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Conceitos básicos

Nesta aula iremos apresentar os conceitos básicos da Economia Circular, destacando os ciclos dos materiais, a pirâmide de valor e os novos modelos de negócio, facilitando assim a compreensão da transição do pensamento linear para o circular.

Para começar

Na aula anterior, você aprendeu que a sociedade está em uma fase de mudança significativa, que fortalece um novo padrão e muda expressivamente a forma como vivemos e trabalhamos. Essa transição está ocorrendo juntamente com a evolução tecnológica, a qual influencia nosso comportamento e
provoca novas formas de nos relacionarmos. Com esta nova era, surge uma nova economia que traz novos modelos de negócios. Mas quais são as bases que fundamentam essas mudanças?

Nesta aula, você irá aprender sobre os conceitos básicos que embasam a Economia Circular. Tais conceitos servem de fundamentação teórica e auxiliam a decisão de compra do consumidor nas questões do dia a dia, além de nortear a aplicabilidade profissional para o desenvolvimento de processos e
redefinição de produtos e serviços, auxiliando a construção de uma nova mentalidade de produção e consumo.

Vamos exemplificar?

Você já parou para pensar sobre o seu consumo? Quem você acha que é o responsável pelo crescimento econômico? Isso mesmo, é o consumidor. Ou seja, você, eu e todas as pessoas como nós.

O que você faz quando sai um novo modelo de celular? E quando você precisa comprar um produto para consumir de forma imediata? Você pensa como ele está sendo disponibilizado? A embalagem é sustentável?

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Em uma economia linear de consumo há a necessidade crescente por mais materiais e mais recursos naturais para a produção das mercadorias e, como consequência, há uma maior geração de resíduos.

Isto não seria um problema se a nossa economia fosse trabalhada como um ecossistema natural, pois a natureza representa um ciclo fechado com alta eficiência de reaproveitamento.

Entretanto, se uma economia cresce com base na extração cada vez maior de recursos naturais e sem qualquer controle, é fácil prever que isso não será sustentável a longo prazo. Só lembrar da crise hídrica que tivemos há alguns anos atrás.

A economia circular busca um crescimento econômico desconectado da exploração de recursos naturais, definindo novos ciclos de materiais e novos modelos de negócio, baseados na pirâmide de valor. Esse conceito facilita a compreensão do que vem a ser o pensamento circular.

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Uma visão sistêmica e restauradora

Na Economia Circular, compartilhar, consertar e reutilizar são palavras de ordem. Trata-se de um novo modelo macroeconômico de crescimento que já virou lei na Europa.

O olhar isolado das etapas do processo é substituído por uma visão sistêmica que planeja o produto antes da sua produção, evitando a transferência das dificuldades de uma etapa para outra.

Mas o que isto significa realmente? Quais as premissas mais importantes da Economia Circular?

O crescimento é desconectado do uso e da exploração de recursos naturais.

Ciclos fechados de produção são desenhados para não gerar resíduos.

O olhar sistêmico vai além do fluxo de materiais e avalia novas formas de produção e consumo.

A economia cresce de forma regenerativa e restauradora, com novos materiais e novas fontes de energia, tudo renovável.

O foco está em manter e criar valor ao longo da cadeia.

O olhar da natureza

Uma forma simples de compreender este novo modelo econômico é ter um olhar abrangente para a natureza: um ecossistema vivo e natural, no qual os materiais e a energia seguem fluxos
contínuos de reaproveitamento. Não existe resíduo.

Estes materiais, ao final do seu ciclo, servem de alimentos para alguma espécie ou são sintetizados por reações físico-químicas no solo ou na água, transformando-os em nutrientes.

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O capital natural (ou seja, o valor inerente aos bens que tiramos da natureza) são preservados e mantidos através do uso de renováveis, da redução da extração e da reinserção de insumos de volta na natureza.

O processo produtivo tem um olhar de perfeito equilíbrio e renovação, semelhante ao ecossistema natural.

