RODOLFO GONZALEZ MORALES

MATRICULA: ES1822028773
SEMESTRE: Sexto

MATERIA: Tecnologías de la información y de las comunicaciones

DOCENTE: Karla Sara Huerta Moreno

 Los
medios
digitales y
Campaña “Descripción” Frase que le dio éxito a
la campaña
Tipo de mercado Características
producto
del Medios
comunicación
de
digital
que utilizaron
las
En 2004, la campaña de Por la belleza real El mensaje de marketing Dove es una marca de Muchas de estas
Dove «Por la belleza real» de Dove es claro: el productos de cuidado campañas han utilizado

campañas
marcó un hito en el
marketing. La empresa
concepto de
femenina es demasiado
belleza personal que se ha
destacado por sus
anuncios impresos,
anuncios en televisión y
partió de un estudio que restrictivo y debe cambiar. campañas publicitarias campañas en redes

mercadoló
concluía que sólo el 2 % de
las mujeres se identificaban
De esta forma, la marca
conecta con una inquietud
que promueven la belleza
real y la diversidad.
sociales para llegar a su
audiencia.
a sí mismas como bellas. muy profunda de su público

gicas
Esta campaña fue el origen
de un Movimiento por la
objetivo femenino y deja
una huella profunda.

autoestima que quedó

vinculado a esta marca de
cosméticos.

Modelo de negocio de Red Salto desde la La marca subcontrata La marca Red Bull de Una gran parte de las
Bull se centró en atraer estratosfera operaciones como bebidas energéticas es campañas de marketing
consumidores para que producción y logística y se un ejemplo de de Red Bull están
compraran su bebida centra en la venta de posicionamiento vinculadas al patrocinio
energética utilizando una bebidas energéticas. Como específico. Con un de eventos, siempre
estrategia de marketing ninguna otra marca, Red nombre y un logo que vinculados a la descarga
basada en historias en lugar Bull conecta con sus transmiten fuerza y de adrenalina y las
de contar historias como consumidores a través de energía, las campañas de emociones fuertes.
otras marcas. patrocinios y propiedad de marketing de esta marca
varios equipos deportivos. se basan en crear La mercancía de la
marca se comercializa a
 experiencias únicas. través de eventos,
patrocinios, publicidad,
música y propiedad de
equipos deportivos.

Su campaña de marketing Obra maestra Esta marca pretende llegar La campaña tiene una Coca Cola ha entendido
más reciente, lanzada en a un público objetivo continuidad en otros que a través de las redes
2023, es «Obra maestra». El amplio y para ello elige soportes como vallas sociales se consigue una
mensaje se apoya en el acciones de marketing que publicitarias y las propias relación perdurable y
mundo de la cultura y el apelan a la motivación de botellas del refresco, acumulativa en el tiempo
anuncio transcurre en un los destinatarios. Es decir, siempre con referencias a con los clientes a
diferencia de las
museo: una obra de arte emplea mensajes en los obras conocidas del arte
campañas de
pop cobra vida y se que predomina el contemporáneo.
comunicación, donde va
transforma en una botella componente emocional. por oleadas.
de Coca-Cola.

La empresa sueca IKEA ha Móntate una vida mejor Los anuncios ponen en Los dos spots de la Campañas de marketing
lanzado una campaña de valor la importancia del campaña hacen conversacional
marketing con el eslogan hogar como punto de referencia a acciones con
«Móntate una vida mejor». referencia para afrontar los un impacto social o
Se trata de un mensaje cambios importantes de la sostenible: reutilizar
enérgico que transmite vida. elementos de la casa, en
emociones positivas al un caso, y compartir con
público. los vecinos, en el otro. El
tono de voz de la locutora
refleja bienestar y ahí
está la clave de la
campaña publicitaria.
  ¿Cómo influyen los medios digitales de comunicación en los procesos de venta en las PyME?
El marketing digital ayuda a las pyme a que se destaque de la competencia al utilizar herramientas innovadoras de
comunicación con los futuros clientes. También influyen en la estrategia de la empresa, pues de cierta manera enseñará
a fijar actividades en función de los objetivos que deseen lograr. El marketing digital será el mejor aliado para darle un
estilo moderno y profesional a tu marca, al utilizar canales de comunicación novedosos (redes sociales, Google, entre
otros). La era digital para las pymes es un hecho, y si no apareces en internet, básicamente no eres lo suficientemente
visible para tus clientes.

 ¿Qué importancia tiene el social media para realizar campañas mercadológicas para una PyME?
El Social Media te ayuda a ser más competitivo y acceder a potenciales clientes y a los que ya has fidelizado desde un
punto de vista más humano. En las redes sociales no se vende, pero lo cierto es que gracias al trabajo que realices en
ellas conseguirás, si lo haces bien, empatizar con las personas que se encuentran al otro lado, ofreciéndoles la solución a
ese problema que están teniendo a través de una interesante entrada en tu blog o resolviendo una duda puntual
planteada en Twitter.

Fuentes de información
 Ecosistemas de recursos educativos digitales SENA (13 de diciembre 2023). La campaña publicitaria en medios
digitales. [Archivo de Vídeo]. https://www.youtube.com/watch?v=oh9nIxWcgfg
 Carlos Silva Ponce de León (07 de diciembre 2023) ¿Cómo opera el comportamiento del consumidor? Disponible
en: https://www.salesforce.com/mx/blog/comportamiento-del-consumidor/