4 PASSOS QUE USO
PARA CRIAR HEADLINES
HEADLINE NÃO É
ESQUEMINHA
HEADLINE NÃO É
ESQUEMINHA
Joguei no google como escrever headlines e….
11 dicas para escrever headlines que convertem
1. Todo título persuasivo deve ser curto, portanto, tente criar o seu com até 64 caracteres;
2. Destes 64 caracteres, tente formar de 3 a 6 palavras; (Pode estar matando uma boa ideia por
simplesmente limitar caracteres.
3. Use adjetivos e gatilhos mentais que despertem o interesse do usuário;
4. Use percentuais (maioria magnética), números e faça listas;
5. Escreva títulos que resumem o que o usuário irá ver após clicar;
6. Apresente os benefícios logo na headline;
7. Seja direto; (as vezes ser direto pode ser confundido com falta de informação)
8. Responda perguntas;
9. Não crie um só título, crie 10 ou mais variações;
10. Use palavras que despertem a curiosidade;
11. Não se esqueça do SEO.
Dias atrás, me deparei com um testemunho de uma podóloga que
largou sua profissão para trabalhar com desenvolvimento
pessoal e aumentou seu faturamento anual em 10x.
Pedi para a Thais, uma das editoras de vídeo da minha equipe,
para fazer a headline sobre essa história e...
ELA AUMENTOU EM 10x O SEU
FATURAMENTO ANUAL ASSIM
ELA AUMENTOU EM 10x O SEU
FATURAMENTO ANUAL ASSIM
Esse é o que eu chamo de head tipo 1. Ela é mais
genérica, comum (quantas pessoas você já viu que
aumentaram seu faturamento 10x no ano? Chega a ser
clichê) Mas... funciona!
Possui os dois elementos: Curiosidade e Especificidade.
ELA AUMENTOU EM 10x O SEU
FATURAMENTO ANUAL ASSIM
Esse é o que eu chamo de head tipo 1. Ela é mais
genérica, comum (quantas pessoas você já viu que
aumentaram seu faturamento 10x no ano? Chega a ser
clichê) Mas... funciona!
Possui os dois elementos: Curiosidade e Especificidade.
QUEM QUER TENTAR MELHORAR ESSA
HEADLINE?
Headline:ELA AUMENTOU EM 10x O SEU
FATURAMENTO ANUAL ASSIM
Contexto: Podóloga que largou sua profissão para
trabalhar com desenvolvimento pessoal e aumentou seu
faturamento anual em 10x
Otimizando essa headline para o nível 2.
Tentar sair do clichê, ou seja, dizer a mesma
coisa de uma forma diferente. E para isso, além
dos elementos Curiosidade e Especificidade, eu
adiciono Controvérsia.
ELA AUMENTOU EM
10X O SEU
FATURAMENTO
ASSIM
ELA TROCOU O PÉ
PELA CABEÇA E
FATUROU 10X MAIS
OK, MAS QUAL O REAL
OBJETIVO DE UMA HEADLINE?
VOCÊ TEM QUE BRINCAR COM OS
SENTIMENTOS DELES
1. FEAR
Medos do cliente
1. FEAR
Medos do cliente
2. GREED
Ganância do cliente
2. GREED
Ganância do cliente
2. GREED
Ganância do cliente
3. PAIN
Dor do cliente
3. PAIN
Dor do cliente
Passo a passo: Como eu
penso headline
Passo 1 - Big Idea e Palavra intrigante
Procurar 2 coisas: (1) Big Idea e/ou alguma (2) palavra Intrigante que posso
usar na headline.
EX: Palavra Intrigante
https://www.facebook.com/ignicaodigital/videos/1418892684876785/
EX: Palavra Intrigante
https://www.facebook.com/ignicaodigital/videos/1528412090591510/
Passo 2 - Primeiro tiro
Primeiro tiro: Uma (ou várias) frase que imprima a ideia que eu gostaria de
passar na headline.
EX: Um vídeo que fala sobre como
você deve oferecer seu produto,
provando por A + B que você deve
bater na tecla da transformação
que ele gera e não em porque seu
produto é melhor que da
concorrência.