Muito sábio, o químico francês Antoine Laurent Lavoisier (1743-1794) há muito tempo já dizia: “Na natureza nada se cria, nada se perde, tudo se transforma”. A frase deu origem à Lei de mesmo nome, correspondente à lei de conservação das massas. A ciência e a natureza comprovam que é possível
desenvolver processos sem perdas, pois a matéria não desaparece, se transforma em outro material de valor em outro local.

Os princípios da Economia Circular

A Economia Circular está pautada em três princípios (Ellen MacArthur Foundation, 2013):

1. format_quotePreservar e aumentar o capital natural, controlando estoques finitos e equilibrando os fluxos de recursos renováveis.format_quote

O capital natural é o valor inerente aos bens que tiramos da natureza para serem utilizados no processo produtivo. Para a manutenção do capital natural precisamos reduzir a extração de recursos, promover o uso de renováveis e garantir a reinserção de insumos de volta na natureza.

2. format_quoteOtimizar o rendimento de recursos, fazendo circular produtos, componentes e materiais no mais alto nível de utilidade o tempo todo, tanto no ciclo técnico quanto no biológico.format_quote

Os produtos devem ser recuperados ou, em caso de descarte, reinseridos na cadeia produtiva, contribuindo, desta forma, também para a economia. Sistemas circulares estendem ao máximo o uso de materiais biológicos e promovem os modelos de economia compartilhada, que amplia a utilização
dos produtos.

3. format_quoteFomentar a eficácia do sistema, revelando as externalidades negativas geradas e excluindo-as dos projetos.format_quote

É preciso conhecer os impactos socioambientais presentes ao longo do ciclo de vida dos materiais e produtos, para que possamos reduzir os danos ao meio ambiente, pelo uso da terra, água e poluição sonora, liberação de substâncias tóxicas e mudança climática.

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Capital Natural

Trata-se de um conceito que enxerga, sob a ótica dos custos de produção, o valor dos recursos naturais em relação a um produto ou serviço. A ideia é deixar de considerar tais insumos como ativos gratuitos e passar a fazer uma espécie de valoração/precificação dos mesmos, tratando-os como
capital, nos mesmos moldes como tratamos recursos econômicos.

Se uma empresa depende da natureza para seu sucesso, ela deve pensar nesses bens naturais como parte de seu capital. Afinal de contas, uma eventual escassez desses recursos irá afetar diretamente a produtividade e a saúde financeira dos negócios, acarretando também riscos para investidores.

Se quiser saber mais, clique aqui e visite o site.

Ciclo biológico e ciclo técnico

Vimos anteriormente que a Economia Circular é inspirada nos sistemas naturais e que não há resíduos na natureza. Conhecemos os aspectos mais importantes para a transição e os 3 princípios básicos. E agora? Como aprender com a natureza e que passos devemos dar para aplicar seus princípios nos
processos produtivos?

Identificar os diferentes tipos de materiais para criar os ciclos reversos.

Redesenhar os produtos para que eles sejam reaproveitados, consertados e compartilhados o máximo de vezes possível.

Pensar em fontes de energia e materiais renováveis.

A economia circular separa os materiais em componentes biológicos e técnicos, e entende que os produtos devem ser projetados com a intenção de permanecerem dentro de um ciclo ou de outro.

Materiais biológicos são não tóxicos e são compostados ou utilizados na produção de energia a partir de biomassa (matéria orgânica e renovável, usada para produção de energia).

Materiais técnicos são polímeros, ligas metálicas e outros materiais sintéticos que devem ser projetados para serem usados novamente com o mínimo de energia e maior retenção de qualidade.

O diagrama sistêmico ilustrado a seguir apresenta o fluxo contínuo de materiais técnicos e biológicos através do "círculo de valor".

