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Curso Automatización de procesos

Código: M.3812.001.033

SEO - SEMRUSH
11/2/2025
Alberto Pajuelo
Alberto Pajuelo Sánchez
Economista Digital especializado en
marketing y comercio electrónico

Socio y director de proyectos en Segundaplanta.com

Socio y gerente en Aguafria.es
Consultor externo en diferentes empresas
Profesor San Isidoro Universidad Pablo de Olavide
Investigador en Ciencias de la Información
Docente para diversas instituciones como EOI
Emprendiendo nuevos proyectos en Internet
Inbound marketing es una estrategia que se basa en atraer clientes
con contenido útil, relevante y agregando valor en cada una de las
etapas del recorrido del comprador.
CRM
Qué es el SEO

SEARCH ENGINE OPTIMIZACION

Qué es el SEO

Es un conjunto de acciones
SEO orientadas a mejorar el
posicionamiento de un sitio web en
la lista de resultados
de Google, Bing, u otros buscadores
de Internet.

POSICONAMIENTO
EN BUSCADORES
SERP – Tipos de información

SEM
SERP – Tipos de información

SEO
Lo que Lo que
nosotros dicen de
decimos: nosotros:
Contenido Enlaces
SEO ONPAGE
FACTORES SEO ONPAGE

Indexabilidad Metaetiquetas
Robots.txt Title y description
Sitemaps Protocolo OG
Número de páginas Rich Snippets
Canibalización
Velocidad de carga
Contenido Core Vitals
Calidad y original
Jerarquía Mobile Friendly
Términos clave Diseño y Usabilidad
Imágenes y multimedia Interacción en el SERP
Freshness Otros
Certificado SSL
Arquitectura Compresión Gzip
Estructura Sistema de caché
URL amigables AMP
Favicon
Enlaces
Internos
Rotos
Factores de SEO onpage

Indexabilidad –
Robots.txt y Sitemaps
El archivo robots.txt, está en la raíz
del sitio. Dirige a los robots de los
motores de búsqueda y les indica qué
páginas pueden leer y cuáles no. Si
hay URLs que quieres que no sean
INDEXADAS debes indicarlo aquí.

El sitemaps el mapa que ofreces a

los robots para que entender la
estructura de tu Web. No es
obligatorio tenerlo, pero facilita el
trabajo a buscadores como Google y
por tanto tendrá efectos positivos.
Factores de SEO onpage

Indexabilidad – Número
de páginas indexadas
A través del comando:

SITE:https://nombredelsitio.com

Consultamos el número de páginas que

tiene Google indexado de nosotros.

Las páginas del sitio que tienen poco

contenido o que son irrelevantes no debes
indexarlas en Google.
Factores de SEO onpage

Indexabilidad –
Canibalización
Ocurre cuando dos página de nuestra
web son indexadas para un mismo
término y ambas compiten por una
buena posición en el SERP.

En algunos casos resulta positiva y en

otros negativa.
Factores de SEO onpage

Contenido – Calidad y
original
Las claves de un contenido atractivo y útil,
que se posicione en buscadores son
básicamente dos: contenido de calidad y
original.

NO COPIAR – NO SPINNING

SPINNING es conseguir contenidos nuevos

y originales, tomando ya existente de similar
temática.

Para ello se utilizan las siguientes técnicas:

•Búsqueda de sinónimos
•Cambios sintácticos
•Modificaciones en el orden de los párrafos
•Cambios en los títulos y los subtítulos
Factores de SEO onpage

Contenido – Jerarquía
En HTML existen etiquetas para jerarquizar
el contenido:

H1, H2, H3 …. Texto de párrafo

El título indica a los usuarios de qué trata el

contenido, así que no es raro que sea lo
primero que evalúan los buscadores como
Google.

Dentro del texto de párrafo existen

funciones como las negritas o el
subrayado que dotan de mayor importancia
a las palabras que lo tienen.
Factores de SEO onpage

Contenido – Términos clave

Cada página de nuestra web la
posicionaremos para un término clave
distinto.

