UNIVERSIDADE SALVADOR - UNIFACS
GestãoSALVADOR
UNIVERSIDADE da Inovação - UNIFACS
Administração de Empresas
Gestão das Organizações
Principais definições
sobre Inovação
Prof. Marcelo Dultra
Conceito de Inovação
Uma inovação é a implementação de um produto (bem ou
serviço) novo ou significativamente melhorado, ou um
processo, ou um novo método de marketing, ou um novo
método organizacional nas práticas de negócios, na
organização do local de trabalho ou nas relações externas
(OCDE, 2005, pg. 55).
Inovar é emitir mais e
melhores notas fiscais.
Silvio Meira
“Quando um produto ou serviço é inovador ele causa e transforma para sempre a
forma de essas pessoas viverem e trabalharem”.
Tennyson Pinheiro, Sócio-Diretor da Live/Work
“o que os empreendedores têm em comum não é
determinado tipo de personalidade, mas um compromisso
com a prática sistemática da inovação.” Peter Prucker
Atividades de Inovação
As atividades de inovação são etapas científicas,
tecnológicas, organizacionais, financeiras e comerciais
que conduzem, ou visam conduzir, à implementação
de inovações.
Algumas atividades de inovação são em si inovadoras,
outras não são atividades novas mas são necessárias
para a implementação de inovações.
As atividades de inovação também incluem a
P&D que não está diretamente relacionada ao
desenvolvimento de uma inovação específica.
Empresa Inovadora
Inovação deve ser implementada.
O requisito mínimo para se definir uma
inovação é que o produto, o processo, o
método de marketing ou organizacional
sejam novos ou apresentem melhoria
significativa.
http://www.3minovacao.com.br/
As mais inovadoras
Posição no
Gasto com
ranking de
Companhia P&D (US$
gastos com
bilhões)
P&D
1 Apple 1,3 81
2 2,8 44 9
3 3M 1,29 84
4 GE 3,3 35
5 Toyota 7,8 4
6 Microsoft 9 2
7 P&G 2 58
8 IBM 5,8 12
9 Samsung 6 10
10 Intel 5,6 13
Fonte: Booz & Company, 2010
http://epocanegocios.globo.com/Revista/Common/0,,EMI185464-16364,00-
A+REGRA+DE+OURO+DA+INOVACAO.html
FONTE HTTP://WWW.TECHNOLOGYREVIEW.COM/LISTS/COMPANIES/2015/
ACESSO EM 25.08.15. PESQUISA ELABORADA PELO MIT.
EMPRESAS MAIS INOVADORAS DO BRASIL (2014),
SEGUNDO A CONSULTORIA DOM STRATEGY PARTNERS.
http://exame.abril.com.br/negocios/noticias/as-50-empresas-mais-
inovadoras-do-brasil-boticario-lidera. Acesso em 25.08.15
Tipos de Inovação (OCDE)
Inovação de produto
Inovação de processo
Inovação de marketing
Inovação organizacional
Tipos de Inovações (Tigre, 2006)
Inovação em Produtos que diferem significativamente de todos os
produtos previamente produzidos pela empresa.
Inovação em Processos e formas de produção tecnologicamente novas
processos introduzidos por meio de máquinas e equipamentos, layout
otimizado, sistemas integrados de informação, etc.
Métodos novos ou substancialmente aprimorados de
manuseio e entrega de produtos.
Inovações Mudanças que ocorrem na estrutura gerencial da
organizacionais empresa, na forma de articulação entre suas diferentes
áreas e na especialização dos trabalhadores.
Novas formas de relacionamento com fornecedores e
clientes.
Novas técnicas de organização dos processos de
negócios.
Inovação de produto
É a introdução de um bem ou serviço novo ou significativamente
melhorado no que concerne a suas características ou usos
previstos.
Tanto em especificações técnicas, componentes e materiais,
softwares incorporados, facilidade de uso ou outras características
funcionais.
Podem utilizar novos conhecimentos ou tecnologias
Podem basear-se em novos usos ou combinações para
conhecimentos ou tecnologias existentes.
Inovação de processo
Implementação de um método de produção ou distribuição novo
ou significativamente melhorado.
Incluem-se mudanças significativas em técnicas, equipamentos
e/ou softwares.
As inovações de processo também abarcam técnicas,
equipamentos e softwares novos ou substancialmente melhoradas
em atividades auxiliares de suporte, como compras, contabilidade,
computação e manutenção.
Inovação de marketing
São voltadas para melhor atender as necessidades dos
consumidores, abrindo novos mercados, ou reposicionando o
produto de uma empresa no mercado.
Implementação de um novo conceito ou estratégia de
marketing que represente um distanciamento substancial
dos métodos de marketing existentes na empresa.
Novos métodos de marketing podem ser implementados
para produtos novos ou já existentes.
Inovação de marketing
Implementação de um novo método de marketing com
mudanças significativas na concepção do produto ou
em sua embalagem, no posicionamento do produto,
em sua promoção ou na fixação de preços.
Incluem inovações em design e embalagens.
Novos métodos de marketing em posicionamento de
produtos.
Os novos métodos de marketing em promoção de
produtos.
As inovações em fixação de preços.
Inovação organizacional
Implementação de um novo método organizacional nas práticas de
negócios da empresa, na organização do seu local de trabalho ou em
suas relações externas.
Visam a melhoria do desempenho de uma empresa por meio da
redução de custos, estimulando a satisfação no local de trabalho ou
ganhando acesso a ativos não transacionáveis.
Podem ocorrer: em práticas de negócios, na organização do local de
trabalho ou nas relações externas.
Grau de novidade
Nova para a empresa, nova para o mercado, e nova para o mundo.
Uma inovação é nova para o mundo quando a empresa é a
primeira a introduzir a inovação em todos os mercados e
indústrias, domésticos ou internacionais.
Grau de difusão
A difusão é o meio pelo qual as
inovações se disseminam, através de
canais de mercado ou não, a partir da
primeira introdução para diferentes
consumidores, países, regiões,
setores, mercados e empresas.
Sem difusão não há impacto
econômico.
Inovação radical ou disruptiva -
aquela que causa um impacto
significativo em um mercado e na
atividade econômica das empresas
nesse mercado.
Características de Inovações
A inovação está associada à incerteza
Envolve investimento.
Utilização de conhecimento novo ou um
novo uso ou combinação para o
conhecimento existente.
Visa melhorar o desempenho de uma
empresa com o ganho de uma vantagem
competitiva.
Atendimento a uma
necessidade/oportunidade de mercado.
CONCEITOS ABORDADOS:
CONCEITO DE INOVAÇÃO
TIPOS DE INOVAÇÃO (OCDE)
GRAU DE NOVIDADE
GRAU DE DIFUSÃO
CARACTERÍSTICAS DE INOVAÇÕES
REFERÊNCIAS E LEITURAS INDICADAS
OCDE. (2004). Manual de Oslo: proposta de diretrizes para a
coleta e interpretação de dados sobre inovação tecnológica.
Brasília, Finep. Disponível em:
<http://www.oei.es/salactsi/oslo2.pdf >. Acesso em: 15 jul.
2010
TIGRE, Paulo Bastos. Gestão da Inovação. Rio de Janeiro:
Campus/Elsevier, 2006.