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Mitos e Fatos

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Para entender o que é Economia Circular precisamos entender primeiro o que não é Economia Circular e assim evitar a simplificação do tema, desmistificando os fatos. Clique em cada um dos mitos e saiba mais:

MITO 1: Economia Circular se refere somente a práticas de reciclagem, atributos sustentáveis e valorização de resíduos. keyboard_arrow_down
NÃO, Economia Circular redesenha produtos e tem como foco a modularidade e sua durabilidade.
MITO 2: Economia Circular vem para solucionar os problemas da Economia Linear.keyboard_arrow_down
NÃO, a Economia Circular muda o sistema e evita o problema.
MITO 3: Economia Circular se refere a produção mais limpa e eficiência de processo.keyboard_arrow_down
NÃO, a Economia Circular vai além e gera efetividade através de novos modelos de negócio.

A inovação está em toda parte da nova economia: na escolha dos materiais, no design de produtos, serviços e plataformas que influenciam o modo como nos comunicamos e consumimos, gerando novos modelos de crescimento.

Para entender mais sobre esse conceito, leia a definição apresentada pela Fundação Ellen MacArthur Foundation:

format_quoteEm uma economia circular, a atividade econômica contribui para a saúde geral do sistema. O conceito reconhece a importância de que a economia funcione em qualquer escala – para grandes e pequenos negócios, para organizações e indivíduos, global e localmente. A
transição para uma economia circular não se limita a ajustes visando reduzir os impactos negativos da economia linear. Ela representa uma mudança sistêmica que constrói resiliência em longo prazo, gera oportunidades econômicas e de negócios, e proporciona benefícios ambientais e
sociais. O modelo faz uma distinção entre ciclos técnicos e biológicos.format_quote

(Ellen MacArthur Foundation, 2017)

Saiba mais

A Economia reavalia o processo produtivo, redesenha produtos e serviços e repensa o progresso.

Se quiser assistir ao vídeo da Ellen MacArthur Fundation sobre o conceito de Economia Circular,
clique aqui (vídeo em inglês com legendas em português).

Como gerar valor

Para visualizarmos os modelos de negócio que permitem a geração de valor, utilizamos o modelo elaborado pela instituição holandesa Circle Economy, chamado pirâmide de valor.

Na Economia Linear, agregamos valor aos produtos durante seu processo produtivo para que ele tenha o seu valor máximo na fase de uso. Após o uso, o produto é descartado e não há qualquer retenção de valor.

Pirâmides de valor. Adaptado de: Circle Economy.

Na Economia Circular, procuramos manter o valor dos produtos e dos materiais na fase de uso por mais tempo, prolongando a sua vida útil através do reparo, reuso, compartilhamento, conserto e remanufatura.

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Pirâmides de valor. Adaptado de: Circle Economy.

Repare como a Economia Circular gera e mantem o valor dos produtos sempre no topo da pirâmide. Repare que a reciclagem aparece como último nível de geração de valor e que a extração é eliminada do processo produtivo, pois o objetivo é manter os materiais sempre em circulação com a mínima
necessidade de exploração dos recursos naturais.

Os próximos cinco modelos de negócios

Já aprendemos que a Economia Circular redesenha o modelo produtivo e cresce de forma diferente, desconectada da exploração dos recursos naturais.

Mas quais são estes novos modelos de negócio que garantem a competitividade e sobrevivência das empresas na nova era digital?

Existem 5 novos modelos de negócios que impulsionam a economia circular.

Clique nas abas de cada um dos modelos de negócios para saber mais.

Uso de renováveis
Exemplo
Reflita

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A base da Economia Circular é renovável. Uso de materiais e combustíveis renováveis são essenciais para a transição. Negócios que priorizam o uso ou fornecem insumos renováveis contribuem para o desenvolvimento de uma economia circular.

Resíduos como recursos

A tecnologia permite a transformação de resíduos em recursos, gerando produtividade e retorno do investimento através da larga escala. A reciclagem dentro da Economia Circular é vista não como uma solução de um passivo ambiental, mas como a criação de novas cadeias de valor a partir de objetos
desvalorizados. Isto é possível com a construção de novas relações comerciais e parcerias estratégicas, contribuindo para a geração de novos negócios.
Na Economia Circular, os resíduos - antes descartados - são utilizados para a produção de novos recursos, como fertilizantes, biogás e até na geração de energia elétrica. Materiais antes desprezados no aterro podem ser reprocessados em larga escala a fim de serem reinseridos em novos ciclos
produtivos, gerando renda e emprego.

