产品设计：如何选出能大卖的课程？这份超实用选题指南请收好​

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简介

契合热点

用户明确

好处明确

聚焦细分

作者简介

简介

无论是想在网上分享知识赚外快的职场人，还是致力于打造个人品牌的讲师，选对课程话题是成功的第一步。

今天就给大家好好唠唠，怎么才能选出既受市场欢迎又能凸显自身优势的课程选题。

为啥选题这么关键呢？作用和价值了解一下

一是保证能卖出去，降低推广难度 ：

想象一下，如果一门课程没人感兴趣，那可不就白忙活了。

选题要是跟市场需求对上了，就相当于找到了有需求的潜在客户群体，后续销售推广就能轻松不少，成功率大大提升。

比如这段时间AI火得不行，那围绕这个方向出课程的，吸引了一大批想赚钱的小伙伴。

二是决定课程能有多赚钱，能吸引多少人来买单 ：

选题就像给房子打地基，地基打得宽且稳，房子才能盖得高。

要是选题是大众普遍愿意付费的热门领域，那潜在市场就大得很，天花板自然也就高了。

就像健身课程，现在越来越多人愿意花钱学健身，这个选题的市场前景就很可观。

三是为后续课程搭建做好铺垫 ：

有了选题，才好围绕它去设计课程大纲、填充具体内容，确定核心理论啥的，整个课程体系才能有条不紊地搭建起来。

从价值来讲，一方面能带来实实在在的商业收益，课程卖得好，收入自然蹭蹭往上涨，把知识变现的能力发挥到极致，还能进一步扩大主营业务的收益规模。

另一方面，对于打造个人品牌超有帮助。

比如同样是做读书分享，有的博主专门聚焦在经管类书籍解读，就能吸引对商业管理感兴趣的特定群体，形成自己独特的风格和品牌，让粉丝一提到这类书就想起他，这不就是品牌效应嘛，用户信任度也跟着提升。

选题前得先做好这些 “功课”

一是了解用户的需求和痛点 ：

多和身边人交流交流，看看大家在学习、工作、生活中碰到哪些难题，或者他们内心渴望得到哪些提升，像学英语的总为发音不准、不敢开口交流而苦恼。

二是分析市场趋势 ：

现在流行的领域可不少，像抖音营销、私域运营这些，大家都在想方设法利用起来。做选题时要是能跟上这些热点，或者挖掘出行业里刚冒头的新需求，那课程就容易火。

三是看自己行不行 ：

得实话实说，自己到底在这块知识储备够不够，有没有足够的经验去讲明白这个选题。不然硬上，课程质量上不去，口碑就砸了。

四是准备验证工具 ：

有些小社群可以做调研，问问大家对这个选题的看法，或者小范围内先测试一下，看看有人愿意掏钱买不。

合格的选题要符合这些标准

明确性 ：就是得清楚这门课是给谁学的，这些学员大概多大年龄、有啥需求、在啥场景下用得上你的课程。还要能清晰地描述出这门课是解决啥具体问题的，或者能给学员带来啥实实在在的好处。

可行性 ：不能好高骛远，选题得在自己的能力范围，而且市场得确实有这个真实需求，不然就是自娱自乐了。

差异化 ：别跟别人一模一样，选个细分领域去切入，比如别人做全盘营销课程，你就专门做社群拉新这一块，这样就能和竞品区分开来。

可验证性 ：不能自己拍脑袋觉得行就行，得拿出去给小范围用户看看，听听他们的意见，看看有没有人愿意提前掏钱买，这样才能验证选题到底行不行得通。

遵循这些选题原则，准没错

用户中心原则 ：时刻把用户放在心上，不管是痛点、需求还是梦想，都要围绕他们来设计选题。

聚焦细分原则 ：别想着一把抓，啥都讲，就挑一个细分领域深入讲透，比如 “社群拉新” 比 “全盘营销” 就聚焦得多。

趋势借力原则 ：要是能搭上上升期的热点领域这趟顺风车，或者结合行业局部趋势，课程就更有吸引力。像抖音营销正热，就往这靠靠。

持续验证原则 ：选题不是一拍脑袋定终身，得根据用户反馈不断调整，不能关起门来自己闷头做。

用四维选题法，精准锁定制胜选题

契合热点

• • 直接切入：当下抖音运营火遍大江南北，直接就选这个方向做课程，肯定能抓住不少想在网上露脸的人。

  • 结合热点：如果自己本来是做餐饮的，那就想想怎么把餐饮和抖音引流结合起来，说不定能走出一条新路。

  • 局部热点：在自己行业里仔细挖挖，说不定能找到新兴需求。比如线下游乐场里，射箭项目突然火了，就可以围绕这个做选题。

用户明确

• • 定义优质用户画像：要是能选到那些学完你的课程能成为成功案例的用户，或者愿意长期复购、付费意愿强、沟通成本低的用户群体，那课程就好推广多了。

  • 场景化描述：比如说 “KTV 社交尴尬” 这种场景，把用户痛点用场景描述出来，用户一下就能感同身受，明白你的课程能帮他们解决啥问题。

好处明确

• • 推导法：先罗列用户痛点，像发音不准，再一步步推导后果，不敢开口、社交尴尬，最后英语学习失败，挑最痛的那个点作为课程核心价值去讲。

  • 结果导向描述：别讲一堆空洞的概念，直接告诉用户学完你能成为啥样的人，像 “成为 KTV 麦霸”，这样用户一眼就能看到课程能给他们带来的实实在在的好处。

聚焦细分

• • 单点突破：别想着啥都讲，就解决一个具体问题，像 “社群拉新” 而不是 “全盘社群运营”，这样课程针对性强，容易出效果。

  • 极致化定位：通过细分领域把自己打造成权威，比如专讲 “抖音 0 - 1 万粉冷启动”，在小领域里混个脸熟，吸引精准客户。

经过这一系列操作，最后就能输出成果了，一份详细的选题报告，把选题方向、用户画像、核心痛点、差异化价值、市场验证数据都写清楚；

一个课程 DNA 文档，明确课程在热点、用户、好处、细分四个维度的定位；

还有验证反馈文档，把调研记录、预售结果、迭代方向都整理好，这三样一齐，选题就算稳稳落袋了。

总之，选对课程选题就成功了一大半，按照这个方法论一步步走，相信你也能打造出受欢迎的课程，收获满满的知识变现成果，同时把个人品牌也经营得风生水起！

作者简介

卫朋，《硬件产品经理》作者，人人都是产品经理受邀专栏作家，CSDN认证博客专家、嵌入式领域优质创作者，阿里云开发者社区专家博主。