INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA INDUSTRIAL

“RODOLFO LOERO ARISMENDI”

EXTENSIÓN ESTUDIOS VIRTUALES
PUBLICIDAD Y MERCADEO

Informe y video
(e-actividad 3.1)

Profesor(a): Estudiante:
Prof. Br. Andreina Campos
C.I. V-28.255.001

Caracas, 02 de abril de 2025

INTRODUCCION
5. Contexto cultural: ¿Cómo influye el contexto cultural en la creación de
mensajes publicitarios?

Por lo general, para atraer a los consumidores y crear sentimientos de pertenencia, los
anuncios publicitarios recurren al imaginario colectivo que identifica a un país o región
para crear un informe efectivo que conecta estos valores culturales con ciertas marcas.
En este sentido, la publicidad de bebidas alcohólicas es la misma para sus constantes
universos simbólicos y de experiencia, refiriéndose al lugar de origen del producto para
crear narraciones de identidad y motivar el sentimiento de pertenencia a sus
consumidores. Se ha evaluado que los anuncios de las marcas de cervezas no han sido
conscientes de esta tendencia y se han utilizado constantemente en la publicidad de los
estereotipos culturales basados en el significado destinado a crear una posibilidad de
representación cultural.

Actualmente hay una gran cantidad de preguntas sin respuesta sobre las relaciones de
identidad culturales de marca. Hay poca información sobre cómo los consumidores
usan marcas en proyectos de identidad cultural. Esta brecha literaria es solo la
motivación de este estudio. Por lo tanto, se basa en un pequeño número de
publicaciones académicas, principalmente en investigaciones sobre publicidad de
bebidas alcohólicas, que dejan de anunciar como un fenómeno cultural con un gran
impacto en la conciencia consumida (Ipuria, 2017, Red, Strivehand, Puntoni y Warlop,
2012).

Quizás por esta razón, muchas marcas obtienen un alto simbolismo cultural, lo
entienden como un consenso percibido hasta tal punto que la marca simboliza la
imagen abstracta de un grupo cultural particular (Torelli et al., 2010). Las marcas, y los
productos que representan, pueden convertirse en una oportunidad para expresar el
esquema categórico creado por la cultura (McCracken, 1986). Al igual que cualquier
otro tipo de material cultural, los productos de consumo permiten a las personas
discriminar visualmente las categorías culturales de acuerdo con estas categorías en
forma de distinción. Incluso puede clasificar a las personas divididas en segmentos de
edad, género, clase y ocupación consumiendo ciertos productos.

Según Moriuchi y Chung (2019), es probable que los consumidores demuestren una
actitud positiva hacia la publicidad que coincide con su origen étnico y su lenguaje, ya
que estos recursos pueden recurrir psicológicamente a otros miembros similares y
disolver a otros. En otras palabras, los escritores usan la identidad cultural como un
diseño afectivo que influye en la forma en que las personas aprecian el grupo interno
que poseen. También señalan que las personas con altos niveles de identidad cultural a
menudo pueden estar orgullosas de su singularidad cultural y usar símbolos culturales
para distinguirse de otros grupos de personas. Es por eso que las personas con un
fuerte sentido de identidad cultural suelen ser más sensibles a la selección de
referencias o símbolos exhibidos en anuncios de televisión.
A lo largo de los años, se ha demostrado que las bebidas alcohólicas son una de las
más controvertidas no solo porque promueve el consumo de productos intoxicantes,
sino también el universo simbólico, que generalmente está involucrado en anunciantes;
Si la fiesta, la diversión, la euforia y la bohemia son algunos de los componentes
principales, restaura a todos los héroes, escenarios y situaciones que inevitablemente
se relacionan con las costumbres, prejuicios, estilo de vida y estereotipos culturales en
un lugar particular, en la ciudad de las rurales u origen (Beverland, 2005, Chávez &
Valencia, 2018).

Esto, por ejemplo, solo en la revisión publicitaria superficial de esta industria puede
descubrir cómo se producen a menudo en los rincones del paraíso publicitario romano
del Caribe; En los anuncios de whisky, la melancolía cultural escocesa o la seducción
del espíritu italiano anuncia el vino. De esta manera, la imagen de algunos países y
regiones se usa comúnmente para desarrollar una identidad cultural particular (Chávez
y Valencia, 2018). Los estudios de Jackson (2013) ya han demostrado que el uso de
estereotipos culturales para anunciar las bebidas alcohólicas tiene un impacto positivo
en la percepción y la evaluación de las personas contra las marcas.

6. Evaluación del impacto: ¿Cuáles son los métodos más utilizados para
evaluar el impacto de una campaña publicitaria en la audiencia y qué
métricas son relevantes?

Medir y analizar los resultados de las campañas publicitarias es esencial para evaluar el
éxito de tus esfuerzos de marketing. La medición correcta le brinda información valiosa
para comprender el impacto de sus campañas en la audiencia y si
se logran los objetivos. Use las herramientas de supervisión, cree KPI claros y evalúe el
ROI para obtener una visión completa del rendimiento de su campaña publicitaria.

Cree objetivos claros: es importante establecer objetivos claros y medibles antes de

comenzar cualquier campaña publicitaria. Estos objetivos pueden incluir el aumento de
las ventas, mejorar el reconocimiento de incendios, lograr nuevos clientes, etc. Los
objetivos aseguran el punto de referencia para evaluar el éxito de la campaña.

