Educação Técnico em
Profissional Administração
Paulista
Estratégias e planejamento de
marketing
Projeto: Planejamento do plano de
marketing
Aula 2 – Objetivos de marketing na prática
Código da aula: [ADM]ANO2C1B2S9A2
Mapa da
Unidade 2 Você está aqui!
Estratégias e Componente 1 Projeto:
planejamento de 9 planejamento do
Planejamento de
marketing plano de marketing
marketing
8 Comunicação e
promoção
5
Análise:
posicionamento
estratégico e 7 Gestão de produto e
vantagem marca
competitiva
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Estratégias e Componente 1
planejamento de
marketing
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Projeto: Planejamento do plano
9
de marketing
Aula 2: Objetivos de marketing na prática
Código da aula: [ADM] ANO2C1B2S9A2
Objetivos da aula Habilidades técnicas
• Elaborar os objetivos de marketing do • Aplicar os conceitos fundamentais na
plano de marketing de acordo com o setor elaboração de um plano de marketing.
de atuação escolhido.
Recursos didáticos
Habilidades socioemocionais
• Folha de ofício;
• Caneta; • Trabalhar de maneira colaborativa,
• Notas adesivas (exemplo: post-it); estratégica e assertiva no desenvolvimento
• Recurso audiovisual para exibição de de um plano de marketing.
vídeos e imagens.
Duração da aula
50 minutos.
Na aula anterior, foi realizada a etapa 1 do Plano de Marketing: definição do setor
de atuação.
Etapa 2: para definir os objetivos do Plano de Marketing.
Relembre O método SMART será usado como ferramenta para auxiliar no desenvolvimento
desta etapa.
Relembre à seguir:
Produzido pela SEDUC-SP com
imagens Getty Images.
Exemplo:
Relembre
Produzido pela SEDUC-SP
com imagens Getty Images.
Registro
Pause e
responda Qual das opções melhor representa um
objetivo "mensurável" em um plano de
marketing pelo método SMART?
Aumentar a satisfação Elevar as vendas em
do cliente. 15%.
Melhorar a Expandir a marca para
comunicação interna. novas regiões.
Registro
Pause e
responda Qual dos exemplos abaixo melhor define um
objetivo "temporal" no método SMART?
Dobrar as vendas em Expandir a base de
seis meses. clientes rapidamente.
Melhorar presença Aumentar a satisfação
online. do cliente em breve.
Registro
Pause e
responda Qual dos fatores abaixo é o mais relevante
ao definir os objetivos de um plano de
marketing usando a metodologia SMART?
Ser alcançável, mas Ser geral e de longo
sem prazo definido. prazo.
Ser específico e ter um Ser mensurável, mas
prazo claro. flexível.
Definição dos objetivos do plano de
Colocando
marketing
em prática
Materiais necessários Passo a passo
1. Reúnam os mesmos grupos formados
• Folha de ofício; na atividade anterior.
2. Acessem o roteiro de atividade prática
• Canetas;
e sigam as orientações para
• Notas adesivas (exemplo: post-it); desenvolver a atividade.
38 minutos 3. Salvem o trabalho.
• Computador e/ou celular.
Grupo de até 6
estudantes
Acesse o roteiro de
atividade prática
Nesta aula
Baixe o roteiro dessa atividade / Baixe o material de apoio dessa atividade
Então ficamos assim...
1 Analisamos que o setor de atuação é uma base para a
construção do objetivo do plano de marketing.
2 Compreendemos que as metas SMART podem ser utilizadas
para a construção dos objetivos de um plano de marketing,
de forma que fique mais claro e realizável.
O que nós 3 Desenvolvemos (com uma atividade prática em grupo) a
© Getty Images aprendemos segunda etapa do plano de marketing, compreendendo
como se dá a definição do objetivo do plano de marketing.
hoje?
Referências da aula
KEELING, R.; BRANCO, R. H. F. Gestão de Projetos. São Paulo: Saraiva, 2019.
Identidade visual: imagens © Getty Images.
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