UNIVERSIDADE FEDERAL DE RONDÔNIA – UNIR/RO

CIÊNCIAS CONTÁBEIS XXI

BRUNA AKEMI SATO

ESTRUTURA DE MERCADO

VILHENA/RO
2021
 BRUNA AKEMI SATO

ESTRUTURA DE MERCADO

Trabalho apresentado a Universidade

Federal de Rondônia – UNIR, como
requisito para obtenção de nota parcial em
Ciências Contábeis XXI, sob orientação do
docente Joelson Agostinho de Pontes.

VILHENA/RO
2021
INTRODUÇÃO
Para entendermos de microeconomia temos que saber sobre Estrutura de Mercado, para
assim compreender melhor essa temática. Veremos que as estruturas de mercado são
diferenciadas de acordo com as características presentes na forma de realização do
mercado. Essas características variam principalmente de acordo com o número de
vendedores e compradores e com o tipo de produto. Sendo assim, este trabalho tem como
objetivo apresentar cada uma das classes dentro da Estrutura de Mercado, como a
Concorrência Perfeita, Monopólio, Concorrência Monopolística e Oligopólio.
Trataremos a respeito de suas definições, características, tipos e forma, além de apresentar
exemplos para maior compreensão.
 1. CONCORRÊNCIA PERFEITA
1.1 O QUE É?
A concorrência perfeita, também conhecida como concorrência pura, é um conceito
teórico utilizado para denominar quando um mercado possui uma grande quantidade de
concorrentes e vendedores. Esse cenário favoreceria um equilíbrio natural nos preços pela
relação entre a oferta e a demanda.
Concorrência perfeita ocorre quando existem muitos vendedores, existe uma entrada e
saída fácil de empresas, os produtos são idênticos independentemente do vendedor e os
vendedores são tomadores de preços. Uma empresa perfeitamente competitiva é
conhecida como uma tomadora de preços porque a pressão de outras empresas
concorrentes a força a aceitar o preço de equilíbrio prevalecente no mercado. Se uma
empresa em um mercado perfeitamente competitivo aumentar o preço de seu produto em
um centavo que seja, ela perderá todas as suas vendas para as concorrentes.
O preço de mercado é determinado unicamente pela oferta e demanda de todo o mercado
e não pelo fazendeiro individual. Além disso, uma empresa perfeitamente competitiva
tem de ser uma peça bem pequena em relação a todo o mercado de forma a poder
aumentar ou diminuir sua produção sem afetar significativamente a quantidade total
oferecida e o preço no mercado.

1.2 CARACTERÍSTICAS
• Muitas empresas fazem produtos idênticos;
• Muitos compradores estão dispostos a comprar o produto e muitos vendedores estão
dispostos a vender o produto;
• Vendedores e compradores possuem todas as informações relevantes para tomar
decisões racionais a respeito do produto que está sendo comprado e vendido;
• Empresas podem entrar e sair do mercado sem nenhuma restrição, ou seja, existe uma
livre entrada e saída do mercado;
• Produtos devem ser homogêneo ou intercambiáveis;
• Os preços só são definidos pelo mercado e depende da oferta e demanda;
• O preço não prejudica nem o Estado nem os fornecedores ou fabricantes específicos;
• O preço dos bens deve determinar o custo de produção, o nível de demanda e oferta;
• Não deve haver barreiras para sair ou entrar no mercado de concorrência perfeita;
• Não deve haver outros efeitos sobre o mercado externo.
1.3 EXEMPLO DE CONCORRENCIA PERFEITA
Embora acredite-se que a concorrência perfeita seja apenas uma teoria, podemos retratar
alguns exemplos que podem se enquadrar nela, como:
• Agricultura: os mercados agrícolas são a representação mais próxima dos mercados
de concorrência perfeita. Eles têm muitos vendedores que oferecem frutas ou
legumes, com produtos idênticos. Os preços desses produtos são competitivos e
nenhum vendedor individual pode influenciar o preço. Os consumidores podem
escolher qualquer vendedor.
• Software livre: o software livre também poderia funcionar de maneira semelhante aos
mercados agrícolas. Desenvolvedores de software podem entrar e sair do mercado à
vontade. O preço também seria determinado pelas condições de mercado, e não pelos
vendedores.
Obs. Exemplos de acordo com a web businesszeal.com,