Los términos clave se deben repetir en:

• La URL (dominio, slug)

• Los títulos (h1,h2,h3, etc.)
• Imágenes (nombre, alt, title)
• Categorías y etiquetas
• El contenido
• En las metaetiquetas (title, meta-
description).
• Enlaces (Achor text)

Intentando evitar el KEYWORD

STUFFING
Factores de SEO onpage

Contenido – Imágenes y
multimedia

• Optimizar el peso y tamaño de la

imagen
• Renombrar el nombre del archivo
con las keywords
• Añadir la etiqueta ALT text a todas
las imágenes.
• Revisar e texto visible alrededor de
las imágenes también es útil
• Google permite crear sitemaps
específicos para imágenes
Factores de SEO onpage

Contenido - Freshness

El freshness SEO podríamos definirlo

como la “frescura de nuestro contenido”, es
decir, que el contenido esté actualizado o
al día.

Para modificar contenido obsoleto

debemos:
• Actualizar contenido modificando el
mismo o añadiendo nuevo contenido
• Actualizar la fecha al momento en el
que hemos actualizado el contenido
Factores de SEO onpage

Arquitectura – Estructura
SILO
Una estructura clara facilita la experiencia
de los usuarios al navegar por el sitio y
permite que los rastreadores de Google
puedan descubrir e indexar las páginas
con facilidad.

Sistema de directorios basado en las

palabras clave.
Factores de SEO onpage

Arquitectura – URL
amigables
Ejemplo:
URLs amigables
http://www.casapaco.es/tapas/gambas.html

URLs NO amigables
http://www.casapaco.es/category/1v_45&?

Las URL amigables son cortas, no contienen números ni

símbolos, contienen palabras clave y permiten intuir la
arquitectura de la web.
Factores de SEO onpage

Arquitectura – Migas de pan

Ejemplo de breadcrumbs:
Inicio > tapas > Gambas

Las breadcrumbs o «migas de pan»

son pequeños enlaces de texto de un
tamaño menor al resto de enlaces y
fuente de letra utilizada en una página
web que sirven para orientar al
usuario dentro del sitio web y facilitar
la navegación.
Factores de SEO onpage

Arquitectura – Niveles
Cuando un sitio web tiene
demasiados niveles en su estructura,
puede dificultar la navegación y el
acceso a las páginas relevantes, lo
que se traduce en una pobre
experiencia de usuario. Además, los
motores de búsqueda pueden tener
dificultades para rastrear y indexar las
páginas en una estructura de muchos
niveles.

Regla de los tres clic: todo usuario

debería de poder acceder a toda la
información de una página en tan solo
tres clics de la página de inicio
Factores de SEO onpage

Arquitectura – Enlaces
internos
Estos enlaces permiten a los usuarios y a
los motores de búsqueda acceder a
diferentes páginas y secciones dentro de
un sitio web de manera eficiente.
Además, los enlaces internos también
ayudan a distribuir la autoridad o
importancia otras páginas relevantes del
sitio web.
Factores de SEO onpage

Arquitectura – Enlaces rotos

Los enlaces rotos son aquellos que ya no
funcionan y llevan a una página 404 o a
una página que ya no existe. Los motores
de búsqueda, como Google, perciben los
enlaces rotos como un signo de falta de
mantenimiento y descuidado en el sitio
web. Por tanto es fundamental que los
propietarios de sitios web revisen
regularmente todos los enlaces.
Factores de SEO onpage

Metaetiquetas
Es información en HTML que el usuario de
una Web no puede ver, pero que si leen los
motores de búsqueda:

METAS CLÁSICAS
Title
Meta-Description
Meta-robot
Meta-keywords
Meta-Canonical

PROTOCOLO OPEN GRAPH

RICH SNIPPETS
Factores de SEO onpage

Metaetiquetas – Title y
description
Meta Título
Meta Descripción

Title Meta Descripción

• 60-67 caracteres • 150-155 caracteres
• Debe contener las palabras claves • Puede contener las palabras claves
Títulos únicos • Deben ser descripciones únicas para
cada página
<title>Este es el título de la página</title> • Debe explicar al usuario de forma
<meta name=“title" content=“Este es el atractivo qué va a encontrar si hace clic.
título de la página“/>
<meta name=“description" content=“Esta
es la descripción de la página“/>
Factores de SEO onpage