Definir KPIs (Indicadores Clave de Rendimiento): los KPI son mediciones

específicas que ayudan a medir el movimiento hacia los objetivos establecidos. Estos
pueden incluir precios de clics, conversiones, impresiones, alcance, retorno de la
inversión. Es importante para cada campaña elegir los CPI más apropiados.

Utilice herramientas de monitoreo y análisis: es importante utilizar herramientas de

monitoreo y análisis como Google Analytics, herramientas de análisis de redes sociales
y sistemas de monitoreo de transformación para medir adecuadamente el rendimiento
de las campañas publicitarias. Estas herramientas proporcionan datos de tráfico
detallados, comportamiento del usuario y conversiones.
Realizar pruebas A/B: la prueba A/B es una forma efectiva de comparar diferentes
elementos en la campaña, como títulos, imágenes, llamadas a la acción y más. Puede
determinar qué variaciones generan mejores resultados y ajustar la estrategia en
consecuencia.

Evaluar el ROI: El retorno de retorno es los principales indicadores para medir el éxito
de la campaña publicitaria. Para calcular el ROI, el costo de la campaña debe
compararse con los ingresos generados por la publicidad directa. Un ROI positivo
señala que la campaña fue exitosa en términos de inversión.

Segmentar y analizar la audiencia: comprender lo que responde mejor a la publicidad

es muy importante para mejorar el rendimiento. Use datos demográficos, compra y
preferencias para segmentar a la audiencia y personalizar sus mensajes en función de
sus intereses y necesidades.

Evaluar la alineación con los objetivos iniciales: cuando se completa la campaña,

es importante evaluar si se han logrado los objetivos establecidos al principio. Si no se
esperaban los resultados, analice las posibles causas y use este conocimiento para
mejorar las futuras campañas.

Para evaluar la efectividad de las campañas publicitarias, es importante utilizar

mediciones apropiadas que proporcionen información precisa sobre el desempeño de
las actividades realizadas. A continuación, se muestran las métricas más importantes a
considerar:

1. Alcance:
Impresiones: la cantidad de veces que se muestran a la audiencia se muestra a una
audiencia en particular.
Recubrimiento: indica el porcentaje del público objetivo que ha visto el mensaje al
menos una vez.
Frecuencia: determina el número promedio de veces que un usuario ha visto el
anuncio durante un período de tiempo específico.

2. Interacción:
ClickLouch Nivel (CTR): esto denota el porcentaje de usuarios que luego observaron
haciendo clic en el anuncio.

Tasa de conversión: mide el porcentaje de usuarios que realizaron la actividad

especial deseada (por ejemplo, compra, registro, descarga) después de la interacción
con la publicidad.
Engagement: evalúa el nivel de interacción entre los usuarios con publicidad, como el
tiempo que pasan en su página de destino, o momentos en que interactúan con el
video.

3. Resultados:
Costo de clic (CPC): indica el costo promedio que paga por cada clic en la publicidad.

Costos de alojamiento (CPA): mide el costo promedio de adquirir un nuevo cliente

utilizando una campaña publicitaria.

Devoluciones de publicidad de inversiones (ROA): refleja los beneficios puros de

cada euro invertido en publicidad.

4. Métricas adicionales:
Visita de la página: mide el número de visitas que recibe el sitio o la página objetivo
como resultado de una campaña publicitaria.

Compradores potenciales generados: indica la cantidad de contactos potenciales

obtenidos por la publicidad. Mencione en las redes sociales: evalúe el impacto de la
campaña en las redes sociales, como la cantidad de veces, marcas o productos.

5. Supervisión y análisis continuos:

Es importante monitorear y continuar llevando a cabo campañas publicitarias para
identificar áreas de mejora y optimizar las estrategias. La determinación regular de la
métrica principal permitirá decisiones informadas y se basará en datos que promuevan
el éxito general de las campañas.

7-Investigación de audiencias: ¿Cómo se lleva a cabo la investigación de

audiencias en publicidad?

la investigación de audiencias es una consideración primordial. Sin ella tus acciones

pueden fracasar. Los estudios muestran que entre el 70 y el 80% de las personas
investigan una empresa online ANTES de visitarla físicamente o realizar una compra.
Pero si no sabes quién puede comprarte, tus campañas pueden no surtir ningún efecto.

Los consejos de investigación se pueden utilizar para identificar a los compradores. Por
ejemplo, Facebook es conocido por su capacidad de usar datos para lograr los
compradores más apropiados utilizando sus anuncios. Pero incluso con la campaña,
verificará cómo hará los ajustes necesarios. Úselo como una forma de probar sus
mensajes. Debe verificar si llega a la comunidad que desea si reaccionan, y si actúan
como desea que respondan. Además, considere si hay otros grupos objetivo
relacionados con los que desea venir.
 https://revistadecomunicacion.com/article/view/1952/1639

https://bio-press.com/metricas-clave-para-medir-el-exito-de-las-campanas-publicitarias/

https://www.cesuma.mx/blog/como-evaluar-el-exito-de-las-campanas-publicitarias.html

https://recursos.audiense.com/es/blog/investigacion-audiencias-para-impulsar-
campanas-marketing-rrpp