2. MONOPÓLIO
2.1 O QUE É?
Monopólio é uma situação econômica em que uma única empresa controla a produção e
comercialização, ou apenas uma destas atividades, de um determinado produto ou
serviço. O termo monopólio também é usado quando, mesmo havendo concorrentes, uma
determinada empresa ou um grupo empresarial domina quase por completo as vendas de
um determinado produto, deixando uma pequena fatia do mercado para a concorrência.
A empresa que é monopolista possui um privilégio, visto que ela não possui concorrentes
e/ou produtos substitutos, de forma que pode impor os preços que desejar. Alcançar essa
posição normalmente ocorre em função de:
• Regulamentação: o governo determina por quem e como o mercado pode ser
explorado (monopólio coercivo);
• Economia de escala: uma empresa que já tenha uma produção em larga escala cria
uma barreira de entrada aos demais;
• Patente: o domínio de uma tecnologia garante a exclusividade sobre um mercado;
• Insumos: a propriedade de determinadas matérias-primas essenciais;
• Lobby: Influência de grupos de interesse para que a regulamentação os favoreça.
Quando não há nenhuma intervenção por parte do governo, a empresa que atua em um
ambiente de monopólio adota uma combinação entre preço e quantidade que maximiza o
seu lucro, dado que não se submete às regras do mercado ou às necessidades de seus
clientes. Assim, a receita gerada pelo negócio só é limitada pelo poder de compra do
consumidor. Como a demanda se reduz conforme o preço aumenta, sempre haverá um
preço máximo acima do qual a empresa não consegue faturar mais

2.2 CARACTERÍSTICAS
• Existência de apenas uma empresa que oferte um dado bem ou serviço;
• A empresa monopolista tem a capacidade de gerenciar os preços dos produtos ou
serviços;
• Existe uma grande quantidade de consumidores de pequenas dimensões;
• Há a criação de barreiras estruturais (tecnológicas, econômicas ou legais) ou
mesmo estratégicas (publicidade, diferenciação dos produtos ou serviços, política
de preços) para implantação de novas empresas concorrentes no âmbito de
abrangência da já existente;
• Não existem opção substitutas nas proximidades.

2.3 TIPOS E FORMAS

• Monopólio Comercial: Quando uma empresa é a única a ofertar determinado
produto ou serviço. Muito comum no setor de tecnologia, onde empresas como
Facebook e Google são as únicas a ofertar suas soluções.
• Monopólio Governamental: Ocorre quando o governo monopoliza setores da
economia para a atuação de apenas uma empresa, como no caso da Petrobrás.
• Monopólio Artificial: Tipo de monopólio encontrado tanto em empresas públicas
quanto privadas, por conta de uma série de benefícios dados à mesma por parte
do governo.
• Monopólio Temporário: Pode ocorrer tanto quando uma empresa cria um produto
e detém a patente dele, como quando o governo permite a concessão de
determinada atividade através de um monopólio que ocorrerá por determinado
período.
• Monopólio Natural: Quando há a ausência de possibilidade de competição, como
no setor de energia elétrica. Uma vez firmado o contrato, apenas uma empresa
desse setor pode ofertar energia para determinada região, formando assim um
monopólio natural.
 • Cartel: Empresas de um mesmo setor se unem para adotar práticas comerciais de
comum acordo, visando estabelecer preços, dividir mercado e controlar matérias-
primas.
• Truste: Ocorre a partir da união ou fusão de empresas. Tem como objetivo a
adoção de práticas econômicas que visam aumentar os lucros através,
principalmente, do aumento de preços de seus produtos e serviços.
• Holding: Num grupo de empresas, uma delas domina o grupo através de controle
acionário. A empresa controladora geralmente não produz, mas apenas faz a
gestão financeira e centraliza a administração. Assim, a holding controla o capital
das subsidiárias, favorecendo a concentração do capital.

2.4 EXEMPLO DE MONOPÓLIO

• Ferrovias: Serviços públicos como ferrovias são fornecidos pelo governo.
Portanto, eles são monopolistas no sentido de que novos sócios ou empresas
privadas não podem operar ferrovias. No entanto, o preço das passagens é
razoável para que o transporte público possa ser usado pela maioria das pessoas.
• Luxottica: Empresa que detém todas as principais marcas de óculos de sol. A
empresa comprou quase todas as principais marcas de óculos, no entanto, eles
ainda têm nomes diferentes. Isso cria uma ilusão na mente do cliente de que ele
tem uma variedade de óculos de sol para escolher, embora sejam todos fabricados
por uma empresa. A Luxottica produz mais de 80% dos óculos em todo o mundo.
• Microsoft: Empresa de fabricação de computadores e software. Ela detém mais
de 75% do mercado e é líder de mercado e monopolista virtual no espaço de
tecnologia.
• Google: Se tornou um nome familiar e sempre que não sabemos uma resposta,
provavelmente googling é a resposta. O maior pesquisador da web com seu
algoritmo secreto controla mais de 70% do mercado. A empresa cresceu e se
tornou uma rede de serviços interligados, como mapas, Gmail, mecanismo de
busca, etc. A empresa deixou seus concorrentes - Yahoo e Microsoft para trás com
sua inovação e avanço tecnológico.
• Facebook: A mídia social é o novo mercado no século atual, enquanto os usuários
recebem serviços gratuitos, as empresas ganham com a receita de publicidade. O
Facebook, com sua enorme fatia de mercado, quase detém o monopólio desse
 negócio. A empresa está à frente de todos os seus concorrentes como Google+,
Twitter etc. e tem visto tanto o crescimento orgânico no número de usuários e
anunciantes de mídia social quanto a aquisição de outras empresas como
WhatsApp, Oculus Rift etc. A empresa é tão grande que recentemente foi acusado
de afetar o sentimento dos usuários sobre a forma como as eleições são disputadas
e os inclina para uma única pessoa ou partido.

