MANUAL DE MARCAS

E REGRAS DE APLICAÇÃO

Manual de Marcas FIEMG | Julho/2020  | 1

 SUMÁRIO · Introdução . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 TIPOGRAFIA

· Tipografia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
MARCAS

· Uma nova assinatura . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 CORES

· As marcas das entidades . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6
· Paleta de cores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30
· Marcas sem slogan . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
· Referência para tintas e adesivo . . . . . . . . . . . . . . . 31

ASSINATURAS
APLICAÇÕES MONOCROMÁTICAS
· Assinaturas conjuntas com 2 marcas – com slogan . . . . . . 9
· Aplicação monocromática . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33
· Assinaturas conjuntas com 2 marcas – sem slogan . . . . . 10
· Retículas em preto . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34
· Assinaturas conjuntas com 3 marcas . . . . . . . . . . . . 11
· Assinaturas conjuntas com 4 ou mais marcas . . . . . . . . 12
APLICAÇÕES EM PLACAS
· Assinaturas conjuntas– aplicação vertical . . . . . . . . . . 13
· Aplicações das marcas em placas . . . . . . . . . . . . . . 36
· Assinaturas em conjunto com os sindicatos . . . . . . . . . 14
· Assinaturas verticais em conjunto com os sindicatos . . . . 17
APLICAÇÕES SOBRE IMAGENS
· Assinaturas das Regionais . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
· Assinaturas das Regionais em conjunto . . . . . . . . . . . 19 · Aplicações das marcas sobre imagens . . . . . . . . . . . . 38
· Assinaturas verticais das Regionais . . . . . . . . . . . . . 20
USOS INCORRETOS
REGRAS GERAIS · Usos incorretos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41
· Área de não interferência para marcas FIEMG e entidades . 22
· Área de não interferência para assinaturas verticais . . . . . 24
· Área de não interferência para assinaturas com parceiros . . 25
· Redução máxima . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26

Manual de Marcas FIEMG | Julho/2020  | 2

 INTRODUÇÃO

Este manual é um guia atualizado para orientar o uso e as aplicações das marcas da Federação das
Indústrias do Estado de Minas Gerais e de todas as suas entidades: FIEMG, CIEMG, IEL, SESI e SENAI.
Foi desenvolvido segundo as orientações da Confederação Nacional da Indústria – CNI e de acordo com o
novo posicionamento institucional adotado a partir de 2019.

É muito importante que todos que desenvolvem peças de comunicação para essas instituições sigam as
instruções contidas neste manual, a fim de garantir a integridade e a melhor visibilidade dessas marcas,
tanto nos materiais e ações que essas instituições desenvolvem quanto naqueles em que elas aparecem
como patrocinadoras ou apoiadoras.

Manual de Marcas FIEMG | Julho/2020 Introdução | 3

 MARCAS

Manual de Marcas FIEMG | Julho/2020 Introdução | 4

UMA NOVA ASSINATURA

A mudança mais significativa é que não se usa

mais a denominação “Sistema FIEMG” para o
conjunto de entidades (FIEMG, CIEMG, SESI,
SENAI e IEL) que compõem a Federação das
Indústrias do Estado de Minas Gerais. Esse
conjunto de entidades é agora representado
pela aplicação da marca FIEMG, na mesma cor
azul da CNI e de suas entidades.

Outra recomendação nova é que a marca deve

vir sempre e preferencialmente acompanhada
do nome da Federação por extenso e, logo
abaixo, o novo slogan “PELO FUTURO DA
INDÚSTRIA”.

Esta é a marca que será usada na maior parte

das aplicações, substituindo a antiga aplicação
“Sistema FIEMG”.

Manual de Marcas FIEMG | Julho/2020 Uma nova assinatura | 5

AS MARCAS DAS ENTIDADES

As entidades que compõem a FIEMG

também passam a assinar em azul, sempre
acompanhadas do nome da entidade por
extenso e do slogan.

As entidades FIEMG, CIEMG e IEL

assinam com o slogan “PELO FUTURO DA
INDÚSTRIA”.

As entidades SESI e SENAI assinam com o

slogan “PELO FUTURO DO TRABALHO”.

Estas são as marcas principais de cada

entidade e de uso preferencial na maioria das
aplicações em peças impressas.

Todas as entidades assinam individualmente,

não sendo necessária a aplicação conjunta
com a marca da FIEMG. A marca da FIEMG,
assim como as demais, é usada na assinatura
quando a entidade estiver de fato envolvida na
ação ou projeto.

