Campanha CI Intercâmbio
1 gostou2,195 visualizações
O documento descreve uma campanha de imagem de marca para uma empresa de intercâmbio e turismo jovem. A empresa oferece diversos programas como cursos de idiomas, ensino médio no exterior, cursos profissionalizantes e programas de trabalho e estudo no exterior. O público-alvo são jovens das classes AB interessados em estudar ou trabalhar fora do país.
Campanha CI Intercâmbio
- 1. Universidade Regional de Blumenau Centro de Ciências Humanas e da Comunicação Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda Redação Publicitária IV Arnaldo Zimmermann Campanha de imagem de marca Blumenau, 03 de dezembro de 2012 Bruno Jahn Bertoli . Pâmela Larissa de Souza . Priscyla Jennifer Matias . Sara Daniela Setter
- 2. O desafio Criação de uma campanha de imagem de marca INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO Cliente real IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL TV, rádio, jornal (ou revista), mídia MÍDIA exterior e internet. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 3. O cliente Maior empresa de intercâmbio e turismo jovem do Brasil INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING 23 anos de mercado CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO Mais de 60 lojas em todo o país IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA Já embarcou mais de meio milhão COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA de pessoas para o exterior. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 4. Missão Embarcar na viagem do jovem do começo ao fim e ampliar seus INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING horizontes, criando um novo jeito de CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO aprender viajando e viajar IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA aprendendo. COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 5. Visão Fazer parte da vida do jovem, sendo sua opção número 1 quando ele INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING pensar em estudar, trabalhar no CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO exterior ou simplesmente viajar para IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA aprender com o mundo. COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 6. Serviços Cursos de idiomas Estudo & trabalho INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING Colegial/ High School CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO Cursos profissionalizantes IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 7. Programas Cursos de idiomas Regulares INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING Combinados CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL Intercâmbio teen PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA Intercâmbio 50+ IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA Para professores COM. DIGITAL MÍDIA Para executivos Preparatórios para exames Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 8. Programas High School: Alunos vivem como estudantes locais em colégios INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING (público ou particular) no exterior, em CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO casas de família na região do colégio. IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 9. Programas Cursos profissionalizantes Administração INTRODUÇÃO Design APRESENTAÇÃO BRIEFING Entretenimento CAMP. ANTERIORES Gastronomia PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO Hotelaria IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA Marketing COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA Moda COM. DIGITAL Negócios MÍDIA Tecnologia Turismo. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 10. Programas Universidade Graduação INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING Pós-Graduação CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL Extensão universitária PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 11. Programas Trabalho no exterior Estágio INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING Au Pair CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL Trabalho voluntário PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 12. Atitudes Transparência e comprometimento com a qualidade da informação. INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING Entender que cada viagem é única, CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO cada viajante é único. IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA Ser criativo sempre: busca constante COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL por produtos e serviços diferenciados. MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 13. Atitudes Agregar sempre informação e novas opções ao que o cliente quer. INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING Ter sempre curiosidade multicultural. CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO Paixão por viajar. IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA Ter espírito jovem. COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 14. Atitudes Trabalhar com alegria. Orientar e estar sempre presente INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING durante a viagem do cliente. CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO Apresentar sempre um custo- IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA benefício positivo para o cliente. COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 15. A marca Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 16. A marca As coisas mudam o tempo todo. Tudo muda tão rapidamente como num trem-bala no Japão e tão INTRODUÇÃO intensamente como num primeiro dia de High School. APRESENTAÇÃO BRIEFING Nós mudamos o tempo todo. A cada viagem, a cada CAMP. ANTERIORES experiência. PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO A CI também é mutante. A marca CI é multicultural, IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA e por isso ela é composta pelos quatro elementos da COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL natureza: água, terra, fogo e ar. Cada elemento MÍDIA representa uma inspiração, uma emoção, um conhecimento diferente. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 17. A marca Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 18. Preços praticados Preço de acordo com o mercado Pouca variação em relação aos INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING concorrentes CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO Produtos, escolas e universidade IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA convenciadas e fornecedores tendem COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL a ser os mesmos da concorrência. MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 19. Localização A CI está presente em todo o território nacional com 68 lojas INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING distribuídas em 19 estados. Em CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO Blumenau, está localizada na IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA Alameda Rio Branco, 666. COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 20. Localização INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 21. Pontos positivos Celular de emergência 24h CI Blumenau: 2ª melhor franquia CI INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING do Brasil CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO Preço dentro do padrão do mercado IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA Atendimento COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL Visa Travel Money CI MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 22. Pontos positivos Revista Viagem: eleita a melhor INTRODUÇÃO operadora de cursos no exterior. APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES (Prêmio Melhor de Viagem). PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 23. Target Perfil do consumidor: INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING Foco nos jovens das classes AB. CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO Todo mês buscam novos clientes. IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA Público de intercâmbio pode repetir COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL a viagem. MÍDIA Empresa possui clientes fiéis. