Systèmes d’information sur les marchés agricoles en Afrique

8 Analyse et présentation des données

U Vérification et nettoyage
Cette fiche fait partie n système d’information sur les marchés
d'une série de fiches (SIM) rassemble de grandes quantités de
d'information desti- données et les valorise. Il procède de diffé- des données
nées aux personnes rentes façons : La vérification des données débute lors de la
concevant et mettant collecte des données. Formez les enquêteurs pour
„„ Il associe des données de différentes sources
en œuvre des systèmes qu'ils détectent les points de données susceptibles
pour déceler des informations sur les marchés.
d’information sur les d'être inexacts. Par exemple, un prix de gros du
Par exemple, il produit une carte de négociants
marchés en Afrique. maïs supérieur au prix au détail peut indiquer une
agricoles qui localise leurs profils (collectés par
le système) sur une carte (fournie par Google erreur. Il est possible que l'enquêteur ne remarque
maps, Bing ou d'autres fournisseurs). pas de telles divergences sur le terrain, raison
pour laquelle le logiciel peut être programmé pour
„„ Il analyse et interprète les données pour en alerter l'utilisateur avant que les données soient
tirer des conclusions. Par exemple, il exploite téléchargées.
les données météorologiques et relatives à la
production pour prédire une pénurie de céréales Les données sont intégrées dans un tableur ou
à un certain endroit. Les utilisateurs peuvent en- une base de données en vue d'être vérifiées et
suite utiliser l'information pour décider s'ils vont nettoyées. Les points à contrôler comprennent des
acheter, vendre ou transporter les céréales. prix irréalistes, de grandes différences entre les
marchés, des hausses ou des baisses soudaines
„„ Il convertit les données utiles pour des décisions par rapport à la période précédente, des données
commerciales à court terme en informations manquantes, des fautes de frappe évidentes et
utiles pour une planification à long terme. Les des schémas pouvant indiquer que l'enquêteur
informations sur les prix ont principalement deux a confondu les unités de mesure ou invente les
fonctions pour les exploitants agricoles et les chiffres. Vous pouvez programmer le tableur ou
autres intervenants : la base de données pour vous alerter en cas de
††Elles aident à décider s'il est opportun de points de données ou de séquences suspicieux et
vendre, quand et où. faire appel à un contrôle orthographique pour ré-
duire le nombre de fautes de frappe dans les mots.
††Exprimées sous forme de séries chronolo-
giques, elles peuvent les aider à décider que L'analyste contrôle les données suspectes en
planter et quand. appelant l'enquêteur ou le négociant directement
pour vérifier les chiffres. Des contrôles ponctuels et
„„ Le système convertit les données de manière à aléatoires des données non suspectes sont éga-
les rendre faciles à comprendre. Exemples : lement recommandés afin de surveiller la qualité
il résume les observations de prix de plusieurs des données et le travail des enquêteurs. Corrigez
négociants en un prix moyen pour un marché ou éliminez les valeurs aberrantes ou les chiffres
spécifique ; il convertit des séries chronologiques impossibles à vérifier.
en graphiques et en tableaux.
„„ Il met les informations à la disposition des
utilisateurs en les diffusant par le biais de Analyse des données
plusieurs canaux. L'analyse est le processus qui consiste à convertir
Cette fiche porte sur les quatre premières activités. un ensemble de chiffres en information utile. Elle
Consultez les fiches séparées Collecter des don- implique le calcul de statistiques descriptives, la
nées et Choisir la bonne technologie pour en savoir combinaison et la comparaison d'ensembles de
plus sur les méthodes de collecte des informations données, l'extrapolation et la prévision, la détection
et Diffuser l'information à vos clients pour en savoir de tendances et l'identification de relations. Le but
plus sur les méthodes de diffusion des informa- est de parvenir à un résultat que les clients trou-
tions. veront utiles pour la prise de décisions concernant
leurs activités.
 Prix moyens. C'est la moyenne de plusieurs prix
collectés auprès de différents négociants sur un
marché donné.
La Figure 1 illustre les prix moyens d'ananas vendus
en gros (WHS) et au détail (RTL) sur plusieurs mar-
chés du Ghana.
Vous pouvez également calculer des prix moyens
pour un marché spécifique ou plusieurs marchés
sur tout un mois ou une année.
Le prix moyen est l'information la plus importante
pour la plupart des clients. Les exploitants, les
négociants et les transformateurs veulent tous
connaître le prix du jour pour décider s'ils achète-
ront ou vendront leurs produits, ou s'ils attendront
quelques jours ou semaines dans l'espoir que le
prix monte ou baisse.
Fourchette de prix
Ce sont les prix maximum et minimum mesurés
Esoko.com

pendant toute la journée (ou mois ou année).

