**AppsFlyer** es una plataforma de análisis y atribución móvil utilizada principalmente para
rastrear, medir y optimizar el rendimiento de campañas de marketing en aplicaciones
móviles. Ayuda a las empresas a entender de dónde provienen sus usuarios, cómo
interactúan con la app y qué canales de marketing generan más conversiones y retención.
Esto es clave para mejorar el retorno de la inversión (ROI) en las campañas publicitarias.
### Principales usos de **AppsFlyer**:
1. **Atribución de instalaciones y eventos:**
- AppsFlyer rastrea de qué canales de marketing o fuentes provienen las instalaciones de
una aplicación, identificando si un usuario llegó desde un anuncio en redes sociales,
campañas de Google Ads, una página web o cualquier otra fuente.
- Además, sigue eventos posteriores a la instalación, como compras dentro de la app,
registros o cualquier otra acción clave, proporcionando una visión detallada del recorrido del
usuario.
2. **Medición del rendimiento de campañas:**
- AppsFlyer permite medir el éxito de las campañas de marketing móvil, ayudando a
identificar qué canales, anuncios o campañas están generando más descargas,
interacciones y conversiones.
- Esto permite a los equipos de marketing optimizar sus estrategias y mejorar su retorno
de inversión (ROI).
3. **Prevención de fraude publicitario:**
- AppsFlyer incluye herramientas para detectar y prevenir el fraude publicitario móvil, que
es un problema común en campañas digitales. Esto ayuda a evitar que las empresas
pierdan dinero en instalaciones falsas o clics fraudulentos.
4. **Análisis de cohortes:**
- Ofrece análisis de cohortes, que permite agrupar a los usuarios por diferentes atributos
(como la fuente de adquisición, fecha de instalación, o país) y analizar su comportamiento a
lo largo del tiempo, para evaluar la retención y el valor de por vida (LTV) de los usuarios
según la campaña o el canal de marketing.
5. **Medición de eventos dentro de la aplicación:**
- AppsFlyer también mide eventos en la aplicación, como compras, registros,
interacciones con funciones clave, y cualquier otro evento personalizado que desees
rastrear. Esto permite entender cómo los usuarios interactúan con la app después de
instalarla.
6. **Profundización de enlaces (Deep Linking):**
- La plataforma permite la implementación de **deep linking** y **deferred deep linking**,
lo que significa que los usuarios pueden ser dirigidos a una página específica dentro de la
app, ya sea que la tengan instalada o no, mejorando la experiencia del usuario y las tasas
de conversión.
7. **Métricas de retención y valor de vida del cliente (LTV):**
- Ayuda a las empresas a calcular el **Lifetime Value** (valor de vida) de los usuarios
adquiridos a través de diferentes campañas. Esto es útil para evaluar la rentabilidad de una
campaña y ajustar el presupuesto de marketing en función de los resultados a largo plazo.
8. **Integraciones con redes publicitarias:**
- AppsFlyer tiene integraciones con miles de socios, incluidas las principales redes
publicitarias como Facebook, Google Ads, TikTok, Snapchat, entre otras. Esto permite que
los datos fluyan automáticamente entre las plataformas para una atribución precisa.
9. **Análisis de ROI de marketing:**
- Permite a los marketers evaluar el **retorno de la inversión (ROI)** para cada campaña y
canal. Al combinar datos de atribución y rendimiento en un solo lugar, los equipos de
marketing pueden tomar decisiones informadas sobre dónde invertir más recursos y
optimizar su estrategia publicitaria.
### Ejemplo de uso:
Una empresa de juegos móviles puede usar AppsFlyer para rastrear la procedencia de sus
usuarios:
- La empresa ejecuta campañas en Facebook Ads y Google Ads para promocionar su
juego.
- AppsFlyer rastrea qué usuarios instalaron el juego desde cada plataforma y qué usuarios
realizaron compras dentro de la aplicación.
- Con estos datos, el equipo de marketing puede ajustar su inversión, gastando más en la
plataforma que genera más usuarios que realizan compras y optimizando el rendimiento de
las campañas.
### Resumen:
**AppsFlyer** se utiliza para **rastrear el origen de las instalaciones de aplicaciones
móviles** y **medir el rendimiento de campañas de marketing**, permitiendo a las empresas
optimizar sus estrategias de adquisición de usuarios, prevenir fraudes publicitarios y mejorar
el retorno de inversión. Además, facilita el análisis detallado del comportamiento de los
usuarios dentro de la app, lo que permite tomar decisiones más informadas sobre cómo
mejorar la retención y el valor de los usuarios a largo plazo.
