Ecco gli outsider: corsa dell’orologeria al +11%

Cucù! La Svizzera e il suo principale indicatore di export non danno segni di rallentamento.
Inarrestabile la crescita dell’industria elvetica che, sebbene vanti il primato indiscusso, continua la
sua volata a partire dal XIX secolo.
Non solo uno scenario all’insegna della conclamata continuità, piuttosto il ra orzamento di un
prodotto la cui a dabilità è parte integrante del proprio heritage, anche in tempi di recessione
economica.

Resiliente di fronte ai mercati che si ettono, il settore del wristwatch mantiene le corde salde pure
nell’anno di ripresa dalla crisi pandemica, segnando risultati da record.
Dunque nel 2022 si registra una forte crescita sul fronte nord americano, che fa registrare un
eccellente +26,3%.
Una piacevole conferma arriva da tutto il resto dei principali acquirenti, con i mercati europei che
mettono a segno un risultato positivo vicino al +25%.
Un mercato che tuttora continua a faticare è quello asiatico con Cina e Hong Kong che si ettono
rispettivamente del 13,6 e del 10,5%.

Anche la risposta all’in azione è un punto a favore che certamente ha aiutato l’industria elvetica
rispetto all’eurozona, difatti a settembre 2022 la valuta continentale ha toccato il minimo storico
nei confronti del cambio con il franco svizzero: 0,94 CHF.

La moneta della Confederazione è particolarmente ricercata nei momenti di crisi economica in

quanto poco in uenzata dal carattere di ciclicità dei mercati azionari nonché, insieme al dollaro
americano, valuta di riferimento.
Di proporzioni diverse sono tuttavia state le reazioni al carovita che, mentre in Svizzera si attesta
al 3%, in Europa si attesta a più del triplo e i consumi ne risultano oltremodo limitati.

A latitudini diverse, circostanza di favore è stata, come già previsto dai massimi esponenti del
settore, la Coppa del Mondo in Qatar, che ha dato una spinta di proporzioni macroscopiche all’
industria del lusso negli Emirati.
“L’evento è un polarizzatore di consumo, e sta anche generando ottime opportunità
d’investimento qui a Dubai”, andava dicendo Je Raju Kuruvilla, il massimo esperto quanto a
investimenti nello Sheikhdom.
Ecco quindi che le esportazioni del lusso verso i paesi del Golfo hanno avuto una netta crescita,
come dimostrano il +12,7% negli Emirati Arabi Uniti e lo strabiliante +112% in Qatar.
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Quanto agli orologi, si tratta però di una produzione quanto mai variegata, con clientele di erenti;
perciò gli acquisti registrano signi cative anomalie.
Riguardo al canonico mercato euro-atlantico, si sta assistendo ad una netta polarizzazione del
gusto verso l’unicità e l’eccezionalità, qualcosa che susciti emozione e sappia stupire.
Visto il nuovo scenario che è andato delineandosi, il consumo ha riguardato soprattutto i
timepieces della fascia di prezzo medio-alta che fossero in grado di rispondere al desiderio dei
nuovi acquirenti.

Il conseguente aumento dei prezzi sembra scatenare un e etto che richiama le peculiarità del
lusso, con nuove priorità che vanno delineandosi fra gli utenti.
L’orologio soprattutto come status symbol e la fascia più alta è un imperativo: la domanda è
massima per i cronogra a listino a più di 7500 franchi che registrano un +15,7%.
Questa volta in linea con la tradizione, bene ciano dell’andamento i brand con la storia più
sfavillante, che in Svizzera risale alla metà del 1800: spiccano Omega, Patek Philippe e Audemars
Piguet.
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Fonti:

-https://www.pambianconews.com/2023/01/26/da-passare-export-orologi-svizzeri-2022-a-25-
mld-di-franchi-114-364397/
-https://st.ilsole24ore.com/art/moda/2015-02-09/la-svizzera-archivia-2014-record-l-export-
orologi-2015-nube-dell-impennata-franco--144108.shtml
-https://www.ilsole24ore.com/art/orologi-svizzeri-export-2022-25-miliardi-franchi-114percento-
AEmC8eZC
-https://www.swissinfo.ch/ita/economia/perch%C3%A9-il-franco-forte-non-fa-pi%C3%B9-
paura-alle-aziende-svizzere/47884346
-https://www.brecorder.com/news/40215607/fuelled-by-us-and-qatars-demand-swiss-watch-
exports-set-new-record
-https://www.brecorder.com/news/40192596
-https://www.chrono24.com/magazine/watch-market-east-vs-west-favorite-brands-and-models-
in-asia-and-the-us-p_100735/
-https://forbes.it/2022/12/15/il-2022-e-record-per-i-beni-di-lusso-millennial-e-gen-z-che-valgono-
un-terzo-del-mercato-ne-guideranno-la-crescita/