Comparaison
Figure 1. Alerte par SMS avec prix Il s'agit ici de comparer deux ensembles de
données ou plus : les prix dans différents mar-
chés, pour différentes marchandises, ou pour une
marchandise dans le temps. Ces données peuvent
se présenter sous la forme d'un graphique ou d'un
tableau. Certains SIM permettent aux utilisateurs de
choisir l'un ou l'autre.
Comparer des marchés similaires
Vous pouvez présenter les prix moyens et les
tendances pour la même marchandise dans deux
ou plusieurs marchés. Ainsi, les clients savent sur
quels marchés acheter ou vendre (Figure 2). C'est
particulièrement intéressant pour les négociants,
qui peuvent avoir plus de flexibilité que les ex-
ploitants. Toutefois, ils voudront toujours passer
des coups de fil aux intervenants du marché pour
s'assurer que les différences de prix s'appliquent
toujours.
RATIN.net

Comparer les marchandises

Vous pouvez aussi présenter les prix moyens pour
Figure 2. Comparaison de marchandises dans différents marchés deux marchandises ou plus sur le même marché
(Figure 3).
Les prix de deux produits peuvent s'influencer l'un
l'autre. Si le prix du maïs monte, par exemple, les
Il est inutile de faire des calculs sophistiqués et de acheteurs peuvent s'orienter vers d'autres cultures
produire des graphiques compliqués si un simple (sorgho ou pommes de terre). Une demande
chiffre (« aujourd'hui à Busia, 50 kg de maïs coûtent accrue peut alors pousser les prix de ces produits à
X shillings ») ou un simple graphique suffisent. la hausse.
N'oubliez pas : le mieux est l'ennemi du bien. Pour
la plupart des clients, il vaut souvent mieux opter Les négociants souhaitent des informations instan-
pour la simplicité plutôt que la sophistication. tanées sur les prix pour décider ce qu'ils doivent
acheter, stocker ou vendre. Les exploitants, de leur
L'analyse se répartit en quatre grandes catégories : côté, pourraient être intéressés par la comparaison
description, comparaison, interprétation, prévision des prix de plusieurs marchandises dans le temps
et recommandation. Nous les détaillons ci-dessous. afin de décider de ce qu'ils planteront la saison
suivante.
Description Séries chronologiques pour une marchandise
Vous pouvez calculer de simples statistiques des-
criptives pour résumer le prix d'une seule marchan- Une fois que vous avez accumulé des données
dise. Elles se limitent souvent à un ou deux chiffres, historiques, vous pouvez montrer comment les prix
ce qui les rend faciles recevoir et à comprendre sur des marchandises ont évolué sur un an ou plus
le petit écran d'un téléphone mobile. (Figure 4). Cela révèlera des schémas saisonniers
(les prix atteignent un sommet juste avant la récolte
et tombent au plus bas après la récolte, quand
l'offre est forte). Les séries chronologiques peuvent
également révéler des différences d'une année à
l'autre, causées par la météo ou des changements
dans la politique gouvernementale.
Analyse des termes d'échange
Les clients peuvent avoir besoin d'une comparai-
son des prix de deux marchandises apparem-
ment sans rapport. Par exemple, les agences
de développement et les parcs d'engraissement
demandent souvent une comparaison entre les prix
du bétail et des céréales. Les agences de dévelop-
pement veulent savoir combien de sacs de céréales
un éleveur peut obtenir en échange d'une chèvre
ou d'une vache : les éleveurs vendent ou troquent
souvent des animaux pour obtenir des céréales
et d'autres types d'aliment. Les parcs d'engraisse-
ment veulent savoir s'il est profitable d'acheter des
aliments pour engraisser leurs animaux.
Les pouvoirs publics et les organismes de secours
peuvent souhaiter comparer le prix d'une marchan-
dise de référence (comme le maïs ou le riz) avec le
pouvoir d'achat d'une population donnée. Ainsi, ils
seront prévenus à temps d'une pénurie alimentaire
imminente. Si le prix des animaux baisse, cela peut
montrer que la population les vend pour acheter
des céréales ou qu'elle n'a pas d'aliments pour les
nourrir.
infotradeuganda.com

