Scribd
Cargar
15 vistas14 páginas

MKT Clase 2 Entornos Internacionales

El documento aborda el marketing estratégico en contextos internacionales, destacando la importancia del macroentorno y microentorno en la planificación. Se identifican factores clave como demografía, condiciones económicas, fuerzas sociales y políticas que afectan el marketing. Además, se describen los pasos para la planeación estratégica, incluyendo la definición de la misión, objetivos y desarrollo de un plan de marketing.

Cargado por

cesarguerin
Derechos de autor
© © All Rights Reserved
Nos tomamos en serio los derechos de los contenidos. Si sospechas que se trata de tu contenido, reclámalo aquí.
Formatos disponibles
Descarga como PDF, TXT o lee en línea desde Scribd
15 vistas14 páginas

MKT Clase 2 Entornos Internacionales

El documento aborda el marketing estratégico en contextos internacionales, destacando la importancia del macroentorno y microentorno en la planificación. Se identifican factores clave como demografía, condiciones económicas, fuerzas sociales y políticas que afectan el marketing. Además, se describen los pasos para la planeación estratégica, incluyendo la definición de la misión, objetivos y desarrollo de un plan de marketing.

Cargado por

cesarguerin
Derechos de autor
© © All Rights Reserved
Nos tomamos en serio los derechos de los contenidos. Si sospechas que se trata de tu contenido, reclámalo aquí.
Formatos disponibles
Descarga como PDF, TXT o lee en línea desde Scribd
Está en la página 1/ 14

Marketing Internacional

Marketing Estratégico
en contextos internacioanles
Prof: Laura Ivaldi
Macroentorno y
Microentorno
Factores del macroentorno
• Demografía
• Condiciones económicas
• Fuerzas sociales y culturales
• Fuerzas Políticas y legales
• La tecnología
• Condiciones Naturales
Macroentorno
• Demografía: características población:_
tamaño, distribución y crecimiento Ej:
composición hogares

• Condiciones económicas: repercuten en


el ámbito del mkt:
-Ciclo de negocios
-Inflación
-Tasa de interés
Macroentorno
• Etapa ciclo de negocios: prosperidad,
recesión, depresión y recuperación.
• Inflación: los precios suben más rápido
que los ingresos. Afecta el
comportamiento el consumidor
• Tasa de interés: se tiende a no hacer
compras a largo plazo
Macroentorno
• Fuerzas sociales y culturales: -
Preocupación ambiente natural
• Cambio de los roles de género
• Uso del tiempo
• Interés por el cuidado de la salud

• Fuerzas políticas y legales:


• Políticas monetarias y fiscales
Macroentorno
• Legislación y regulaciones Sociales
• Relaciones del gno con las industrias
• Legislación específica de mkt

• Tecnologías:
Microentorno
• Proveedores
• Mercado/ Públicos
• Canales /intermediarios
• La competencia
Microentorno
• Competencia: 3 tipos:
• De marca
• Sustituta
• Toda empresa en gral. (Limitado poder de
compra del cliente)
Marketing Estratégico
Internacional
Síntesis
Planeación Estratégica

❑Desarrollo estrategia de supervivencia y


crecimiento a largo plazo.

❑3 pilares:
• La auditoria de marketing
• La evaluación del potencial del mercado
• La esencia de la marca
Planeación Estratégica
❑4 Pasos:
• Definición de la misión
• Misión se derivan objetivos
• Diseño de la cartera de negocios -
herramientas-
• Desarrollo de plan de marketing para cada
cartera.
Planeación Estratégica: Plan de
Marketing
• Resumen Ejecutivo
• Situación actual: Macroentorno y Micro
(Variables controlables y
no controlables)
FODA
• Objetivos
• Programas de Acción: (Mkt Mix, Tiempos)
• Presupuesto
• Controles
Administración de Marketing

Control:

*Medir Resultados
Planeación
Desarrollo
Desarrollo Aplicación *Evaluarlos
Plan
Plan
Marketing
Estratégico *Medidas
Correctivas

También podría gustarte