A importncia da embalagem
No preciso dizer o quanto a embalagem importante para as empresas que
atuam no segmento de bens de consumo, no entanto, no fcil estabelecer o
grau de importncia que uma empresa atribui a este relevante componente de
produtos e de linha de produo.
Em muitas empresas, a embalagem e sua gesto esto relegadas ao departamento
de compras ou alguma pessoa do organograma para quem sobrou o assunto.
Falta nestas empresas uma abordagem sistemtica, uma avaliao da relevncia
representada pela embalagem no negcio como um todo e parmetros que
permitam verificar se esto dando a este item um tratamento condizente com sua
importncia.
Tenho visto freqentemente as embalagens serem tratadas como mais um dos
insumos utilizados pelas empresas, recebendo a mesma ateno e o mesmo
tratamento dedicados a itens que desaparecem da linha de produo e no so
percebidos pelo consumidor final, como, por exemplo, os ingredientes secundrios,
o lubrificante das mquinas, o detergente para limpar o cho da fbrica e o p do
caf servido aos funcionrios da companhia.
No quero dizer que estes itens no sejam importantes, mas apenas que o grau de
interferncia que eles tm muito diferente do da embalagem, especialmente se a
empresa atuar no segmento de Produtos de Consumo pois, para o consumidor
destes, a embalagem representa muito mais do que a soma dos ingredientes e
insumos que compem o produto.
O consumidor no separa a embalagem do que ela contm. Para ele, a embalagem
, ao mesmo tempo, uma expresso e um atributo do contedo. por meio dela
que o consumidor forma conceito e atribui valor tanto ao produto como empresa
que o produziu. Ela um componente fundamental para a construo da imagem
da marca, pois a expresso tangvel de todos os seus significados.
A boa embalagem agrega valor e melhora a competitividade dos produtos tanto
para fazer frente aos concorrentes do mundo todo que aqui aportam como fazer
com que as exportaes conquistem o sucesso nos mercados mais competitivos do
planeta.
Por ser um componente fundamental na formao do custo e, conseqentemente,
no preo final do produto, a embalagem um fator econmico importante para
uma sociedade industrial moderna como hoje a brasileira.
Como responsvel pela proteo e manuteno das caractersticas bsicas do
produto e por permitir que ele seja transportado e distribudo em grande escala, a
embalagem contribui para o desenvolvimento econmico e material da nossa
sociedade, sendo um dos parmetros que permitem avaliar o estgio de
desenvolvimento alcanado pela nao.
Alm de tudo o que foi descrito at aqui e aps chegar casa do consumidor e
cumprir sua misso no manuseio e consumo do produto, a embalagem continua
contribuindo para a sociedade, pois sua reciclagem traz de volta ao ciclo produtivo
a matria-prima utilizada em sua confeco.
A reciclagem, alm de contribuir para a preservao do meio ambiente, gera
trabalho, renda e valor econmico, revestindo-se de um carter utilitrio
excepcional para a sociedade como um todo.
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Muitas empresas deixam de incorporar aos seus negcios uma grande ferramenta
de marketing e vendas e, mais do que isso, deixam de utilizar todo o potencial que
tm na construo da imagem da marca e de seus produtos.
As empresas que esto na liderana do mercado, bem como as grandes
multinacionais, tm pessoas e departamentos inteiros dedicados a cuidar das
embalagens, buscando extrair todos os seus benefcios e explorar suas
possibilidades em favor dos produtos.
Empresas menores e intermedirias que esto lutando para conquistar posies
devem prestar mais ateno na utilizao da embalagem como fator estratgico
para seus negcios e buscar uma nova abordagem para esta atividade em seu
organograma. Estas empresas tm muito a ganhar, pois justamente para elas
que a embalagem pode representar um grande diferencial competitivo, uma vez
que no dispem de muitos recursos para aes de comunicao e mdia.
Tratar a embalagem como mais um insumo de produo, deleg-la a pessoas ou
departamentos no-especializados e buscar reduzir custos no levam a empresa a
conquistar uma melhor posio. A embalagem um fator decisivo no novo cenrio
competitivo e as empresas que pretendem ter um lugar de destaque precisam fazer
dela algo realmente importante em sua gesto empresarial.
Acredito que a gesto estratgica e eficiente de todo potencial oferecido pelas boas
embalagens traz grandes benefcios para as empresas e para o prprio pas, pois o
Brasil cresce com a embalagem e precisa dela para progredir e conquistar novos
mercados para seus produtos.
Fonte
MESTRINER, Fbio. A importncia da embalagem. Disponvel em: <
http://www2.catho.com.br/jcs/inputer_view.phtml?id=6023 >. Acesso em: 21 set.
2005.