3. CONCORRÊNCIA MONOPOLÍSTICA
3.1 O QUE É?
A concorrência monopolista é um tipo de concorrência imperfeita. Ela ocorre quando uma
só empresa é responsável por comercializar um produto que possui características em
termos de qualidade e aparência, por exemplo, sem oportunizar que outra também oferte
o produto. A característica principal da concorrência monopolista é essa, a falta de opções
para que o cliente possa decidir de qual empresa vai comprar.
Os produtos podem até ser similares, porém, cada empresa precisa mostrar ao público o
que a faz diferente dos demais, como biscoitos. Existem diversos tipos desse tipo de
alimento, com gostos, embalagens e formas diferentes para se destacar entre as demais
empresas que disputam o mesmo público.

3.2 CARACTERÍSTICAS
• Apenas uma empresa oferta um determinado produto;
• Consumidor não tem acesso fácil a outros similares;
• Alta concorrência;
• Existe diferença entre produtos, seja em relação a formatos, qualidade, estampas,
material, ou qualquer outro detalhe;
• É garantida a livre entrada e saída de empresários no ramo, sem a presença de
barreiras impedindo isto;
• Foca mais na venda da marca do que no produto em si;
• É possível ter um produto substituto, mas jamais um substituto perfeito (porque
nenhum produto desse tipo de estrutura terá exatamente a mesma composição do
outro).
3.3 TIPOS E FORMAS
• Mercado de bebidas: O mercado de bebidas é extremamente vasto, porém possui
alguns sub nichos, como os universos dos refrigerantes. Entre todos os
refrigerantes que conhecemos, existem marcas que se sobressaem em relação a
outras, como é o caso da Coca-Cola, porém o preço dela é compatível em relação
a outros como Pepsi, Antarctica ou Fanta. Todos os produtos deste segmento
possuem diferenças entre si, porém são tidos como substitutos semelhantes e não
perfeitos.
• Mercado de sandálias: Apesar de ter diferentes características físicas, basicamente
tem a mesma funcionalidade em todas. Existem algumas empresas conhecidas
mundialmente e outras localmente, mas isso não impede que cada uma tenha o
seu lugar no mercado. A qualidade do produto ditará o seu preço e o marketing,
como já foi lembrado, poderá impulsionar sua marca e elevá-la a outro nível,
foque nos dois!
• Mercado dos restaurantes: Existem diversas culinárias ao redor do mundo e
variações de estabelecimentos alimentícios, desde fast-foods até restaurantes a lá
carte. Então, existe uma gama de consumidores para um número imenso de
fornecedores e dentro deles existe uma briga diária para se destacar mais e mais.

3.4 EXEMPLO DE CONCORRENCIA MONOPOLÍSTICA

• Indústria farmacêutica: Novartis e Eurofarma.
• Indústria automobilística: Honda, Fiat, Renault, BMW, Ford, Mercedes Benz,
GM Toyota e Jeep;
• Indústria alimentícia: Nestlé e Sadia
• Setor de tecnologia: Google, por exemplo, possui boa parte da publicidade online,
tendo 92% de participação. Por conta disso, a empresa teve uma ação
desenvolvida em 2019 pelo escritório especializado em direito do consumidor
Hagens Berman, acusada de monopolizar legalmente o mercado nos Estados
Unidos
• Redes Sociais: Facebook conta com 70% do mercado. A empresa, assim como o
Google, possui problemas na justiça, justamente por acusações de concorrência
monopolista.
 4. OLIGOPÓLIO
4.1 O QUE É?
Oligopólio é um sistema que faz parte da economia política que caracteriza um mercado
onde existem poucos vendedores para muitos compradores. Em um oligopólio, as
alterações nas condições de atuação de uma empresa vão influenciar o desempenho de
outras empresas no mercado. Isto provoca reações que são mais relevantes quando o
número de empresas do oligopólio é reduzido. O oligopólio é um modelo de mercado que
segue o conceito da Concorrência Imperfeita, que é um tipo de falha de mercado. Isso
significa que procura e oferta não operam em equilíbrio, fazendo com que haja
determinado domínio e influência das empresas no direcionamento dos preços.
Existem diversas causas para que um oligopólio aconteça, que são divididas em duas
bases: natural ou forçada. Ele ocorre de forma natural em áreas da economia onde é
essencial que a produção seja de larga escala e os incentivos são baixos. Com isso,
pequenos produtores acabam tendo a participação reduzida por não conseguirem suprir o
volume de produção para ganhar representatividade no mercado. O resultado disso é que
a produção naquela área se concentra na mão de um pequeno grupo de empresas com
produção em larga escala.
A ocorrência forçada, por sua vez, ocorre quando o setor exige intervenção ou autorização
do governo para funcionar. Setores onde as empresas devem ter alvará ou concessão para
atuar, em geral, não se abrem para muitas empresas.
No geral, a ocorrência está muito ligada a fusão e incorporação por empresas maiores de
outras menores e que eram concorrentes. Isso reduz a competitividade e o número de
pequenos investidores, além de aumentar o alcance e importância dessas empresas
maiores.

