Projeto de
Embalagem
ETAPAS DO PROJETO DE EMBALAGEM
1. Briefing
2. Pesquisa
3. Conceito criativo
4. Legislação
5. Prototipação
https://grupocriativo.com/macro-design/
PESQUISA
• Arrumação da gôndola
• Concorrência
• Linguagem da categoria deste produto
• Público-alvo – dados demográficos, econômicos, sociais,
hábitos de consumo, preferências, valores que importam
para auxiliar as escolhas
• Tipos de embalagens possíveis – materiais, formatos, cores
• Faixa de Preço = indícios do público-alvo
PROJETO DE EMBALAGEM
DESIGN: marca, cor, imagem, textos, hierarquia
das informações
ESTRUTURA: material, formato, resistência,
proteção, tamanho, quantidade, ergonomia
LEGISLAÇÃO: cód. barras, tabela nutricional,
ingredientes, braile, rotulagem
PROJETO DE EMBALAGEM
Começando pela forma
PROJETO DE EMBALAGEM
Começando pela forma
Formas que diferenciam
Condicionadores de marcas mais acessíveis possuem abertura na base.
Marcas profissionais quase sempre adotam a forma cilíndrica.
Forma
A forma envolve materiais e acabamentos.
Há identidade entre a forma e a marca.
Afeta a conveniência do produto
em operações básicas como
abrir, utilizar, fechar e descartar
E a percepção de qualidade
Forma
“ A forma é expressão
e atributo do
conteúdo”
É exclusiva
Patenteável
Diferencial
O Ideal é ter uma!
PROJETO DE EMBALAGEM
Depois vem o material
PROJETO DE EMBALAGEM
Materiais que segmentam
Cores escuras com detalhes dourados ou prateados, aplicações de
verniz e relevo reforçam embalagens de produtos premium.
PROJETO DE EMBALAGEM
Marca
Produtos fortes assinam seunome
PROJETO DE EMBALAGEM
Marca
Produtos fortes assinam seunome
MARCA
PREMISSAS:
• Identificar um produto e diferenciá-lo do
concorrente
• Clientes bem informados
• Interfere nas escolhas dos clientes
Conceito Criativo
PROJETO DE EMBALAGEM
Textos
São elementos de comunicação verbal na embalagem, ou seja, as palavras que
identificam o produto e fornecem informações sobre ele.
A mensagem precisa ser clara e efetiva para que o consumidor não faça uso
inadequado do produto e não opte pelo produto da concorrência.
Textos
Na redação do texto, devemos...
• utilizar termos, conceitos e
construções de fácil compreensão;
• fazer com que o conteúdo não deixe
margem a dúvidas;
• incluir apenas os elementos
necessários;
• observar se a grafia dos tipos ajuda a
transmitir ideias – como tradição ou
esportividade – sobre o produto.
Fontes
A escolha da fonte + as cores determinam o destaque que o
produto terá no ponto de venda
PROJETO DE EMBALAGEM
CORES As cores formam o tópico mais
emocional e subjetivo do
projeto de embalagens.
As cores moldam nossas
percepções sobre roupas,
carros, casa e embalagens. As
cores permitem diferenciar
linhas de produtos
direcionadas para diferentes
segmentos.
A COR
Tem um papel fundamental na decisão de compra de um produto
exposto num ponto de venda;
Precisa levar visibilidade e confiabilidade ao produto e fazer com que
seja percebido pelo consumidor dentre uma infinidade de outros
produtos também expostos;
O poder de atração e o
fascínio que a cor exerce,
atuam diretamente na
sensibilidade humana,
atingem a parte motivacional
e levam o indivíduo a reagir
e adquirir produtos.
PROJETO DE EMBALAGEM
IMAGENS
As imagens são as
fotografias e ilustrações
estampadas na embalagem e
servem para identificar o
produto, mostrar como é seu
uso, torná-lo mais desejável
e despertar emoção no
consumidor.
Ilustrações dão vida às
embalagens, contribuindo
para a dimensão simbólica.
Ilustração hiper realista
Ilustração hiper realista
Evocam sentimentos.
São sedutoras.
Criam atmosfera.
Conquistam a atenção do consumidor.
PROJETO DE EMBALAGEM
Direito Autoral
Resolução e qualidade
Tratamento de imagens
Tratamentos digitais
Detalhes tãopequenos...
Splash
O que o Splash faz:
Destaca os atributos
diferenciais do produto
Põe energia na embalagem
Favorece a repetição em gôndola
Todo produto tem algo que
merece ser destacado,
descubra o que é
e transforme num Splash
Fundos
Fundos significativos ajudam a expressar o conceito
que se deseja transmitir
Elemento visuais de apoio
Faixas
Banners
Módulos
Filetes
Box
Ícones
Sobreposições
Aprenda a usar o design de embalagens
como um diferencial competitivo
https://grupocriativo.com/aprenda-a-usar-o-design-de-embalagens-como-um-diferencial-competitivo/
PROJETO DE EMBALAGEM
✓ Conhecer o produto, o consumidor, o mercado, a
concorrência;
✓ Conhecer tecnicamente a embalagem a ser desenhada;
✓ Conhecer os objetivos mercadológicos;
✓ Ter uma estratégia para o design;
✓ Trabalhar integrado com a indústria;
✓ Distribuição e exposição do produto em cada ponto de
venda;
✓ Linguagem visual da categoria a que o produto
pertence.