Metaetiquetas – Protocolo
Open Graph
Nos facilita poder personalizar el título, la
descripción o la foto que se muestra
cuando compartimos una URL en RRSS
como Facebook, WhatsApp o Linkedin
Factores de SEO onpage

Metaetiquetas – Rich
Snippets
Son fragmentos de información adicional
(SCHEMA) que nos permiten etiquetar que tipo
de contenido tenemos en la web.

Por ejemplo en una receta, marcamos en la

programación cuál es el nombre de la receta,
los ingredientes, los pasos, la duración, etc.

De esta forma los motores de búsqueda

pueden entender mejor nuestro contenido.
Factores de SEO onpage

Velocidad de carga
La velocidad de un sitio web es un factor
crítico en términos de SEO porque:

• Reduce la tasa de abandono de la web

(rebote)
• Aumenta la tasa de conversión
• Mejora la experiencia de usuario

Los motores de búsqueda pueden

penalizar a los sitios web lentos.
Por esto es importante mejorar la velocidad
de una Web mediante la compresión de
imágenes, la optimización de código y el
uso de un alojamiento con prestaciones
suficientes.
Factores de SEO onpage

Core Vitals
Web Vitals es una iniciativa de Google para proporcionar una guía unificada de
indicadores de calidad que son esenciales para brindar una excelente experiencia de
usuario en la web.

Largest Contentful Paint (LCP) Mide el tiempo de carga del contenido.

First Input Delay (FID) Mide la capacidad de interactuar rápido, o

responsividad de la página. Es el tiempo que va desde que el
usuario realiza una acción (por ejemplo un clic) hasta que el
navegador responde a esa interacción .

Cumulative Layout Shift (CLS) Mide algo llamado estabilidad visual, que
requiere explicación. A menudo, los elementos de una página van
cambiando de ubicación según el contenido carga y se va materializando
en la pantalla. Esto es bastante molesto y suele provocar muchos clics en
lugares erróneos, lo que claramente estropea la experiencia de
navegación.
Factores de SEO onpage

Mobile Friendly
El diseño y la usabilidad de tu web deben
ser absolutamente compatibles con los
dispositivos móviles, incluidas las tablets.
Google anunció hace varios años que la
indexación de las páginas Web se realiza en la
verisión móvil Mobile-first
Factores de SEO onpage

Diseño y Usabilidad

Un diseño atractivo y fácil de usar puede

mejorar la experiencia del usuario y aumentar
la tasa de retención, mientras que un diseño
pobre puede alejar a los visitantes y disminuir
la efectividad de las estrategias de SEO
Factores de SEO onpage

Accesibilidad

La accesibilidad web se refiere a que cualquier

página web pueda ser percibida, comprendida
y navegable para el mayor número de
personas.

• Texto sin justificar.

• Enlaces con significado propio (nada de «Pulsar aquí» o similares).
• Encabezados para estructurar la información e índices de contenido.
• Permitir navegar con el teclado
• Descripción escrita a elementos visuales como imágenes (atributo alt) o tablas
(etiqueta caption).
• Vídeos con subtítulos.
• Contraste suficiente entre color del texto y del fondo
• Posibilidad de utilizar diferentes combinaciones de color para mejorar
contrastes.
• Funcionalidad de aumentar el tamaño del texto o de las imágenes sin pérdida
de calidad.
Factores de SEO onpage

Interacción en el SERP

Si un resultado que está en tercera posición

obtiene más clics que otro que está en segunda
posición implica un mayor CTR (Click to Rate),
que es el número de clics que recibe un
enlace dividido entre la cantidad de veces
que se muestra dicho enlace, o dicho de
otra forma tener mas CTR implica que tu
anuncio es más interesante.