Neste contexto o primeiro tiro
poderia ser:
VOCÊ PRECISA VENDER A
EX: Um vídeo que fala sobre como
TRANSFORMAÇÃO DO SEU PRODUTO
você deve oferecer seu produto,
provando por A + B que você deve
bater na tecla da transformação
que ele gera e não em porque seu
produto é melhor que da
concorrência.
Neste contexto o primeiro tiro
poderia ser:
Passo 3 - Primeira headline
Head tipo 1: Você pode achar que aquela frase seria uma boa headline, mas não
é. Ela entrega a ideia do vídeo e, de certa forma, conta o “final da piada”. Ela
possui especificidade, você sabe sobre o que é o vídeo. Mas não desperta
curiosidade, não necessariamente chama a atenção.
Adicionando curiosidade: VOCÊ PRECISA VENDER A
Palavras como ASSIM, ISSO, TRANSFORMAÇÃO DO SEU PRODUTO
ENTENDA, VEJA, MAS…,
AQUILO, ELE… Deixa claro que
o conteúdo vai explicar o POR
QUÊ gerado na cabeça dos seus
seguidores.
Você está dando o comando
para matar a curiosidade.
Adicionando curiosidade: VOCÊ PRECISA VENDER SEU
Palavras como ASSIM, ISSO, PRODUTO ASSIM
ENTENDA, VEJA, MAS…,
AQUILO, ELE… Deixa claro que
o conteúdo vai explicar o POR
QUÊ gerado na cabeça dos seus
seguidores.
Você está dando o comando
para matar a curiosidade. especificidade + curiosidade
Passo 4 - Aprimorando a head
Head tipo 2: Além da curiosidade e da especificidade eu adicionando o elemento
controvérsia. Você não é obrigado a fazer isso. Até por que existe uma linha
tênue entre o controverso e o confuso.
Headline tipo 1
VOCÊ PRECISA VENDER SEU
PRODUTO ASSIM
curiosidade + especificidade + controvérsia
Headline tipo 2 ?
Headline tipo 1
VOCÊ PRECISA VENDER SEU
PRODUTO ASSIM
curiosidade + especificidade + controvérsia
Headline tipo 2
É POR ISSO QUE VOCÊ DEVE PARAR
DE VENDER O SEU PRODUTO
JORNADA DE UMA HEADLINE
Sugestão de referências - MODELAR E NÃO COPIAR
buzzsumo: http://buzzsumo.com/blog/most-shared-headlines-study/
100headlines: http://www.toledoprinter.com/100headlines.pdf
Perfil Instagram: @businessinsider https://www.instagram.com/businessinsider/
COMO NÃO FAZER
HEADLINES
O vídeo fala sobre gatilho mental
da prova social. O Erico fala
porque, ao nos depararmos com
2 cafeterias, uma cheia e uma
vazia, sempre tendemos a entrar
na cheia.
Uma headline tipo 1:
É POR ESSA RAZÃO QUE SEU CLIENTE
PEGA FILA
Headline tipo 2:
SE VOCÊ FIZER SEU CLIENTE PEGAR
FILA, VOCÊ VAI VENDER MAIS.
VOCÊ NÃO VAI VENDER MAIS, TIRANDO
SEU CLIENTE DA FILA
VOCÊ ADORA PEGAR FILA E AQUI ESTÁ
O MOTIVO
Neste vídeo, é explicado que
marketing digital não é intuitivo
como muitas pessoas acreditam.
Contudo, nada na headline te diz
sobre o que ele vai falar no vídeo.
E, se eu não sei do que se trata o
vídeo, pra que eu vou perder meu
tempo assistindo? Por que isso
deveria despertar o interesse de
alguém assistir?
Uma headline tipo 1:
ENTENDA PORQUE SUA
INTUIÇÃO MATA O SEU
MARKETING
Uma headline tipo 2:
Uma headline tipo 1:
ENTENDA PORQUE SUA
INTUIÇÃO MATA O SEU
MARKETING
Uma headline tipo 2:
NÃO SEI HAHAHAHA!
Thankyaaa
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