Manual de Marcas FIEMG | Julho/2020 As marcas das entidades | 6

MARCAS SEM SLOGAN

Em casos muito específicos, em que o

conjunto com o nome da entidade por extenso
e o slogan prejudicar a aplicação da marca
e sua legibilidade, é possível usar a marca
isolada, sem nome da entidade por extenso e
sem slogan.

Esses casos ocorrem quando a redução da

aplicação prejudicar a leitura confortável do
nome da entidade por extenso e do slogan,
ou quando a assinatura vier ao lado de marcas
de outras empresas/instituições e os textos
do nome da entidade por extenso e do
slogan interferirem no tamanho da marca no
conjunto.

Essa também é a aplicação preferencial

para meios eletrônicos e digitais, para
placas, fachadas e testeiras de estandes.

Manual de Marcas FIEMG | Julho/2020 Marcas sem slogan | 7

 A S S I N AT U R A S

Manual de Marcas FIEMG | Julho/2020 Marcas sem slogan | 8

ASSINATURAS CONJUNTAS COM
2 MARCAS – COM SLOGAN

Em casos de ações conjuntas assinadas por

duas entidades simultaneamente, o nome
por extenso da entidade deve ser abolido, e o
conjunto, assinado apenas com o slogan.

Essa regra vale apenas para as marcas

que já dividem o mesmo slogan, que são
os casos ilustrados nesta página. Assim, o
slogan compartilhado entra apenas uma vez,
centralizado entre as duas marcas. Quando
as duas entidades têm slogans diferentes,
eles não entram na assinatura conjunta (ver
próxima página).

Quando uma das duas entidades for a própria

FIEMG, a marca da FIEMG deve vir sempre à
direita do conjunto. As demais combinações
de entidades devem vir sempre na ordem em
que estão apresentadas aqui ao lado. Não
se deve inverter a ordem das entidades no
conjunto.

Manual de Marcas FIEMG | Julho/2020 Assinaturas conjuntas com 2 marcas – com slogan | 9
ASSINATURAS CONJUNTAS COM
2 MARCAS – SEM SLOGAN

Quando a necessidade de redução da marca

ou o contexto em que estiver aplicada
prejudicarem a leitura do slogan, este poderá
ser excluído da aplicação. Isso também deve
ocorrer nos casos em que as duas entidades
têm slogans diferentes.

Esse é o uso mais recomendado para

assinaturas conjuntas nos meios digitais e
eletrônicos.

Quando uma das duas entidades for a própria

FIEMG, a marca da FIEMG deve vir sempre à
direita do conjunto. As demais combinações
de entidades devem vir sempre na ordem em
que estão apresentadas aqui ao lado. Não
se deve inverter a ordem das entidades no
conjunto.

Manual de Marcas FIEMG | Julho/2020 Assinaturas conjuntas com 2 marcas – sem slogan | 10
ASSINATURAS CONJUNTAS COM
3 MARCAS

Quando as ações ou patrocínios forem

assinados por três marcas simultaneamente,
tanto o nome da entidade por extenso quanto
o slogan devem ser abolidos do conjunto de
assinaturas. Sempre que a marca da FIEMG
for uma das três assinantes, ela deve vir à
direita do conjunto.

As demais combinações de entidades

devem vir sempre na ordem em que estão
apresentadas aqui ao lado. Não se deve
inverter a ordem das entidades no conjunto:
SESI > SENAI > IEL > CIEMG > FIEMG.

Manual de Marcas FIEMG | Julho/2020 Assinaturas conjuntas com 3 marcas | 11

ASSINATURAS CONJUNTAS COM
4 OU MAIS MARCAS

ATENÇÃO:

Três é o número máximo de entidades que

podem assinar conjuntamente uma ação.

Caso quatro ou mais entidades estejam

envolvidas, deve-se usar apenas a
assinatura FIEMG, representando – nesse
caso – o conjunto das entidades da
Federação.

Manual de Marcas FIEMG | Julho/2020 Assinaturas conjuntas com 4 ou mais marcas | 12

ASSINATURAS CONJUNTAS
– APLICAÇÃO VERTICAL

Em casos muito específicos, pode ser

necessária a aplicação vertical do conjunto de
marcas. Nessas situações, as marcas devem
ser alinhadas ao centro, o distanciamento
correto entre elas deve ser mantido e não
entram o nome da entidade por extenso nem
o slogan.

As principais aplicações que permitem o uso

das marcas na vertical são: placas-bandeira,
bolsos de uniformes, banners digitais de
formatos muito verticalizados e alguns outros
casos em que o espaço é muito curto para
aplicação da marca na horizontal.

Três é o limite de marcas a serem

agrupadas dessa forma. Acima disso,
deve-se usar apenas a assinatura FIEMG,
representando – nesse caso – o conjunto
das entidades da Federação.

