TC C EB A C
D E SI G N
G R Á F IC O
O U T/ 2 024
projeto para cliente AMARO.
apresentado por Isabella Santos.
A
MARCA
a AMARO é uma marca de lifestyle que oferece uma seleção
P A RT E 1 e produtos próprios e marcas parceiras de moda, beleza,
bem-estar e casa. Trabalha com fornecedores, serviços
especializados e matérias-primas no Brasil e no mundo.
ANÁLISE
BRIEFING
1 . O RI G EM : N ASC EU D I G I TA LMEN TE P A RA V EN DE R MO D A I N C R Í V EL
A PREÇ O S JU S TO S E E X C E LE N TE E XPER I ÊN C I A D E C O MPRA .
2. M O D ELO D TC : C O N TRO LA TO D A A C A D E I A DE C RI A Ç Ã O ,
PRO D U Ç ÃO E EN TRE G A , E LI M I N A N D O I N TERMEDI Á RI O S E C US TO S .
3. EXPAN SÃO D E PRO D U TO S: A G O RA O FE REC E PRO DUTO S DE
BEL EZ A E LI FESTYLE C O M MA R C A S E SPE C I A I S .
4. EXPERI ÊN C I A D E C O M PRA : S I MPLE S N AV E GA Ç Ã O , G UI D E S H O PS ,
EN TREG A RÁPI D A , D E VO LU ÇÃ O FÁ C I L E P Ó S- V EN D A C U I D A D O S O .
5. F O C O : C LI E N TE N O C EN TRO D E TU D O .
6. PRO BLE M A: PERC EPÇÃ O D E MA RC A C A R A E I N A C ES S Í V EL A PES A R
D O S PREÇ O S JU STO S E Q U ALI D AD E .
7. O B JET I VO : PRO VAR PRE Ç O S J U STO S M E D I A N TE QUA LI D A D E E
I N C EN T I VAR A E XPE RI M E N TA Ç Ã O D A MA RC A C O M EA RN ED MED I A .
PÚ BLI C O- ALV O VAL ORES
Mulheres modernas e Inclusão,
ocupadas que equilibram sustentabilidade e
vida profissional e pessoal. empoderamento.
ANÁLISE
BRANDBOOK
“A AMARO É UMA MARCA DE MODA LOG OTIP O
ONLINE PARA MULHERES URBANAS DE Simples, moderno, ,
25 A 45 ANOS, OFERECENDO ROUPAS minimalista e elegante.
MODERNAS A PREÇOS ACESSÍVEIS.”
Identidade da Marca
A IDENTIDADE VISUAL ATUAL ESTÁ
MAIS SOFISTICADA, CONSISTENTE E
PAL ETA D E CO RES NEUTRA EM RELAÇÃO AO BRANDBOOK
ANTERIOR, QUE TINHA UMA
( BR AN DBOOK ) ABORDAGEM MAIS JOVEM, COLORIDA
E DIVERSA.
Branco, preto, rosa e coral.
Análise Pessoal
P A LET A D E CO R ES (A T UA L )
Preto, branco e cinza, pouco uso de
rosa claro ou coral. Bordô aparece.
E STI L O D E
F ONTES F OT OG R A F IA
ANÁLISE Moderna, minimalista, sem
serifa e amigável.
Brandbook: Fotografias
em cenários reais.
BRANDBOOK Atualmente: Fotos de
modelos em estúdios com
brandbook x atualmente fundos neutros, menor
diversidade de modelos.
CANA IS
OF ICIA IS
site oficial
aplicativo
instagram
facebook
X (Twitter)
pinterest
youtube
TOM MODERNO AMIGÁVEL I NS P IR A D O R J OV E M
- SEMELHANÇAS: MODA FEMININA, TENDÊNCIAS RÁPIDAS, + CARO
- SEMELHANÇAS: MODA FEMININA E VARIADA, PREÇOS ACESSÍVEIS.
- DIFERENÇAS: PRESENÇA GLOBAL, AMPLA GAMA DE PRODUTOS.
- DIFERENÇAS: FORTE PRESENÇA FÍSICA, VARIEDADE DE PRODUTOS
CONCORRENTES - SEMELHANÇAS: MODA
JOVEM, TENDÊNCIAS RÁPIDAS.
- DIFERENÇAS: PÚBLICO
semelhanças x diferenças ADOLESCENTE, ESTÉTICA
OUSADA E CASUAL.
- SEMELHANÇAS: FORTE EM MODA FEMININA, VARIEDADE DE PRODUTOS
- DIFERENÇAS: MIX DE MODA, CASA E BELEZA, FORTE PRESENÇA FÍSICA
- SEMELHANÇAS: MODA
PREDOMINANTE FEMININA,
TENDÊNCIAS RÁPIDAS.
- DIFERENÇAS: PÚBLICO-ALVO
VARIADO, ESTÉTICAS
DIVERSIFICADAS, TAMANHOS
VARIADOS, PREÇO MENORES.
BENCHMARKS
COMPARAÇÃO DE DESEMPENHO COM OS MELHORES
PADRÕES DO MERCADO PARA IDENTIFICAR MELHORIAS.
1. TRANSPARÊNCIA NOS PREÇOS E NA CADEIA
DE SUPRIMENTOS
2. FOCO EM CUSTO-BENEFÍCIO E ÉTICA
3. IMAGEM DE ACESSIBILIDADE E CONFIANÇA.
1.MODA MODERNA
1. FOCO EM QUALIDADE
4. USO DE CORES VIBRANTES E DIVERSIDADE FOCADA NAS
E PREÇO ACESSÍVEL
TENDÊNCIAS
2. COMUNICAÇÃO
2. MARKETING QUE
CLARA SOBRE VALOR E
COMBINA
DURABILIDADE
SOFISTICAÇÃO E
ACESSIBILIDADE
3. DESMISTIFICA A
PERCEPÇÃO DE ALTO 3. ATRAI CLIENTES QUE
PREÇO E BUSCAM QUALIDADE A
EXCLUSIVIDADE PREÇOS JUSTOS.