Comparer les prix à différentes étapes de la

chaîne
Les négociants et les transformateurs sont peut-
être intéressés par les prix d'une marchandise à
différents endroits ou étapes de la chaîne de valeur
– par exemple bord-champs, sur le marché local,
sur le marché de gros ou chez le détaillant. Cette
information aidera les transporteurs à calculer
s'ils peuvent faire des bénéfices en déplaçant les Figure 3. Comparaison de marchandises dans le temps
céréales dans le pays (ce qui contribue à équilibrer
la disponibilité de céréales et à éviter les pénuries
alimentaires). Elle permet aux transformateurs de
décider de l'endroit ou du moment où ils se procu-
reront leurs fournitures.

Interprétation
L'interprétation consiste en la compréhension des
raisons qui expliquent certaines tendances dans les
données. Elle combine des techniques statistiques
comme la corrélation, l'analyse de régression et
la tabulation croisée avec l'expertise et la compré-
hension des marchés. Alors que la description et la
comparaison se font automatiquement, l'interpre-
tation nécessite (encore) une intervention humaine.
Elle implique la compréhension du système de
production agricole et du fonctionnement des mar-
Andrew Kizito

chés, l'identification de schémas, la recherche de

causes et leur explication claire et concise.

Prévision
La prévision consiste en la prédiction de chan- Figure 4. Séries chronologiques pour le prix d'une marchandise avec une
gements sur la base de tendances passées et moyenne de 5 ans
actuelles. Les prévisions météorologiques
(obtenues auprès d'un service météo) peuvent
être combinées avec des conseils de production
(comme dans la Figure 5).
 Les systèmes d'alerte précoces s'efforcent de
prévoir les sécheresses, les pénuries alimen-
taires ou la surabondance de l'offre. Tout comme
l'interprétation, elle repose sur une association de
techniques statistiques et d'expertise humaine.
Il est risqué de prédire des prix. La plupart des SIM
ne le font pas : ils fournissent des informations sur
les prix actuels à leurs clients et les laissent établir
eux-mêmes la direction dans laquelle les prix vont
évoluer. D'autres indiquent qu'ils s'attendent à ce
que le prix monte ou descende, mais ils évitent de
donner des chiffres spécifiques.
esoko.com

Recommandations
Certains services d'information sur les marchés
recommandent une production sur la base de
Figure 5. Alerte météo et conseil de production l'expertise de chercheurs ou de spécialistes des
cultures (Figure 6).
La plupart des services évitent de faire des recom-
mandations concernant l'achat, la détention
ou la vente d'une marchandise. Certains tentent
toutefois de prévoir des tendances de prix et de
conseiller les exploitants sur la meilleure option.
Cela peut être risqué : si vous conseillez aux ex-
ploitants de vendre parce que le prix est élevé, ils
seront fâchés s'ils le font et qu'ils découvrent que
le prix continue à monter. Si vous leur conseillez de
ne pas vendre, le gouvernement peut vous accuser
d'encourager la mise en réserve. De plus, un SIM
connaissant un grand succès peut provoquer lui-
même une évolution du marché : si de nombreux
exploitants suivent son conseil de vendre parce que
le prix est élevé, ils pourraient inonder le marché et
causer une chute des prix.
Si vous décidez de proposer de tels conseils, soyez
prudent et spécifiez clairement que le client est
responsable de ses propres décisions.

Présentation des informations

Vous pouvez présenter l'information de différentes
façons. Certaines peuvent être réalisées automa-
tiquement par un logiciel qui extrait l'information
de la base de données et la convertit dans un
format convivial. D'autres présentations exigent une
intervention humaine – par exemple pour écrire du
texte, générer des graphiques personnalisés ou
associer du texte et des graphiques de manière
esoko.com

pertinente.

