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DG6FM - Publico Objetivo

El documento aborda la importancia de definir el público objetivo en el diseño de estrategias de marketing, destacando que este grupo está compuesto por personas que buscan lo que una empresa ofrece. Se presentan criterios para establecer un mercado objetivo, incluyendo variables sociodemográficas, socioeconómicas y psicográficas. Además, se introducen conceptos como el cliente ideal y la personificación del público objetivo para mejorar la segmentación de las estrategias de marketing.

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DG6FM - Publico Objetivo

El documento aborda la importancia de definir el público objetivo en el diseño de estrategias de marketing, destacando que este grupo está compuesto por personas que buscan lo que una empresa ofrece. Se presentan criterios para establecer un mercado objetivo, incluyendo variables sociodemográficas, socioeconómicas y psicográficas. Además, se introducen conceptos como el cliente ideal y la personificación del público objetivo para mejorar la segmentación de las estrategias de marketing.

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DISEÑO DE

ARTES GRÁFICAS
PROF. JUAN CARLOS CHÁVEZ BÉJAR
2

DISEÑO DE DETERMINAR
ARTES GRÁFICAS
PÚBLICO OBJETIVO

https://www.rdstation.com/es/blog/publico-objetivo-cliente-ideal-buyer-persona/
 El público objetivo, también conocido
como target, es el grupo de personas al
cual está dirigida una marca, producto o
campaña. En otras palabras, son personas
que buscan lo que una empresa ofrece,
por lo cual están más inclinadas a llegar a
un acuerdo comercial.

 Toda acción de marketing debe estar


dirigida a un público objetivo. Si no, en
vez de estrategia, estaríamos hablando de
un conjunto de gestiones sin un fin
específico.

3
ESTABLECER UN 4
MERCADO OBJETIVO

 Para agrupar a los miembros de una


comunidad y establecer un mercado
objetivo se puede utilizar los siguientes
criterios:

1. Sociodemográficos: Se utilizan variables


como el sexo, la edad, la posición en la
familia, el nivel de estudios, entre otros.
2. Socioeconómicos: Se considera
principalmente el nivel de ingresos.
3. Psicográficos: Se toma en cuenta la
personalidad, el estilo de vida y el
sistema de valores de los consumidores.
Este criterio es cada vez más utilizado
por los profesionales del marketing.
ESTABLECER UN 5
MERCADO
OBJETIVO
 Para crear tu público, mira los
siguientes datos:

• Edad
• Sexo
• Ubicación
• Formación educativa
• Poder Adquisitivo
• Clase Social
• Hábitos de consumo
ESTABLECER UN 6
MERCADO
OBJETIVO
 La definición de público objetivo fue
por mucho tiempo, el primer paso de la
creación de una estrategia de
marketing, cuando se eligieron los
públicos para cada uno de los
productos.

 Ahora, considerando los cambios del


mercado, el comportamiento de los
consumidores, la relación con las
marcas y la necesidad de crear
estrategias segmentadas – y no más
generalistas – es necesario entender
mejor cuales son los factores que hacen
que las personas compren tus
productos.
ESTABLECER UN 7
MERCADO
OBJETIVO
 Así, surgen nuevos conceptos para
comprender la compra, como el
concepto de cliente ideal (Ideal
Customer Profile o ICP) y el concepto de
persona, conocido como la
personificación del público objetivo.

 Ejemplo de Público Objetivo

Hombres, entre 25 y 35 años, que viven


en Panamá, con un estudio superior,
clase B, renta mensual entre 600 USD y
1,500 USD, que son aficionados por
fútbol pero aún no se asociaron a un
club.

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