Plataformas de compartilhamento
Exemplo
Reflita

Prolongar a vida útil de produtos através do reparo, modernização, revenda e compartilhamento também contribui para uma economia circular.
Neste caso, o design é essencial para garantir que produtos possam ser consertados, revendidos e compartilhados. Os produtos mais duráveis substituem os descartáveis na Economia Circular, provocando uma mudança de hábitos e atitudes, evitando a rápida geração de resíduos por produtos de uso
único.
Além disso, ao desenvolvermos uma indústria preocupada com a segunda vida dos produtos, permitimos a criação de novos empregos, otimizamos o uso de recursos, reduzimos a necessidade de exploração de novos recursos naturais e, consequentemente, geramos benefícios ambientais e sociais.

Durabilidade e modularidade
Exemplo
Reflita

Aumentar a taxa de utilização de produtos, permitindo que mais de um usuário se beneficie do mesmo produto, acaba com a ociosidade e permite atender a mais pessoas, sem o aumento da produção. Além disso, o compartilhamento vai ao encontro de um modelo de produção que tem como foco a
durabilidade, pois assim irá garantir que o mesmo produto possa ser utilizado várias vezes sem um desgaste rápido.
Este modelo de negócio traz praticidade e conveniência em um mercado acelerado e incerto, que garante o uso de produtos por um tempo limitado, sem a necessidade de altos investimentos para a compra de um produto, equipamento ou ferramenta.

Produto como serviço

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Permitir a experiência do uso sem a necessidade da compra do produto traz praticidade, conveniência e efetivamente contribui para uma economia circular.
Este modelo de negócio é também conhecido como a desmaterialização de produtos. Há a oferta de acesso ao produto, porém a propriedade permanece com o produtor.
Qualquer manutenção, reparo ou descarte fica sendo responsabilidade do produtor. A obsolescência programada é, portanto, eliminada da estratégia do negócio, dando espaço para a durabilidade, facilidade de manutenção e potencial de reparo dos produtos.
O foco está na função e na experiência de uso dos produtos. O consumidor vira usuário e uma nova relação comercial é estabelecida por meio de contrato de locação, leasing ou oferta de serviços mensais.

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Conclusão da aula

Conceitos básicos

A Economia Circular não chega para solucionar os problemas da Economia Linear, ela muda o sistema e evita o problema. A nova economia provoca uma redefinição de valores e atitudes, reavalia o processo produtivo e redesenha produtos e serviços.

O produto vira serviço e o consumidor vira usuário. Produtos são feitos para durar, para serem consertados, reutilizados e compartilhados, de forma a não gerar resíduos e otimizar o uso dos recursos naturais.

A economia cresce desconectada da exploração dos recursos naturais através de novos modelos de negócio que mantém e geram valor.

A Economia Circular influencia empresas a repensar a sua estratégia, usar diferentes materiais e fontes de energia, aplicar novos modelos de negócios e, consequentemente, diminuir a geração de resíduos.

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local_library Referências

Referências

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CEBDS. O que é Capital Natural? 2017. Disponível em: <https://cebds.org/blog/o-que-e-capital-natural/#.XXJf_C5KjRZ>. Acesso em: 06 set. 2019.

CIRCLE ECONOMY. Master Circular Business with the Value Hill. Disponível em: <https://www.circle-economy.com/news/master-circular-business-with-the-value-hill>. Acesso em: 09 set. 2019.

ECYCLE. Biogás: o que é e como ele é transformado em energia. Disponivel em: <https://www.ecycle.com.br/2972-biogas>. Acesso em: 09 set. 2019.

ELLEN MACARTHUR FOUNDATION. Economia Circular. Conceito. Disponível em: <https://www.ellenmacarthurfoundation.org/pt/economia-circular/conceito>. Acesso em: 09 set. 2019.