Manual de Marcas FIEMG | Julho/2020 Assinaturas conjuntas – aplicação vertical | 13

ASSINATURAS EM CONJUNTO 2,5a
COM OS SINDICATOS 2a
4x
1,5a

1a 1a

Sempre que vier assinando em conjunto com 4x

algum de seus sindicatos filiados, a marca
da FIEMG ou de qualquer de suas entidades
deverá ser aplicada à direita do conjunto,
sem o nome da entidade por extenso e sem
slogan. É necessário respeitar a área de
proteção definida: 4x. 2,5a
2a
4x
Para calcular essa área de proteção, usamos 1,5a

como medida o “x” representado ao lado, 1a 1a

sendo “x” a largura de cada um dos tracinhos 4x

que compõem a marca. A área de proteção
deve equivaler a 4x, ou seja, 4 vezes essa
medida do tracinho.

Para a sugestão de aplicação, verifique se sua

marca (logotipo + símbolo) ocupa uma área
2,5a
predominantemente vertical, horizontal ou 2a
4x
próxima de um quadrado e siga as diretrizes 1,5a

abaixo: 1a 1a

4x
Para marcas verticais: a altura da marca deve
ter no máximo 2,5 vezes a altura da marca da
FIEMG – 2,5a.

Manual de Marcas FIEMG | Julho/2020 Assinaturas em conjunto com os sindicatos | 14

Para marcas horizontais: a altura da marca
deverá ter a altura da marca da FIEMG – 1a.

4x

1a 1a

4x

Manual de Marcas FIEMG | Julho/2020 Assinaturas em conjunto com os sindicatos | 15

Para marcas próximas de um quadrado: a
2a
altura da marca deve ter no máximo 2 vezes a 4x
1,5a
altura da marca da FIEMG – 2a.
1a 1a
Sindicato Intermunicipal das Indústrias Metalúrgicas,
Sindicato Intermunicipal das Indústrias Metalúrgicas, Mecânicas e do Material Elétrico de Itaúna - Sindimmei
Mecânicas e do Material Elétrico de Itaúna - Sindimmei

4x

2a
4x
1,5a

1a 1a

4x

2a
4x
1,5a

1a 1a

4x

Manual de Marcas FIEMG | Julho/2020 Assinaturas em conjunto com os sindicatos | 16

ASSINATURAS VERTICAIS EM 2a

CONJUNTO COM OS SINDICATOS 1,5a

1a

4x
Em alguns casos muito específicos, de
1a
restrição de espaço horizontal na peça, pode
ser necessária a aplicação vertical da marca do 4x

sindicato junto com a marca da FIEMG.

Nessas ocorrências, a marca da FIEMG deve

vir na parte de baixo do conjunto, de forma 2a
centralizada verticalmente e respeitando-se a 1,5a

área de proteção definida: 4x. 1a

4x

1a

4x

2a
1,5a

1a
Sindicato Intermunicipal das Indústrias Metalúrgicas,
Mecânicas e do Material Elétrico de Itaúna - Sindimmei

Sindicato Intermunicipal das Indústrias Metalúrgicas,

Mecânicas e do Material Elétrico de Itaúna - Sindimmei 4x

1a

4x

Manual de Marcas FIEMG | Julho/2020 Assinaturas verticais em conjunto com os sindicatos | 17

Continuação dos exemplos de assinaturas 2,5a
verticais em conjunto com os sindicatos: 2a
1,5a

1a

4x

1a

4x

2,5a
2a
1,5a

1a

4x

1a

4x

1a

4x

1a

4x

Manual de Marcas FIEMG | Julho/2020 Assinaturas verticais em conjunto com os sindicatos | 18

ASSINATURAS DAS REGIONAIS Regional
Alto
Paranaíba

As marcas das FIEMGs Regionais são

compostas pelo nome da Regional à esquerda
e a marca FIEMG à direita, como apresentado
ao lado.

Regional
Vale do
Paranaíba

ASSINATURAS DAS REGIONAIS

EM CONJUNTO

Caso haja uma ou mais entidades atuando em

conjunto com a FIEMG Regional, a(s) marca(s)
da(s) entidade(s) fica(m) sempre à direita da
marca da FIEMG Regional.

Quando houver mais de duas entidades

envolvidas, além da FIEMG Regional, deve-
se assinar apenas com a marca da Regional,
representando a Federação.

Manual de Marcas FIEMG | Julho/2020 Assinaturas das Regionais | 19

ASSINATURAS VERTICAIS DAS
REGIONAIS

Em algumas situações bem específicas, em

que for necessária a aplicação vertical da
marca de uma FIEMG Regional, a composição
passa a ser como apresentada ao lado: com o
nome da Regional na parte superior e a marca
FIEMG abaixo.