• Redacción de los textos de Title y

Description
• Uso de iconos
• Utilización de CTA (call to action)
• Elemento supletorios (imágenes, enlaces de
sitio, etc)
• Utilización Rich Snippets
Factores de SEO onpage

Otros factores:

• Certificado SSL
• Compresión Gzip
• Sistema de caché
• AMP
• Favicon
Factores de SEO onpage

HEMOS APRENDIDO
Indexabilidad Rich Snippets
Robots.txt Velocidad de carga
Sitemaps Core Vitals
Número de páginas Mobile Friendly
Canibalización Diseño y Usabilidad
Contenido Interacción en el SERP
Calidad y original Otros
Jerarquía Certificado SSL
Términos clave Compresión Gzip
Imágenes y multimedia Sistema de caché
Freshness AMP
Arquitectura Favicon
Estructura SILO
URL amigables
Niveles
Enlaces
Internos
Rotos
Metaetiquetas
Title y description
Protocolo OG
Off Page
Factores de SEO offpage

SEO offpage
Son las técnicas y estrategias que se llevan a
cabo fuera de un sitio web.
Su objetivo principal es mejorar la autoridad o
relevancia de un sitio en los motores de
búsqueda a través de la obtención de
menciones y enlaces de calidad desde otros
sitios web.
Factores de SEO offpage

SEO offpage
Algunas técnicas comunes de SEO off-page
son:

-Linkbuilding o generación
de enlaces
-Marketing de contenidos
-SEO local
-RRSS
-Reseñas y comentarios
-Certificados de confianza
-GuestBlogging
-Marketing de influencers
Factores de SEO offpage

Linkbuilding o generación de
enlaces
El Link Building busca:

1. Aumentar la autoridad de una página

2. Dar mayor credibilidad al contenido
3. Atraer mas tráfico a tu sitio Web
Factores de SEO offpage

Linkbuilding o generación de
enlaces
El Link Building se puede conseguir a
través de:

1. Enlaces naturales (Linkbaiting)

2. Compra de enlaces de pago
(penalizados por Google). Black Hat
SEO

El link building es un paso final en una

estrategia SEO.
No se debe hacer sin antes haber
optimizado el SEO onpage.
Factores de SEO offpage

Linkbuilding – Tipos de enlaces

Follow: son los que pasan autoridad de la

web origen a la referenciada.

Nofollow: se le indica a Google

expresamente que no pase autoridad.

Patrocinado (Sponsored): se le indica a

Google que el enlace está relacionado con
un anuncio. No pasan autoridad.

UGC (User Generated Content): contenido

generado por el usuario en foros,
comentarios de blogs,… No pasan
autoridad.

Lo natural es tener enlaces follow 80% y nofollow 20%

Factores de SEO offpage

Linkbuilding – Tipos de enlaces

Factores de SEO offpage

Linkbuilding – Tipos de enlaces

Factores de SEO offpage

Linkbuilding o generación de
enlaces
El Link Building busca aumentar la autoridad de
una página el máximo posible mediante la
generación de links hacia la misma.

Page Rank Nivel de autoridad que da Google a

las páginas. No es Público

Domain Authority (DA) es un valor con una

numeración que va del 1 al 100 y que nos indica el
prestigio o autoridad de una web respecto al SEO.
Esta métrica se refiere a toda la web completa. Por
tanto, es un indicador de popularidad de la web

Page Authority (PA) es el mismo concepto que el de

Domain Authority pero hace referencia a la
autoridad de una página en concreto.
Factores de SEO offpage

Linkbuilding o generación de
enlaces
¿Cómo consultar el DA y el PA?
Factores de SEO offpage

Linkbuilding o generación de enlaces

Buenas ideas para la generación de enlaces:

