BRANDBOOK
SANTALU SUCOS
brand essence
O que queremos despertar
no coração e na mente de
nossos consumidores? público-alvo atributos
Para um público com nossa marca oferece
determinado perfil produtos com
[demográfico e/ou atitudinal] estes atributos
brand essence
personalidade benefícios
Tudo isto é entregue que proporcionam estes
e comunicado para benefícios funcionais
o consumidor com esta e emocionais.
linguagem [visual e verbal].
público-alvo atributos
O público-alvo são pessoas de estilo con- SantaLu oferece sucos naturais, sem con-
temporâneo, urbanas, que acreditam servantes e saudáveis. Como fabricante,
que é essencial estabelecer uma relação envolve-se em cada detalhe dos proces-
saudável. Dedicadas às atividades físicas, sos de criação e produção. Desenvolve
buscam equilíbrio em sua vida: para elas, produtos de alta qualidade e funcionais.
amigos, família e lazer são fundamentais.
A simplicidade traduz-se em
público-alvo atributos
Dão atenção ao meio ambiente entendem soluções e processos diferenciados.
Pessoas comprometidas Aproximando saúde
que engajamento e satisfação têm influên- No atendimento, destaca-se pela proxi-
cia do contexto. midade e pela eficiência, demonstrando com a qualidade de vida e pessoas
grande capacidade de compreender as
Se cabe a elas planejar ou adquirir produ- necessidades de todos – de e com o bem-estar da família
tos, priorizam o bem-estar de quem habita clientes a usuários.
no local. São atentas também a aspectos
como, funcionalidade e custo. Se em casa, Sintonizada com o futuro a SantaLu traz
escolhem produtos para o bem estar da produtos que contribuem para dar forma
família , agradáveis e estimulantes e – claro a um espaço saudável e prático, cenário
– expressem sua personalidade. de um dia a dia mais leve e produtivo.
Qualidade de Vida
personalidade benefícios
Por sua qualidade, e saudabilidade os Confiante, SantaLu fala com propriedade
sucos SantaLu asseguram a seus clientes e entusiasmo sobre sucos naturais.
a confiança de uma boa escolha.
A confiança que a marca traz
estende-se para todos os ambientes e
Curiosa e flexível, está constantemente
em busca de novas soluções para
oferecer produtos adequados para
personalidade benefícios
promove bem-estar. SantaLu sabe que a cada consumidor. Mais bem-estar. Mexe com as pessoas.
saúde é influenciada pela escolha e con-
fiança. Sabe também que tais escolhas Moderna, seu comportamento e lingua-
ajudam a alimentar e dar saúde, contribu- gem são descontraídos e refletem uma
indo para que as pessoas ganhem tempo maneira atual de se relacionar com o
e qualidade de vida – em resumo, vivam mundo. Sempre aberta a tendências e
melhor. pronta para abraçar o futuro.
Responsabilizando-se por toda a cadeia Destaca-se por ser atenciosa com
produtiva – da manufatura a entrega – a clientes e parceiros. Suas ações
marca gera valor para seus clientes e para demonstram envolvimento como
o Brasil. bem-estar dos usuários de seus
produtos e com temas relevantes
para a sociedade.
Marca
Uma marca reflete o conjunto de valores, crenças
e visão de futuro de uma organização.
É a sua identidade. Contribui de forma decisiva
para referendar a transparência e a solidez nos
relacionamentos – com colaboradores, parceiros,
acionistas, consumidores e toda a comunidade –
e para endossar a qualidade de seus diversos
produtos e serviços. Como elemento de comu-
nicação, ela exerce um papel poderoso ao guiar
ações e percepções, veicular mensagens
e agregar valores. Por tudo isso,
a integridade da marca deve ser zelada e nutrida
por todas as pessoas envolvidas com o cumpri-
mento de suas promessas.
VERSÃO COLORIDA DE USO
PREFERENCIAL SOBRE
Versões FUNDO CLARO
coloridas de
uso preferencial
Ao lado, as versões coloridas
de uso preferencial da marca.
VERSÃO COLORIDA DE USO
PREFERENCIAL SOBRE
FUNDO ESCURO
VERSÃO MONOCROMÁTICA
POSITIVA DE USO
Versões PREFERENCIAL
monocromáticas
de uso preferencial
Nos casos em que não for possível o uso da versão
colorida preferencial, por limitações técnicas,
por exemplo, utilizam-se suas versões
monocromáticas positiva e negativa.
VERSÃO MONOCROMÁTICA
NEGATIVA DE USO
PREFERENCIAL
VERSÃO TRAÇO POSITIVA
Versões traço
As versões traço negativa e positiva são utilizadas
quando, por razões técnicas, não é possível fazer
uso das versões preferenciais e/ou de uso restrito
como, por exemplo, em impressões silkscreen ou
hot stamping.
A opção para esta versão requer aprovação prévia
do departamento de marketing.
VERSÃO TRAÇO NEGATIVA
Grafismo
Derivado da logomarca de uso restrito, o
grafismo pode ser aplicado isoladamente e em
produtos. Para sua aplicação, consultar o
departamento de marketing.
Redução Usos Indevidos
A logotipia em sua redução A marca não deve ser alterada,
máxima deve respeitar as seja nas suas cores, diagramação
medidas ao lado. ou proporções nem tão pouco
ser sobreposta por elementos
Qualquer outro caso gráficos, linhas, etc.
deve ser previamente
consultado o departamento Alguns exemplos de erros que
de marketing. não podem ocorrer. Certifique-se
de que a marca seja reproduzida
com fidelidade.
Não distorcer Não inverter as cores Não utilizar outras cores Não utilizar efeitos
35 mm
Não aplicar versão Não aplicar versão
Não utilizar sem contorno monocromática branca monocromática de
em fundos escuros em fundos claros forma ilegível
Não aplicar versão
original sobre fundo
com pouco contraste.
Tipografia Primária Tipografia Secundária
A tipografia institucional tem Para todas as peças de comunicação
o objetivo de estabelecer uma impressa devem ser usadas as tipologias
correspondência entre o logotipo primárias. A exceção fica por conta da apli-
e as mensagens verbais cação em Microsoft Word e PowerPoint, que
complementares devem usar as tipologias secundárias abaixo.
TÍTULOS
ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVXZ
Holden Light Italic abcdefghijlmnopqrstuvxz
1234567890 TÍTULOS E CHAMADAS
Arial Bold ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVXZ
1234567890
TEXTOS EM GERAL
ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVXZ
Open Sans Family abcdefghijlmnopqrstuvxz
Todos os estilos 1234567890 TEXTOS
ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVXZ Arial ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVXZ
abcdefghijlmnopqrstuvxz 1234567890
1234567890
ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVXZ
abcdefghijlmnopqrstuvxz
1234567890