Rotulagem
NORMAS TÉCNICAS E LEGISLAÇÃO
Órgãos governamentais envolvidos em normatizar e fiscalizar as embalagens
•ABNT (Assoc. Brasileira de Normas Técnicas) elabora norma técnicas para todo o setor
industrial nacional.
•ANVISA (Agencia Nacional de Vigilância Sanitária) principalmente para alimentos e
medicamentos.
•INMETRO (Instituto Nacional de Metrologia, Normatização e Qualidade Industrial) que
fiscaliza os conteúdos e qualidade dos produtos indicados nas embalagens.
•PROCON (Código de Defesa do Consumidor) estabelece que a embalagem deve
conter informações verídicas sobre origem, produção e conteúdo do produto
acondicionado
•MINISTÉRIO DA SAÚDE e MAPA – Min. Agricultura, Pecuária e Abastecimento
https://www.abre.org.br/legislacao/
www.rotulagem.com.br
ROTULAGEM
Conceitos
Rótulo = ETIQUETA, que seja solta da embalagem. Pode
ser adesivada ou afixada ao frasco, pote ou saco.
Também pode ser impressa na própria embalagem, como é
o caso de latas de alumínio e sacos plásticos.
Rotulagem = INDICAÇÕES LEGAIS, menções, marcas,
imagens ou símbolos referentes ao produto que figure na
embalagem com o objetivo de informar, orientar e garantir a
melhor utilização do produto embalado.
Fabricante, produtor, construtor e importador
respondem por danos causados por problemas
como acondicionamento, contaminações, poucas
informações sobre utilização, causando acidentes,
alergias e riscos.
Temos que ‘EDUCAR’ nosso
cliente sobre isso também
E A ROTULAGEM?
LEGISLAÇÕES VIGENTES
Portaria INMETRO 157/2002
Lei n.º 9.782
Resolução de Diretoria Colegiada - RDC 429/2020
Resolução de Diretoria Colegiada - RDC n° 255/2018
Referências Gerais
Inmetro – Instituto Nacional de Metrologia, Normalização e Qualidade Industrial
Anvisa – Agência Nacional de Vigilância Sanitária
Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento
Fundação Procon
ABNT – Associação Brasileira de Normas Técnicas
https://www.abre.org.br/legislacao/
REQUISITOS LEGAIS
1. Nome Fantasia e Marca
2. Conteúdo e Quantidade
3. Lote e Validade / Fabricação
4. Código de barras
5. Informação Nutricional
6. Sistema de Atendimento ao Consumidor
7. Ingredientes – por ordem de quantidade
8. Símbolos de Reciclável
9. Em que ambiente deverá ser mantido/conservado
10. Bula ( Remédios )
11. Registro do Ministério da Saúde ou Agricultura
12. Local e CNPJ do fabricante
PRODUTOS PRÉ MEDIDOS
Todo e qualquer produto embalado e/ou medido sem a presença do
consumidor, que estejam em condições de comercialização.
85% de tudo aquilo que consumimos
já foram pesados, sendo obrigatória a impressão da quantidade
pesada ou medida em suas embalagens ou em seu próprio corpo, o
que se chama de indicação quantitativa.
Deve ser impressa na embalagem, rótulo, ou no próprio corpo dos
produtos, transmitindo ao consumidor uma informação clara da
quantidade. Deve constar na vista principal da embalagem, destacado
das demais inscrições e impresso em cor contrastante com a do fundo
do invólucro ou envoltório.
PRODUTOS PRÉ MEDIDOS
Os acondicionamentos múltiplos, promocionais ou não,
apresentados sob a forma de kit ou conjunto, devem trazer a
indicação quantitativa descritiva dos produtos nelas contidos,
em caracteres legíveis e precedidos pela palavra "CONTÉM”
ou “CONTEÚDO’ ou “CONT”.
Não é obrigatória a indicação quantitativa nas embalagens
que contenham agrupamento de unidades de um produto,
desde que o material de tais embalagens seja transparente e
incolor, possibilitando a perfeita visualização da indicação
quantitativa individual.
TAMANHO DAS LETRAS
A determinação da área principal deve ser efetuada através de: maior
dimensão de largura x maior altura da embalagem, incluindo a tampa.
Fonte: Portaria INMETRO 157/2002
A
L
T
U
R
A
LARGURA
TAMANHO DAS LETRAS
Conteúdo em MASSA (G) OU VOLUME (L):
Altura mínima dos números em milímetros.