Caso seja necessário agrupar a marca da

FIEMG Regional verticalmente com a marca
de alguma das entidades, ela deve vir na parte
superior do conjunto.

Manual de Marcas FIEMG | Julho/2020 Assinaturas verticais das Regionais | 20

 REGRAS GERAIS

Manual de Marcas FIEMG | Abril/2020 Assinaturas verticais das Regionais | 21

 1x

ÁREA DE NÃO INTERFERÊNCIA

PARA MARCAS FIEMG E
ENTIDADES

Trata-se de uma “área de proteção”, que deve

existir em torno das marcas para resguardar
1x
sua integridade, visualização e legibilidade.

Para calcular essa área de proteção, usamos

como medida o “x” representado ao lado,
sendo “x” a largura de cada um dos tracinhos
que compõem a marca. A área de proteção
deve equivaler a 2x, ou seja, 2 vezes essa
medida do tracinho.
1x

1x

Manual de Marcas FIEMG | Julho/2020 Área de não interferência para marcas FIEMG e entidades | 22
 1x 1x 1x

1x 1x 1x

Manual de Marcas FIEMG | Julho/2020 Área de não interferência para marcas FIEMG e entidades | 23
ÁREA DE NÃO INTERFERÊNCIA
PARA ASSINATURAS VERTICAIS

Trata-se de uma “área de proteção”, que deve

existir em torno das marcas para resguardar
sua integridade, visualização e legibilidade.

Para calcular essa área de proteção, usamos

como medida o “x” representado ao lado,
sendo “x” a largura de cada um dos tracinhos
que compõem a marca. A área de proteção
deve equivaler a 2x, ou seja, 2 vezes essa
medida do tracinho.

Manual de Marcas FIEMG | Julho/2020 Área de não interferência para assinaturas verticais | 24
ÁREA DE NÃO INTERFERÊNCIA
PARA ASSINATURAS COM
PARCEIROS

Trata-se de uma “área de proteção”, que deve

existir em torno das marcas para resguardar
sua integridade, visualização e legibilidade.

Para calcular essa área de proteção, usamos

como medida o “x” representado ao lado,
sendo “x” a largura de cada um dos tracinhos
que compõem a marca. A área de proteção
deve equivaler a 4x, ou seja, 4 vezes essa
medida do tracinho.

Manual de Marcas FIEMG | Julho/2020 Área de não interferência para assinaturas com parceiros | 25
REDUÇÃO MÁXIMA

IMPRESSO
A redução máxima das marcas deste manual 6mm
deve obedecer rigorosamente às orientações,
para garantir uma reprodução legível. Para
isso, foi estabelecida a altura de 6 mm,
parametrizada pela caixa das marcas.

Nas aplicações digitais, a redução máxima é

de 17 pixels e deve ser aplicada sem o nome IMPRESSO DIGITAL
da entidade por extenso e sem slogan. 6mm 17 pixels

Manual de Marcas FIEMG | Julho/2020 Redução máxima | 26

 TIPOGRAFIA

Manual de Marcas FIEMG | Julho/2020 Redução máxima | 27

TIPOGRAFIA Família Univers Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ
A tipografia utilizada nas marcas das entidades
abcdefghijklmnopqrstuvxwyz
da FIEMG é a Univers, em sua versão Black
Italic. 0123456789

Na assinatura das marcas FIEMG, CIEMG,

SESI, SENAI e IEL, a tipografia é a Univers Família Univers Black
Italic. O nome por extenso da entidade deve
vir em caixa alta e baixa. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ
abcdefghijklmnopqrstuvxwyz
Nos slogans de FIEMG, CIEMG, SESI, SENAI
e IEL, a tipografia é Univers Black. Os slogans 0123456789
devem vir todos em caixa alta.

Família Univers Black Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ
abcdefghijklmnopqrstuvxwyz
0123456789

Manual de Marcas FIEMG | Julho/2020 Tipografia | 28

 CORES

Manual de Marcas FIEMG | Julho/2020 Tipografia | 29

PALETA DE CORES

As cores da paleta estão representadas neste

manual em policromia (Cyan, Magenta, Yellow
e Black), e suas referências de PANTONE,
RGB e HTML estão indicadas ao lado.

