Justificación
La Moda ha sido culpada por muchos años de promover estereotipos de belleza pocos sanos, que crean en las personas una
imagen fantástica sobre cómo debería verse una persona normal. Pero, si sociedad y moda avanzan juntas ¿por qué se culpa
solamente a la Moda de una situación que se ha desarrollado en conjunto?¿No será que existen también otros fenómenos
sociales que están contribuyendo a formar una imagen distorsionada del cuerpo y la imagen?
El cuerpo y la mente son entidades que trabajan juntas para funcionar, y con tal de alcanzar estándares imposibles somos
capaces de exigirle hazañas impensables al físico para que la percepción de nuestro cuerpo corresponda con aquellas imágenes
que nos han sido implantadas en la cabeza.La moda es un elemento de la sociedad que ha estado presentes lo largo de nuestra
vida, ya que de una u otra manera estamos cerca de ella, es por esta razón que la publicidad se ha enfocado de manera
intencional en el mundo de la moda, sin embargo, esto ha traído consigo muchos problemas, porque han situado unos
estereotipos del tipo de cuerpo que se debería tener o él “cuerpo perfecto”, desde hace unos años con la ayuda de corrientes
filosóficas como el feminismo se han visualizado estos patrones que son normalizados en la sociedad y hemos visto como
diferentes marcas han tomado acción sobre el tema. Desde décadas pasadas se han realizado críticas al modelo de publicidad
de la moda y al tipo de cuerpo que utilizan no solo en la publicidad, sino también en las distintas pasarelas, es por esta razón
que el fuete bibliográfico que abordan el tema cada año son más, junto con las investigaciones cualitativas y cuantitativas que se
han realizado acerca del tema.
Una de las principales razones para el uso de estereotipos en moda y publicidad es la búsqueda de eficiencia y simplicidad en la
comunicación visual. Los estereotipos facilitan una comprensión rápida de los mensajes al evocar imágenes y conceptos
familiares para el público. Por ejemplo, algunas características físicas se asocian al éxito, la belleza o la juventud, lo que
contribuye a vender productos. No obstante, este uso de estereotipos también fomenta una visión homogénea de la belleza y
excluye a quienes no encajan en estos ideales. Además, los estereotipos de género son muy comunes en la moda y la
publicidad. Las mujeres suelen ser retratadas de manera sexualizada o delicada, mientras que los hombres aparecen como
fuertes y dominantes. Esta representación limita las posibilidades de expresión y refuerza las expectativas tradicionales sobre
los roles de género, perpetuando prejuicios y actitudes discriminatorias que dificultan la aceptación de identidades y
expresiones de género más diversas.
En años recientes, tanto la moda como la publicidad han empezado a incluir representaciones más diversas con el objetivo de
romper con los estereotipos tradicionales. Sin embargo, a menudo esta inclusión es vista como superficial, donde la diversidad
se utiliza más como una estrategia de marketing que como un cambio genuino en la mentalidad de la industria.
La historia de la moda por años la mujer ha tenido un papel con respecto a publicidad, en donde la imagen perfecta es una
mujer delgada, alta y con las tallas más delgadas posibles, los estereotipos generan en la sociedad una homogeneización para
que todas las personas se vean o aspiren a ser de cierta forma igual, sin embargo, estos estereotipos no son del todo sano tanto
en el ámbito físico como en el mental (Cortázar, 2019) Es de resaltar que en el mercado Colombiano para las mujeres entre las
principales categorías de compra el 26% es para sectores de moda, siendo Bogotá la ciudad con mayor movimiento financiero
en Colombia, (MINTIC, 2020) teniendo en cuenta que para las mujeres el sector textil y de moda es un ítem principal en sus
compras la publicidad ha abarcado a las clientes desde distintos puntos, en donde mucha de la publicidad está desbordada en
estereotipos un ejemplo de las consecuencias de esto son las cirugías plásticas que se realizan en el país, ya que en el país se
realizaron 36.212 procedimientos estéticos en donde el más buscado fueron liposucciones y aumento de senos (OQUENDO,
2022) la relación entre las cirugías plásticas y el estereotipo de la mujer en la moda van de la mano, puesto que como
anteriormente se nombró el estereotipo usual en la publicidad de la moda va encaminado a que la mujer debe ser delgada alta y
con buenos atributos. La publicidad ha influenciado el cómo debe ser y como se debe ver una mujer y aunque se han visto
grandes cambien en los últimos años aún existen estereotipos que afectan en la autoestima de las mujeres, es por esto que se
debe reflexionar para luego tomar acciones del papel de la publicidad en la moda y como se puede lograr que la publicidad sea
un aliado de las mujeres y de las necesidades actuales que se presentan.