Altura mínima dos
Conteúdo Líquido (g ou ml)
algarismos e letras (mm)
<ou= a 50g /ml 2,0 mm
>que 50 e<ou= a 200g / ml 3,0 mm
>que 200 e<ou= a 1000g / ml
4,0 mm
>que 1000g / ml
6,0 mm
para produtos comercializados em:
• MASSA – “PESO LÍQUIDO” ou “CONTEÚDO LÍQUIDO” ou “PESO LÍQ.” ou “Peso Líquido”
ou “Peso Líq.”;
• VOLUME – “CONTEÚDO” ou “Conteúdo” ou “Volume Líquido”;
TAMANHO DAS LETRAS
Conteúdo em COMPRIMENTO (M) OU NÚMERO DE UNIDADES:
Altura mínima dos números em milímetros.
Altura mínima dos
Área da Vista Principal (cm2)
algarismos e letras (mm)
x < 40 2,0 mm
40 <= x < 170 3,0 mm
170 <= x < 650 4,5 mm
650 <= x < 2600 6,0 mm
x >= 2600 10,0 mm
para produtos comercializados em:
• UNIDADES – “CONTÉM” ou “CONTEÚDO” ou “Contém”;
• COMPRIMENTO – “COMPRIMENTO” ou “Comprimento” e/ou “LARGURA” ou “Largura”.
MATERIAIS RECICLÁVEIS
IDIOMA
A informação obrigatória deve estar escrita no idioma
oficial do país de consumo com caracteres de tamanho
adequado, com realce e visibilidade, sem prejuízo da
existência de textos em outros idiomas.
Quando a rotulagem for em mais de um idioma,
nenhuma informação obrigatória de significado
equivalente pode figurar em caracteres de tamanho,
realce ou visibilidade diferentes.
PRODUTOS COSMÉTICOS DE USO INFANTIL
É obrigatória a indicação da faixa etária à qual se destina o
produto, obedecendo aos seguintes critérios:
• A partir de 3(três) anos, acompanhada da expressão "deve
ser aplicado exclusivamente por adulto".
• Para maiores de 5 (cinco) anos, deverá ser utilizada a
expressão "utilização com supervisão de adulto“
É obrigatório constar a seguinte frase de advertência: "Em caso
de irritação, suspenda o uso e procure orientação médica".
As figuras, imagens ou desenhos constantes do rótulo,
embalagens e material promocional não deverão induzir sua
utilização por crianças de idade inferior à indicada.
BRAILE
INDÚSTRIA FARMACÊUTICA
NOVA
LEGISLAÇÃO
ANVISA
RDC 429/2020
Nova norma que adota a rotulagem frontal e mudanças na
tabela nutricional, que entraria em vigor em outubro de 2022.
Entre as principais mudanças, estão:
• Tabela de Informação Nutricional
• Rotulagem Nutricional Frontal
• Alegações Nutricionais
• Porções, medida caseira, valores diários de referência (VDR)
PRAZO PARA ADEQUAÇÃO
Tabela de Informação Nutricional
Formato padrão e reduzido
MAIOR MAIOR VIABILIDADE NA
FLEXIBILIDADE REGRAS DE FORMATAÇÃO SIMPLES
FISCALIZAÇÃO
FORMATO PADRÃO FORMATO REDUZIDO
TIPOS DE FONTE
TIPOS DE FONTE
Arial Narrow
Arial ou Helvetica
Helvetica condensed
10 pontos 8 pontos
8 pontos
6 pontos
6 pontos
Embalagens pequenas (superfície de rotulagem menor que 100 cm²: podem declarar em área encoberta,
desde que acessível, ou na embalagem secundária.
Tabela de Informação Nutricional
Modelos de Tabelas
COLUNAS QUEBRADAS
VERTICAL
HORIZONTAL
AGREGADO
LINEAR
Rotulagem Nutricional Frontal
Modelo proposto
Gordura saturada, açucares e sódio
3 nutrientes 2 nutrientes 1 nutriente
Rotulagem Nutricional Frontal
Regras de formatação
ADOÇÃO DA MALHA CONSTRUTIVA COMO BASE PARA FORMATAÇÃO
QUAIS PRODUTOS DEVEM USAR A NOVA
ROTULAGEM NUTRICIONAL
No site da ABRE é possível encontrar todos os
templates das tabelas
https://www.abre.org.br/documento/rotulagem-nutricional/
ETAPAS DO PROJETO DE EMBALAGEM
1. Briefing
2. Pesquisa e Planejamento
3. Concepção
4. Prototipação
Planificação
Leitura dos painéis da embalagem
Para refletir
A semiótica, tanto na publicidade quanto no design de
embalagens, visa reforçar a promessa de status, bem
estar, qualidade de vida e boas experiências de
produtos ou serviços. Cada detalhe faz a diferença.
As marcas precisam criar empatia com o público.
Portanto, devemos ter cuidado no desenvolvimento
da comunicação visual para não ir de encontro a
culturas, ideologias, religiões,etc.
A experiência com a embalagem deve ser positiva do
começo ao fim.
