SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA
DESARROLLO PUBLICITARIO
Informe de la efectividad de la campaña en medios digitales
SARAY VELASQUEZ CRISTANCHO
2024
Por consiguiente y basado en el componente formativo “Analítica Web”, debe realizar un
informe detallado del movimiento que hayan tenido los medios online en la Mipyme a la
que le realizó todo el proyecto, incluyendo lo siguiente:
• Objetivos de medios.
• KPI (indicadores claves para medios digitales)
• Medición de tráfico en las redes sociales.
• Interacción de usuarios con las diferentes publicaciones.
• Interacción con landing page.
• Leads (conversiones) después de la campaña.
• Incremento en suscripciones en el sitio web.
• ROI, comparativo con histórico de ventas después de la campaña.
Objetivos de medios.
1. Incrementar la visibilidad de la marca en las redes sociales.
2. Aumentar la interacción y el compromiso de los usuarios con nuestras publicaciones.
3. Dirigir tráfico cualificado hacia nuestra página web.
4. Generar leads (conversiones) y suscripciones en nuestro sitio web.
5. Mejorar el ROI comparado con las campañas históricas
KPI (indicadores claves para medios digitales)
• Alcance y frecuencia en redes sociales.
• Tasa de interacción (likes, comentarios, compartidos).
• Número de visitas y tasa de rebote en la landing page.
• Número de leads generados.
• Incremento en suscripciones al sitio web.
• ROI (Retorno sobre la Inversión).
Medición de tráfico en las redes sociales.
Facebook
• Alcance Total: 10,000 usuarios
• Tasa de Interacción: 4.5% (450 interacciones)
• Tasa de Click-Through (CTR): 3.2%
instagram
• Alcance Total: 80,000 usuarios
• Tasa de Interacción: 5.2% (4,160 interacciones)
• Tasa de Click-Through (CTR): 3.8%
Twitter
• Alcance Total: 50,000 usuarios
• Tasa de Interacción: 3.8% (1,900 interacciones)
• Tasa de Click-Through (CTR): 2.9%
Interacción de usuarios con las diferentes publicaciones.
• Video promocional en Facebook: 2,500 likes, 1,200 compartidos, 200 comentarios.
• Historia de Instagram con enlace a la landing page: 500 respuestas directas, 300
clics.
• Tweet sobre la oferta especial: 1,200 retweets, 100 respuestas, 300 likes.
Interacción con landing page.
• Visitas Totales: 35,000 visitas
• Tasa de Rebote: 35%
• Duración Promedio de la Sesión: 2 minutos 30 segundos
• Páginas por Sesión: 3.5 páginas
Leads (conversiones) después de la campaña.
• Número Total de Leads Generados: 4,200 leads
• Tasa de Conversión: 12%
Incremento en suscripciones en el sitio web.
• Nuevas Suscripciones: 3,500 nuevas suscripciones
• Incremento Respecto al Mes Anterior: 25%
ROI, comparativo con histórico de ventas después de la campaña.
ROI de la Campaña Actual
• Inversión Total en la Campaña: $15,000
• Ingresos Generados: $75,000
• ROI: 400%
Comparativo con Histórico
• Promedio ROI de Campañas Anteriores: 250%
• Mejora en ROI: 150%
Conclusiones
La campaña en medios digitales ha sido altamente efectiva, superando los objetivos
establecidos y mostrando mejoras significativas en todas las métricas clave. La visibilidad
de la marca ha aumentado considerablemente, con una notable interacción y compromiso
de los usuarios en todas las plataformas de redes sociales.