Texte et chiffres
Figure 6. Conseil de production de culture Il s'agit d'un bref message avec un minimum de
texte et des chiffres pertinents, comme le nom de
la marchandise et la localisation du marché, plus
le prix par kilogramme de la marchandise. Cette
présentation est utile pour les SMS dont le nombre
de caractères est limité à 160 (Figure 1).

Tableaux
Les tableaux sont parfois difficiles à lire, mais ils
sont plus détaillés (Figure 7). Les négociants sont
RATIN.net

davantage susceptibles de privilégier cette présen-

tation que les exploitants.

Figure 7. Tableau de prix de marchandises

Graphiques
Les graphiques sont plus faciles à lire et se com-
prennent plus vite que les tableaux. Par contre, ils
manquent de précision : il est parfois difficile d'y lire
un prix à une date donnée. Certains SIM per-
mettent aux utilisateurs de voir les données à la fois
sous forme de tableau et de graphique, ou révèlent
les données sous-jacentes quand l'utilisateur passe
la souris sur un graphique informatique (Figure 8).

Texte
Un texte plus long (et des chiffres) sont utiles pour
donner des explications et une interprétation
(Figure 9).

RATIN.net
Cartes
Les cartes sont utiles pour afficher des localisa-
tions, des surfaces, des frontières et des voies. Sur
écran, vous pouvez permettre aux utilisateurs de Figure 8. Graphique de prix de marchandises dans le temps
choisir ce qu'ils veulent afficher et de cliquer pour
faire apparaître des fenêtres contextuelles avec un
complément d'information (Figure 10).

Photos
Si vous proposez des conseils de production, les
photos viennent à point pour montrer des choses
comme des symptômes de maladie, des caracté-
ristiques de parasites et des méthodes d'applica-
tion. Elles doivent être accompagnées de légendes
et peut-être d'étiquettes pour expliquer ce qu'il faut

infotradeuganda.com
observer.

Voix
Certains types d'information (comme les prix du
marché et les conseils de production) peuvent être
convertis en messages vocaux. Il est par contre
peu envisageable de communiquer de nombreux
chiffres ou informations par ce moyen.
Les messages vocaux sont plus conviviaux pour Figure 9. Extrait d'un rapport de marché
les exploitants analphabètes, mais leur transmis-
sion est plus onéreuse que celle des SMS. Il vous
faudra du personnel pour traduire les messages
dans différentes langues, une capacité de stockage
suffisante pour des fichiers vocaux et une connexion
internet suffisamment rapide.

Tirer le meilleur parti

de vos données
Une fois que vous avez présenté vos données, vous
pouvez les diffuser auprès de vos clients. Voir la
fiche Diffuser l’information à vos clients dans cette
série pour en savoir plus.

Personnaliser les données

Différents utilisateurs auront besoin de différents
types d'analyse. Veillez bien à comprendre leurs
besoins avant de décider des types d'analyse que
RATIN.net

vous effectuerez et de la présentation des résultats.