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ELLEN MACARTHUR FOUNDATION. Rumo à Economia Circular: O Racional De Negócio Para Acelerar A Transição. Ellen MacArthur Foundation. 2015. Disponível em: <https://www.ellenmacarthurfoundation.org/assets/downloads/Rumo-a%CC%80-economia-
circular_Updated_08-12-15.pdf>

ELLEN MACARTHUR FOUNDATION. The Circular Economy: Rethinking Progress. 2017. Vídeo (3:48). Disponível em: <https://www.ellenmacarthurfoundation.org/circular-economy/concept>. Acesso em: 09 set. 2019.

MINISTÉRIO DO MEIO AMBIENTE. Logística Reversa. Disponível em: <https://www.mma.gov.br/cidades-sustentaveis/residuos-perigosos/logistica-reversa>. Acesso em: 09 set. 2019.

MONT, O. Clarifying the concept of product-service system. Journal of Cleaner Production. vol. 10 237–245. 239p - 2002.

NCC. Natural Capital Protocol, NATURAL CAPITAL COALITION. 2016. Disponível em: <https://naturalcapitalcoalition.org/natural-capital-protocol>. Acesso: 10 nov 2017.

PEARCE, D. & ATKINSON, G. Measuring Sustainable Development. Bromley, D. W. Handbook of Environmental Economics, Blackwell, Uk e USA-, 1995 p.166-181.

SIGNIFY. Philips Lighting company positioning video 2016 – Light beyond illumination (cutdown). Vídeo (1:23), 2016. Disponível em: <https://www.youtube.com/watch?v=3Kk4bVvJpD4>. Acesso em: 09 set. 2019.

SHAMIYEH, M. (Ed.). Creating Desired Futures: How Design Thinking Innovates Business. Birkhäuser Architecture. 424p. 2010.

UNDP. Spark, Scale, Sustain. Innovation for the sustainable development goals. UNDP Innovation Facility | 2016 Year in Review. United nations Development Programme. 2017.

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Exercícios

1. A definição de Economia Circular é abrangente e, portanto, engloba várias premissas associadas entre si. São exemplos destes:

A. Pensar no fluxo de materiais e desenvolvimento de produtos evitando a geração de resíduos.

clearResposta errada.
checkResposta correta.

B. Projetar produtos com uma vida útil curta para que possam ser repostos rapidamente.

clearA obsolescência programada (projetar produtos de vida útil curta) da economia linear é substituída pela mentalidade de modularidade e durabilidade. Com a alta competividade do mercado, o consumidor tende a escolher produtos que não percam seu valor rapidamente, ou seja, que durem mais e
que possam ser consertados facilmente.
checkResposta correta.

C. Adotar um modelo de crescimento com base na extração cada vez maior de recursos naturais.

clearO modelo de crescimento baseado na extração cada vez maior de recursos naturais é o modelo linear.
checkResposta correta.

D. Usar energia proveniente de fontes renováveis.

clearResposta errada.
checkResposta correta.

E. Construir ciclos reversos de materiais através de um olhar sistêmico e restaurador.

clearResposta errada.
checkResposta correta.

Verificar Resposta

2. A economia circular separa os materiais em componentes biológicos e técnicos, e entende que os produtos devem ser projetados com a intenção de permanecerem dentro de um ciclo ou de outro. Relacione as ações com os dois tipos de ciclos produtivos - biológico ou técnico:

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1. O produto ao final do seu uso pode ser compostável e retornado diretamente para natureza.

Alternativa correta

Selecione:
biológico
técnico

clearA resposta correta é biológico. Retorne à leitura do conteúdo da aula para estudar os conceitos de ciclo técnico e biológico.
checkResposta correta.

2. O produto é feito para durar e ser utilizado o máximo de vezes possível por várias pessoas.

Alternativa correta

Selecione:
biológico
técnico

clearA resposta correta é técnico. Retorne à leitura do conteúdo da aula para estudar os conceitos de ciclo técnico e biológico.
checkResposta correta.