• Desde dominios con mucha autoridad

• Coherentes con la temática
• Consistencia geográfica
• Desde extensiones de dominios variadas (.es, .com, .net)
• Desde extensiones de dominios especiales (.edu, .gob, .org)
• Con velocidad de crecimiento sostenible
• El contexto del enlace y el anchor text son muy importantes y estos
últimos, deben ser variados.
Factores de SEO offpage

Generación de enlaces NATURALES

• Generación de contenido de calidad sobre el sector

(Linkbaiting)
• Enlaces recíprocos (Crosslinking) o intercambiar
enlaces con webs amigas o del sector.
• Participación activa en chats, foros, blogs, microblogs,
redes sociales, wikis etc.
• Creación de contenidos virales que generen
menciones.
• Darse de alta en otros buscadores y directorios
• Creación y difusión de infografías, herramienta,
plantillas de calidad o descargas de valor gratuitas.
• Solicitar a fabricantes y proveedores salga un enlace
hacia tu web.
• Hacer networking de calidad.
Factores de SEO offpage

Generación de enlaces NATURALES

Si quieres un enlace, pídelo…

Si no lo pides, es muy probable que no lo
recibas.

Utilizar servicios de pago como

Kerboo.com o Pitchbox.com o
Semrush para identificar web potenciales
para contactar y promover el contenido.
Factores de SEO offpage

Enlaces TÓXICOS
Son enlaces de mala calidad que apuntan
a un sitio web y que
podrían provocar una penalización de
Google.

• Granjas de enlaces
• Perfiles falsos
• Web de adultos, casinos o armas
• Web de pirateo
Factores de SEO offpage

Disavow links
Funcionalidad de Google que nos permite
indicarle que no tenga en cuenta ciertos
enlaces que hemos recibido.

https://search.google.com/search-
console/disavow-links
Factores de SEO offpage

Marketing de contenidos
Construir una relación con los clientes en
sitios ajenos:

• Contenido escrito en blog y periódicos

• Guestblogging
• Vídeos (Publicidad)
• Publicaciones en redes sociales
Factores de SEO offpage

GuestBlogging
Es ofrecer a blogs relacionados con tu sector la
posibilidad de escribir un
post como invitado con algún contenido de
valor para su audiencia e
insertar en el post algún enlace a tu web
Factores de SEO offpage

GuestBlogging
Hola [Nombre],Me encantaría contribuir
escribiendo algún post en tu blog. Ya estoy
publicando artículos en [Blog nombre
1], [Blog nombre 2]y [Blog nombre 3].

Aquí están los enlaces a mis últimos

posts:[Blog post link 1] ,[Blog post link
2] ,[Blog post link 3].

Si buscas más colaboradores, házmelo saber y

te enviaré algunas ideas de temas.

Gracias,
[TU FIRMA] ..
Factores de SEO offpage

Ser activos en Foros y

comunidades de usuarios
Los foros también pueden ser un buen lugar
para compartir información de valor con sus
usuarios e incluir algún enlace a tu web.
Factores de SEO offpage

Reseñas y comentarios en Web

Existen reseña verificadas y no verificadas.
Los sistemas de reseñas verificadas más
importantes son:

• Revi.io
• Trusted Shops
• Opiniones Verificadas
• eKomi
Factores de SEO offpage

Sitios web de reseñas y

comentarios
Portales donde los usuarios puden valorar
empresas:

• Google My Business
• Trip Advisor
• Yelp
• Facebook - ofrece a los usuarios, en las
llamadas páginas de empresa, la
posibilidad de calificar productos,
servicios y marcas.
• G2 - Especializa exclusivamente en
software
• Kununu
• Trusted Shops
Factores de SEO offpage

Certificados de confianza
Si contratamos los servicios de un sello de
confianza la página tendrá un alto grado de
prestigio que se traducirá en más confianza
por parte de los clientes y por lo tanto tendrá
lugar un incremento de las ventas. Además
los buscadores como Google comienzan a
valorarlos de manera positiva.
Factores de SEO offpage

Redes Sociales RRSS

Los enlaces desde redes sociales son una
buena forma de mejorar tu estrategia SEO
Offpage.

A mayor número de perfiles más enlaces

podrás crear.