Adaptez votre analyse à leurs besoins individuels.
Il n'est pas réaliste de produire plus que quelques
types d'imprimés ou d'émissions de radio. Par Figure 10. Carte d'entrepôts avec fenêtre contextuelle donnant le détail de
contre, il est plus facile de personnaliser les infor- chaque entreprise
mations fournies sur les écrans d'ordinateur ou de
 téléphone mobile. Vous pouvez permettre à vos „„ Capacités de collecte de données. Vous avez
clients de choisir les informations qu'ils souhaitent : un réseau d'enquêteurs et des liens avec des
„„ Un client peut taper un code sur un téléphone sources de données. Vous pouvez y faire appel
mobile pour obtenir des données sur un marché pour explorer de nouveaux marchés et mar-
et un produit spécifiques et recevoir un message chandises, ou pour offrir des services supplé-
avec le prix correspondant. mentaires comme des études de marché, des
formations ou des campagnes.
„„ Sur smartphone et site web, l'utilisateur peut
sélectionner les données à afficher et contrôler la „„ Capacités d'analyse de données. Elles com-
manière dont elles sont affichées, sous forme de prennent la plateforme logicielle que vous avez
tableau ou de graphique. développée, la propriété intellectuelle (par ex.
les brevets) qui y est associée ainsi que les com-
„„ Avec des SMS émis par votre prestataire, vous pétences humaines et organisationnelles que
programmez l'ordinateur pour envoyer les infor- vous avez développées pour analyser les don-
mations que chaque exploitant a demandé. Par nées. Vous pouvez les employer pour réaliser
exemple, certains exploitants ne recevront que d'autres types d'analyse ou vendre des licences
des informations sur le maïs, alors que d'autres pour que d'autres utilisent votre logiciel.
recevront des informations sur les ananas et
d'autres fruits. Vous pouvez également envoyer „„ Système de diffusion de l'information.
des alertes à tous les abonnés, par exemple au Vous développerez des liens avec des clients
cas où une grosse tempête est attendue. (et collecterez de nombreuses informations les
concernant). Vous créerez de l'expertise pour
diffuser des informations vers des personnes se
Gratuit ou payant ? trouvant dans des régions reculées. Vous pouvez
Vous pouvez décider de fournir un service d'in- utiliser cette information et cette expertise vous-
formation de base gratuitement en vue de faire même pour étendre vos services. Vous pouvez
connaître votre produit et d'attirer des clients et aussi gagner de l'argent en proposant des
de facturer des informations détaillées ou actua- ensembles de données – avec anonymisation
lisées, des données de séries chronologiques ou des personnes concernées si nécessaire – à des
des analyses approfondies. Vous pouvez offrir aux annonceurs, des chercheurs ou d'autres socié-
utilisateurs un essai gratuit d'un mois, puis leur tés. Si vous optez pour cette voie, assurez-vous
demander de payer s'ils veulent continuer à en bien de respecter les lois relatives à la vie privée
bénéficier. et tout accord pertinent que vous auriez avec vos
clients.
Cinq types d'actifs
Un SIM génère au moins cinq types d'actifs. Vous
pouvez convertir chacun d'entre eux en source de
revenus.
„„ Données actuelles. Ce sont celles que vous
fournissez régulièrement aux clients.
„„ Données historiques Avec le temps, vous
aurez une base de données sur divers marchan-
dises et marchés. Vous pouvez convertir cette
information en nouveaux produits : des mises à
jour hebdomadaires et mensuelles, des rapports
annuels et des rapports sur mesure pour des
clients de plus grande envergure.

Systèmes d’information sur les marchés agricoles en Afrique

Fiches dans cette série Publié en 2015 par le Centre technique de coopération agricole et ru-
1. Introduction aux systèmes d’information sur les marchés agri- rale (CTA), www.cta.int, en collaboration avec le Conseil des céréales
coles de l'Afrique de l'Est (EAGC), www.eagc.org et le Centre International
de développement des engrais (IFDC), www.ifdc.org
2. Développer un système d’information sur les marchés agricoles
3. Identifier ses clients et planifier une offre de services Cet ouvrage est protégé par la licence
Creative Commons Attribution-ShareAlike
4. Choisir votre modèle d'entreprise ou « business model » 4.0 International, creativecommons.org/
5. Choisir la bonne technologie licenses/by-sa/4.0/
6. Choisir et collaborer avec des partenaires Coordination : Vincent Fautrel, CTA
7. Collecter les données Conception et mise en page : Paul Mundy, www.mamud.com
8. Analyser et présenter des données
Traduction : cApStAn, www.capstan.be
9. Diffuser l'information à vos clients
Assistance technique : Ben Addom, Robert Kintu, Bridget Okumu,
10. Commercialiser votre service d'information sur les marchés Andrew Shepherd et des participants de l'atelier international IFDC/
11. Données : Questions éthiques et juridiques EAGC/CTA sur les systèmes d'information sur les marchés et des
12. Rôle des bailleurs de fonds et des ONG Plateformes TIC de Gestion d'entreprise dans la chaîne de valeur,
Téléchargez ces fiches sur publications.cta.int Arusha, Tanzanie, décembre 2014.