Publicidad y propaganda
- 2. Semejanzas y diferencias PUBLICIDAD PROPAGANDA Promociona un producto o • Ambas se valen de los •Difunde una servicio. medios de comunicación doctrina o idea. para llegar a los Su fin es receptores. •No tiene fines meramente económicos, es •Utilizan la psicología . económico más ideológico. (obtener •Manejan un lenguaje ganancias). sugestivo, atrayente e •Aboga por la incitante. conciencia de las Apela a las personas “necesidades” de •Tienen el propósito de las personas. influir en las decisiones o deseos de los receptores.
- 3. La publicidad: es un recurso que promociona un determinado producto o servicio, mostrando sus bondades para que los consumidores quieran conocerlo, lo deseen y finalmente lo adquieran (compren). La propaganda: Es un recurso por el cual, utilizando la imagen y la sugestión, se pretende divulgar o difundir una doctrina, idea o mensaje que intenta INFLUIR en la decisión o forma de pensar de los receptores.
- 4. TÉCNICAS UTILIZADAS EN PUBLICIDAD Y PROPAGANDA • Testimonio •Identificación •Repetición •Deformación •Generalización •Vaguedades •Empleo de palabras emotivas •Demostración •Eslogan •Estereotipos •Refuerzo del propio yo
- 5. TESTIMONIO Utiliza la imagen de personas reconocidas públicamente (deportistas, cantantes, actores, animadores, modelos…) para garantizar la confiabilidad del producto y su calidad.
- 7. IDENTIFICACIÓN Crea una relación de identidad PRODUCTO- CONSUMIDOR; aparte de evocar tiempos pasados para dar renombre al producto. Frases: “Diseñado especialmente para ti”. “Te necesitamos…..”.
- 9. REPETICIÓN Insistir en la reiteración de frases, palabras o características del producto o servicio promocionado.
- 11. DEFORMACIÓN Se altera la realidad o parte de ella, diciéndose una “supuesta” verdad que no es del todo cierta.
- 13. GENERALIZACIÓN El producto es EL MEJOR, INIGUALABLE, ÚNICO, MÁS USADO, EL QUE TODOS QUIEREN… No deja alternativas
- 14. VAGUEDADES Muchas canciones, imágenes, escenas y palabras que atraen, pero que no definen al producto
- 17. EMPLEO DE PALABRAS EMOTIVAS Se usan expresiones que mueven nuestros sentimientos de ternura, solidaridad, compasión, arrepentimiento, etc.
- 19. DEMOSTRACIÓN Lo que se quiere es que el consumidor pueda medir los alcances del producto. Que se percate de su uso y beneficios. Muy comunes las imágenes de “antes y después” y las que señalan modo de empleo. También usan videos.
- 21. ESLOGAN Es casi el apellido del producto. Esta frase es corta y dinámica. Fácil de recordar. Se menciona al final para que quede grabada en la memoria.
- 23. ESTEREOTIPOS Van para un público determinado ( calvos, amas de casa, hombres, niños, adolescentes, madres, embarazadas) para reforzar sus “necesidades” y tratar de cubrirlas.
- 26. REFUERZO DEL PROPIO YO Trata de convencer de que, gracias al producto, el consumidor será elegante, exitoso, feliz, etc. Quiere reforzar autoestima, su ego.
- 28. Se ha demostrado que las imágenes con mayor gancho en publicidad son por este orden: Niños y niñas. Madre e hijo. Animales. Personajes populares. Mujeres u hombres semidesnudos. Alimentos.
- 29. A la hora de diseñar un anuncio hay que tener en cuenta algunas técnicas visuales que son especialmente atractivas para el espectador: Tamaño. Una imagen de gran tamaño impactará en el público con mucha mayor intensidad que varias de tamaño mediano o pequeño. Sorpresa. Las escenas imposibles, extrañas, impactantes constituyen un importante reclamo de la atención del espectador.
- 30. Los colores también tienen un significado psicológico que el publicista sabe utilizar para destacar determinadas cualidades del producto. •Negro. Noche, sofisticación, lujo. •Blanco. Pureza, pulcritud. Es propio de productos de limpieza, ligeros, desnatados, etc. •Azul. Armonía, confianza. •Rojo. poder, agresión, excitación.
- 31. •Verde. Naturaleza, frescor. Propio de productos con ingredientes naturales o que preservan el medio ambiente. •Amarillo. Excitación, juventud. •Gris. Evocación, nostalgia. •Marrón. Hogar, intimidad, madurez, seguridad. Habitual de alimentos en casa de toda la vida. •Violeta. Fantasía, lujo.
- 32. ANALICEMOS QUÉ TÉCNICAS EMPLEAN…