Pantone® 293 White Black

C:100 M: 60 Y: 0 K: 0 C:0 M: 0 Y: 0 K: 0 C:0 M: 0 Y: 0 K: 100

R: 60 G: 96 B: 167 R: 255 G: 255 B: 255 R: 35 G: 31 B: 32

HTML: 0047B6 HTML: FFFFFF HTML: 231f20

Manual de Marcas FIEMG | Julho/2020 Paleta de cores | 30

REFERÊNCIA PARA TINTAS E
ADESIVO

Para adesivos, utilizar a referência Pantone®

293C.

Para pinturas, sugerimos as referências e

fabricantes listados ao lado. Caso não seja Adesivos: Pantone® 293C
encontrada a referência sugerida, pode-se
Tinta PU: cor Azul Lugan
buscar uma tinta similar de outro fabricante.
Pintura externa: acrílica premium superlavável acetinado - COR AZUL REF. SW 6967 -
FRANK BLUE DA SHERWIN-WILLIAMS.

Pintura interna (paredes em destaque): COR AZUL REF. K003 TINTA ACRÍLICA FOSCO
SELFCOLOR SUVINIL.

Para gradis e estruturas metálicas: RM169-T ÚNEL DE CONCRETO REF. SUVINIL.

Para portas, portões, muros e paredes externas: C388-INOX REF. SUVINIL.

Para paredes: BRANCO GELO ACRÍLICO FOSCO*.

Para barrados, quando necessário: BRANCO GELO ÓLEO FOSCO*.

*as tintas na cor branco gelo podem ser de qualquer fabricante.

Manual de Marcas FIEMG | Julho/2020 Referência para tint as e adesivo | 31

 A P L I C A Ç Õ E S M O N O C R O M ÁT I C A S

Manual de Marcas FIEMG | Julho/2020 Referência para tint as e adesivo | 32

APLICAÇÃO MONOCROMÁTICA

A marca monocromática deve ser aplicada

exclusivamente em uma das cores:

- Preta (versão positiva)

- Branca (versão negativa)

- Azul (sobre fundo branco)

Qualquer outra cromia pode comprometer a

caracterização da identidade visual.

Manual de Marcas FIEMG | Julho/2020 Aplicação monocromática | 33

RETÍCULAS EM PRETO

Na utilização das marcas sobre fundos

com retícula em preto, siga os exemplos
apresentados ao lado. Tente sempre buscar
o melhor contraste.

Manual de Marcas FIEMG | Julho/2020 Retículas em preto | 34

 APLICAÇÕES EM PLACAS

Manual de Marcas FIEMG | Julho/2020 Retículas em preto | 35

APLICAÇÕES DAS MARCAS EM
PLACAS

Em placas de unidades, não deve-se usar a

marca completa, apenas a versão sem nome
da entidade por extenso e sem slogan.

As aplicações em placas devem seguir

as orientações deste manual. No caso de
placas com duas ou mais marcas, a aplicação
preferencial deve ser na horizontal. A aplicação
das marcas na vertical se restringe às placas-
-bandeira ou quando o espaço é muito curto
para aplicação na horizontal. O mesmo vale
para fachadas ou testeiras de estandes.

Manual de Marcas FIEMG | Julho/2020 Aplicações das marcas em placas | 36

 APLICAÇÕES SOBRE IMAGENS

Manual de Marcas FIEMG | Julho/2020 Aplicações das marcas em placas | 37

APLICAÇÕES DAS MARCAS
SOBRE IMAGENS

A seleção de imagens é importante para que

a aplicação das marcas não seja feita sobre
fundos muito poluídos.

Escolha sempre a área da imagem mais limpa

e com melhor contraste para aplicar a marca.

Sobre imagens coloridas, pode-se escolher

entre a marca azul e a branca, considerando o
melhor contraste e leitura. Sobre imagens em
P&B, a escolha deve ser entre a marca preta e
a branca.

Manual de Marcas FIEMG | Julho/2020 Aplicações das marcas sobre imagens | 38

Manual de Marcas FIEMG | Julho/2020 Aplicações das marcas sobre imagens | 39
 USOS INCORRETOS

Manual de Marcas FIEMG | Julho/2020 Aplicações das marcas sobre imagens | 40

USOS INCORRETOS

ATENÇÃO:

Use sempre as marcas disponibilizadas pela

Superintendência de Comunicação da FIEMG.
Não tente redesenhá-las.

Mantenha a configuração original das marcas.

Não altere cores nem fontes, não mude
as proporções do nome da entidade por
extenso e do slogan em relação à marca. Não
condense ou expanda os textos.

Em caso de dúvidas ou necessidade de

aprovação de aplicação de marca, entre em
contato com a Gerência de Comunicação
Corporativa/Núcleo de Atendimento.

PELO FUTURO DA INDÚSTRIA

Manual de Marcas FIEMG | Julho/2020 Usos incorretos | 41