• Facebook
• Instagram
• Linkedin
• Twitter
• Pinterest
• Tiktok
• Youtube
• Quora
Factores de SEO offpage

Alta en agregadores de noticias

Comparte los post de tu blog o páginas de tu
web en agregadores de noticias.

• Menéame
• Bitácoras
• Karmacrazy
• Divoblogger
• Mktfan
• Divúlgame
• Blobic
• Flenk
• Reddit
• Flipboard
• Scoop.it!
Factores de SEO offpage

Comentarios en post bien posicionados

Los enlaces en comentarios son de tipo
“nofollow”, pero también te ayudan a aumentar
tu visibilidad y equilibrar tu estrategia de
linkbuilding.
Factores de SEO offpage

Directorios de Blog
Existen directorios especializados de Blog
donde puedes darte de alta.

• BITÁCORAS
• LABLOGOTECA
• BLOGALAXIA
• IRONBLOGGER
• TOPBLOGGING
Factores de SEO offpage

Marketing de influencers

Debes incluir los enlaces dentro del contrato

de promoción. Es una buena forma de
conseguir backlink.

https://www.youtube.com/watch?v=UdsItIdK
5_k
Factores de SEO offpage

Alta en directorios de empresas

Al darse de alta en estos buscadores,
conseguimos enlaces a nuestra web-

• Páginas Amarillas
• Yelp
• empresite.eleconomista.es
• infobel
• Solostocks
• Interempresas
• Axesor
• remote.com
• proveedores.com
• europages
• infoisinfo.es
• citiservi
• qdq
• vulka
• indizze
• hotfrog
Factores de SEO offpage

Email Marketing
Si disponemos de una base de datos
cualificada de cliente o un CRM podemos
enviar correos con enlaces a nuestra web.
Factores de SEO offpage

SEO local
La optimización y dinamización en las
plataformas de negocios locales puede
aprovecharse para la creación de enlaces.

Genera consistencia en SEO

Keyword Research
Keyword Research – Estudio de Palabras clave

Palabra
Inicio
Clave 1
Palabra Sobre
Clave 2 nosotros
Palabra
Servicios
Clave 3
Keyword Research – Estudio de Palabras clave

Pasos para la elaboración de un estudio de palabras clave

1. Crear lista de términos a posicionar

a) Brain Storming
b) Google Suggest – búsquedas relacionadas
c) Benchmarking
d) Sinónimos
e) Softwares especializados
2. Realizar mapa web y asignar de términos a cada página
3. Términos Semánticamente Relacionados (TSR)
4. Palabras clave negativas
Introducción a SEMrush

Optimiza tu estrategia SEO, PPC, Contenido y Redes Sociales.

¿Q ué es SEMrush?
1 Platafo rm a de 2 Investig ación y
análisis auditorías
Utilizada por Realiza investigaciones
profesionales del de palabras clave y
marketing digital. auditorías SEO.

3 Usuarios
Usada por más de 10 millones de profesionales.
Herramientas básicas SEO

•Visión general de dominio

•Auditoría del Sitio

ONPAGE
•Visión general de palabras clave
•Rastreo de posición
•SEO Content

OFFPAGE
•Análisis de backlinks
•Generación de enlaces

LOCAL
•Gestión de fichas de empresa (SEO Local)
Principales Funcionalidades

Auditoría del Sitio Web SEO y Palabras Clave Publicidad.

Detecta problemas técnicos de SEO. Encuentra oportunidades de Optimización SEM.
posicionamiento.
Beneficios de Usar SEMrush

1 Ahorro de tiempo
Todo en una sola herramienta.

2 Optimización SEO
Posiciona mejor en Google.

3 Mayor visibilidad
Descubre tendencias y mejora tu estrategia.

4 Decisiones basadas en datos

Evita suposiciones y usa datos reales.
Planes y Precios
Pro 1
Para freelancers y startups.

2 Guru
Para pequeñas y medianas empresas.
Business 3
Para grandes empresas y agencias.