¿Cuántos posts
4. Evaluación Los supervisores evalúan su futuro: Si, en este último paso intervienen personas patrocinados ves?
reales, editores que detectarán el valor que tiene tu publicación y decidirán si lo
mostrarán a personas que no estén en tu red de contactos.
¿Pertenecen a perfiles
profesionales o a empresas?
ver nota en el Blog
Factores que intervienen en el algoritmo Ejercicios
Tipos de vídeos más relevantes
- Página de inicio.
en cada sección ¿Son vlogs,
Secciones en las - Resultados de búsqueda.
canciones, programas?
que aplica el - Vídeos sugeridos.
algoritmo - Tendencias.
- Suscripciones recomendadas al usuario.
¿Cuántas etiquetas emplean en
sus contenidos?
Visitas y tiempo de visionado de un vídeo.
Parámetros que
definen los Tiempo de permanencia de los usuarios en los canales.
resultados que se
mostrarán a las Me gusta y No me gusta de los vídeos.
¿Cómo son las descripciones
búsquedas de los
de esos vídeos?
usuarios Cantidad de veces que ha sido compartido.
Comentarios obtenidos.
¿Cuántos de ellos fueron
recientemente publicados?
El algoritmo establece una relación entre estos parámetros con aquellas palabras
Palabras Clave claves más buscadas por los usuarios, antes de mostrar los contenidos del inicio y
las recomendaciones de canales.