4. USO DE CORES 4. USO DE CORES
VIBRANTES VIBRANTES
COMPORTAMENTO O PROBLEMA: "APESAR DE TERMOS PREÇOS JUSTOS E SUPER
COMPATÍVEIS COM A QUALIDADE DOS PRODUTOS, A PERCEPÇÃO
DO CONSUMIDOR DAS PESSOAS É QUE A AMARO É UMA MARCA CARA E INACESSÍVEL."
RAZÕES
ENCONTRADAS:
IDEN TIDADE VI SUAL
COMUNI CA ÇÃO
PR EÇOS
PR ODUTOS
CONCOR RÊ NCIA
ID ENTIDA D E
VIS UAL
Design minimalista,
cores neutras, fotos
de estúdio e
modelos padrão
transmitem luxo,
seletividade e
exclusividade.
COMUNICAÇÃO
Letras minúsculas e
emojis são usadas mas
não são suficientes
para influenciar na
BRANDING perspectiva
sofisticada.
PR E ÇO S
Produtos posicionados em
uma faixa de preço bem
mais alta, especialmente
comparado com marcas em
alta de fast fashion como
Shein e Riachuelo.
F A L TA D E P RO M OÇ ÕE S
Concorrentes oferecem
CONCO preços mais baixos e
promoções, reforçando a
RRÊNCIA ideia de que a AMARO é
mais cara e público-alvo
classe média-alta.
PRODUTOS
Peças de alfaiataria, sofisticados e corporativas
contribuem para a percepção de exclusividade
e preços elevados.
PROPOSTA DE SOLUÇÃO [ DESIGN GRÁFICO ]
ESCOPO
conteúdo
AÇÃO DIGITAL AMARO
AS ESTRATÉGIAS
E PEÇAS
3 semanas | Primavera 10 peças DESENVOLVIDAS
VISAM DIVULGAR
2 caminhos criativos para cada proposta OS CONTEÚDOS
DO BLOG AMARO
INSPIRE E
ESCOPO ESCOLHIDO MODIFICAR A
PERCEPÇÃO DA
Desenvolver uma estratégia digital para ampliar o alcance do
Amaro Inspire, conectando a marca com um público mais vasto MARCA COMO
e que consome conteúdo online. A proposta visa criar um CARA E
pacote de peças fixas para um período sazonal, com uma INACESSÍVEL.
linguagem visual adaptável.
ALGUMAS
PROBLEMA IDENTIFICADO NO BRIEFING PROPOSTAS DE
DESIGN ATENDEM
A Amaro é percebida como cara e inacessível. As propostas
abordam, em direção de arte e redação, com diferentes A AMBAS AS
estratégias de publicidade e propaganda, juntamente com a NECESSIDADES,
divulgação do blog Amaro Inspire, a modificação dessa ENQUANTO
percepção reforçando a acessibilidade da marca e, com isso, OUTRAS FOCAM
influenciar a percepção sob o preço alto dos produtos. EM APENAS UMA
DELAS. :)
INSTAGRAM FACEBOOK E-MAIL
(FEED E STORIES) (FEED) MARKETING
NUVEM DE
palavras
ESTRATÉGIAS & CONCEITOS
A VIDA COM AMARO STORYTELLING CLIENTES QUADRO INSPIRE BY AMARO
CONCEITO CONCEITO CONCEITO
Pessoas reais e suas histórias usando Experiências reais de consumidoras Criação do quadro “Inspire by Amaro” no blog
produtos Amaro na vida, destacando com os produtos Amaro através de "Amaro Inspire". Clientes selecionadas
momentos cotidianos para criar uma storytelling visual, humanizando a compartilham sua história inspiradora com a
conexão emocional, juntamente com marca através das vivências, visuais Amaro via cartas. A cliente da história
promoções temáticas. nostálgicos, o que agrega valor. selecionada, faz uma sessão de fotos com o
produto e conteúdos.
JUSTIFICATIVA JUSTIFICATIVA JUSTIFICATIVA
Conteúdo com pessoas reais O storytelling ajuda a construir uma Conexão emocional e autenticidade, torna a
impacta 79% das decisões de narrativa que demonstra o valor dos marca mais querida e acessível. Essa abordagem
produtos, transformando percepções aumenta engajamento e confiança, 79% dos
compra (Stackla), gerando
consumidores são mais propensos a comprar após
confiança e identificação, de preço elevado em investimento
ver conteúdo de usuários (Stackla). O design
promoções ajudam na valioso e experiências emocionais.
nostálgico, exclusividade e interação ajudam a
acessibilidade aos produtos. (Seth Godin).
divulgar o blog e a mudar a imagem da marca.
+ HASHTAGS #AVIDACOMAMARO, #SEUMELHORINVESTIMENTOÉVOCÊ E #AMAROINSPIRE PARA FOMENTAR A A DISSEMINAÇÃO DE
CONTEÚDO E IDENTIFICAÇÃO, AUMENTANDO A VISIBILIDADE E O ENGAJAMENTO DA MARCA NAS REDES SOCIAIS (SPROUT SOCIAL).
MOODBOARD
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CAMINHO
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Agradeço a atenção!
Contato:
Isabella Santos
@sou.isa_