4.2 CARACTERÍSTICAS
• Presença de poucas empresas no mercado. Em geral, duas ou três de grande porte.
• Preços são controlados ou apresentam pequena variação.
• Empresas são interdependentes. A ação de uma afeta e incentiva as demais.
• Existem barreiras para a entrada de novos competidores.
• Número restrito de empresas com grande representatividade de consumo;
• Empresas de grande porte se mostram interdependentes, as ações de uma empresa
nas demais;
• Preços controlados e equiparados entre elas;
 • Barreiras e dificuldades para a entrada de novos competidores;
• Concorrência entre empresas focada em qualidade e processos organizacionais e
não em preço.

4.3 TIPOS E FORMAS

• Oligopólio Puro: ocorre quando o produto oferecido pelas empresas não tem
diferenciação, é homogêneo. Como exemplo, podemos citar o cimento ou o
alumínio.
• Oligopólio Diferenciado: é quando o produto que é oferecido tem alguma
diferenciação relevante ou características qualitativas diferentes dependendo da
empresa. Como exemplo, a indústria de informática e automóveis.

4.4 EXEMPLO DE OLIGOPÓLIO

• Companhias Aéreas: TAM, Gol e Azul, que dominam a oferta de voos comerciais.
• Indústria de gases industriais: dominada pelas empresas White Martins, Oximil e
Air Liquide.
• Mercado de Bebidas: O refrigerante Coca-Cola, o energético Powerade, o suco
Del Vale, a água Crystal e o chá Matte Leão são marcas da Coca-Cola, que apenas
no segmento de refrigerantes detém cerca de 60% do mercado nacional. Em
relação a cerveja, temos a Ambev, que concentra cerca de 70% do mercado com
produtos como Brahma, Antarctica, Skol e Bohemia. A companhia Brasil Kirin
(ex-Schincariol) possui pouco mais de 10%, e o Grupo Petrópolis, cerca de 10%.
• Mercado Alimentício: O segmento de chocolates é concentrado. Em 2012, uma
pesquisa do Instituto Mintel mostrou que ele era dominado por três companhias
líderes que possuíam 85% do mercado. Kraft liderava ranking, seguida por Nestlé
e Garoto (a empresa Garoto pertencia à Nestlé, mas tem posicionamento
independente, e ambas somavam 46% de participação). A Kraft foi desmembrada,
em 2012, em duas e a operação de guloseimas passou a se chamar Mondelez
REFERÊNCIA
• Concorrência Perfeita
https://pt.thpanorama.com/blog/administracion-y-finanzas/competencia-perfecta-
caractersticas-y-ejemplos.html
https://pt.khanacademy.org/economics-finance-domain/microeconomics/perfect-competition-
topic/perfect-competition/a/perfect-competition-and-why-it-matters-cnx
https://maisretorno.com/portal/termos/c/concorrencia-perfeita
http://pt.nextews.com/779b1a30/

• Monopólio
https://www.suapesquisa.com/economia/monopolio.htm
https://maisretorno.com/portal/termos/m/monopolio
https://www.suno.com.br/artigos/monopolio/
https://pt.teamaftermarket.com/36-monopoly-examples

• Concorrência Monopolística
https://www.capitalresearch.com.br/blog/investimentos/concorrencia-monopolista/
https://www.montarumnegocio.com/o-que-e-concorrencia-monopolistica/
https://portogente.com.br/portopedia/83973-mercado-de-concorrencia-monopolista

• Oligopólio
https://www.significados.com.br/oligopolio/
https://www.suno.com.br/artigos/oligopolio/
https://www.capitalresearch.com.br/blog/investimentos/oligopolio/
https://www.dicionariofinanceiro.com/oligopolio/
https://maisretorno.com/portal/termos/o/oligopolio
https://editalconcursosbrasil.com.br/blog/economia_o-que-e-oligopolio/