3. A vida útil do produto é estendida através do design voltado para durabilidade e modularidade.

Alternativa correta

Selecione:
biológico
técnico

clearA resposta correta é técnico. Retorne à leitura do conteúdo da aula para estudar os conceitos de ciclo técnico e biológico.
checkResposta correta.

4. É possível recuperar e restaurar os materiais através de estratégias como reuso, reparo, remanufatura ou (em última instância) reciclagem.

Alternativa correta

Selecione:
biológico
técnico

clearA resposta correta é técnico. Retorne à leitura do conteúdo da aula para estudar os conceitos de ciclo técnico e biológico.
checkResposta correta.

5. Os resíduos ao final do processo podem ser processados através de um processo de digestão anaeróbica para a geração de biogás.

Alternativa correta

Selecione:
biológico
técnico

clearA resposta correta é biológico. Retorne à leitura do conteúdo da aula para estudar os conceitos de ciclo técnico e biológico.
checkResposta correta.

Verificar Resposta

3. Na Economia Circular novas práticas são aplicadas pela indústria que contribuem para recolocar produtos no mercado com garantia do produtor, otimizando o uso de recursos, reduzindo custos e evitando que produtos sejam destinados de forma incorreta no meio ambiente. Considerando os conceitos-chave, dos ciclos técnicos, representados no diagrama sistêmico (de borboleta), indique a que parte do diagrama este
exemplo pertence:

A. Produção que garanta a reciclabilidade do produto.

clearResposta errada. Retorne ao estudo dos conteúdos da aula para relembrar o ciclo técnico do diagrama sistêmico.
checkResposta correta.

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B. Reutilização ao reintroduzir o produto para a mesma finalidade e em sua forma original.

clearResposta errada. Retorne ao estudo dos conteúdos da aula para relembrar o ciclo técnico do diagrama sistêmico.
checkResposta correta.

C. Reforma, ao devolver um bom funcionamento ao produto, substituindo ou reparando seus componentes defeituosos.

clearResposta errada. Retorne ao estudo dos conteúdos da aula para relembrar o ciclo técnico do diagrama sistêmico.
checkResposta correta.

D. Reciclagem, ao recuperar o material para outras finalidades, retornando-o ao processo como matéria-prima.

clearResposta errada. Retorne ao estudo dos conteúdos da aula para relembrar o ciclo técnico do diagrama sistêmico.
checkResposta correta.

E. Remanufatura, na qual os componentes reutilizáveis (em funcionamento) são retirados de um produto usado e reconstruídos para fornecer qualidade similar ao original.

clearResposta errada. Retorne ao estudo dos conteúdos da aula para relembrar o ciclo técnico do diagrama sistêmico.
checkResposta correta.

Verificar Resposta

4. Renováveis são a base para a Economia Circular e isto se refere aos seguintes projetos e ações:

A. Investimento em larga escala em energia solar.

clearResposta errada.
checkResposta correta.

B. O uso de embalagens que possam ser compostáveis e/ou comestíveis.

clearResposta errada.
checkResposta correta.

C. A utilização de combustíveis oriundos da decomposição de restos de plantas e animais que demoraram muitos anos para a sua formação e que, por isso, contém alta quantidade de carbono como o carvão, o gás natural e o petróleo.

clearIncorreto. Carvão, gás natural e petróleo são exemplos de combustíveis fósseis e são considerados recursos naturais não-renováveis, pois demoram milhões de anos para se formarem. Além disso, a queima de combustíveis fósseis produz gases tóxicos, cuja metade da produção não pode ser
absorvida pela natureza e atinge a atmosfera.
checkResposta correta.

D. Promover a bioeconomia.

clearResposta errada.
checkResposta correta.

E. Uso de resíduos para a produção de energia

clearIncorreto. Esta ação está relacionada à utilização de resíduos como recursos. Na Economia Circular, a produção de energia vem de recursos naturais renováveis, como a energia solar, eólica (vento) e de biomassa (matéria orgânica), para citar alguns exemplos.
checkResposta correta.

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