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 24. Razão de compra Emocional: viagem de férias para relaxar, sonho de conhecer algum INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING país, lugar, monumento histórico, etc. CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA Racional: viajar ao exterior para COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL estudar, trabalhar, adquirir MÍDIA experiência profissional. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 25. Concorrência INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 26. Concorrência INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 27. Concorrência INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 28. Concorrência INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 29. Concorrência INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 30. Concorrência INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 31. Observações Relação com a concorrência em Blumenau é saudável INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO Cada concorrente é mais forte em IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA um setor (atendimento, pacotes, COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL promoções, suporte, etc.) MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 32. Observações Comunicação padrão para o Brasil todo – trabalho feito por agência INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING contratada pela matriz da CI em SP. CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA Intercâmbio: produto principal. COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL Turismo: complemento. MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 33. Campanha anteriores Agência: DM9DDB Aprovação: Matriz CI (SP) INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 34. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 35. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 36. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 37. CI nas mídias sociais INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 38. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 39. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 40. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 41. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 42. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 43. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 44. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 45. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 46. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 47. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 48. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 49. Objetivo de Marketing Através de campanha de imagem de marca, obter resultados a longo prazo INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING acerca da marca CI. CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 50. Objetivo de Publicidade Divulgar a CI como uma empresa que além dos intercâmbios também INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING trabalha na área do turismo. Manter CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL sua imagem de marca jovem e que PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA transmite segurança para as pessoas COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA que contratam seus serviços. COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 51. Imagem de marca É uma campanha recordatória, para manter a marca na mente do público (soft sell). INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES Acontece em nível afetivo, emocional. PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA Gera um conjunto de ideias, juízos e COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL atitudes favoráveis ao anunciante. MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 52. Imagem de marca Difunde-se um conceito e se atribui uma identidade para o produto ou empresa. INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING Anúncios que estimulam a emoção e a CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL imaginação e que têm caráter intimista. PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA Um anúncio de imagem de marca tenta IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA conquistar a atenção para, em seguida, COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA persuadir rumo à filosofia, ao estilo e à imagem do produto. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 53. Ideia criativa INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 54. Ideia criativa INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING “Por que não CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA fazer um intercâmbio?” COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 55. Ideia criativa INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING “Por que não CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA viajar para o exterior?” COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 56. Ideia criativa “Por que não?” – Frase induz ao INTRODUÇÃO pensamento e desperta os sonhos APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES do público PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO Ao pensar nos motivos, o consumidor IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA pode perceber que tem muito mais COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL motivos para ir do que para não MÍDIA ir. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 57. Defesa criativa Voltando ao objetivo de publicidade: INTRODUÇÃO a linguagem demonstra que fazer APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES intercâmbio pode ser simples, e PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA não é algo inviável financeiramente. DEFESA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 58. Defesa criativa Junção da frase com sonhos dos jovens. Exemplos: INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES Praticar surfe e brincar com cangurus na Austrália. PRESENÇA DIGITAL Melhorar meu inglês em um intercâmbio na Inglaterra. PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA Fazer um estágio e aprender a verdadeira pizza na Itália. DEFESA CRIATIVA Fazer um trabalho voluntário na África e curtir um safári. COM. IMPRESSA Estudar espanhol e jogar futebol na Espanha. COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Por que não? Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 59. Defesa criativa Arte: Utilização de mosaicos com focos INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING relacionadas aos lugares dos títulos. CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL Foto de lugares mais visitados no mundo PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA Fotos de jovens DEFESA CRIATIVA COM. IMPRESSA Utilização da identidade visual da marca COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA mutante CI (azul, laranja, amarelo e verde). Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 60. Defesa criativa Redação: Utilização de frases que representam o INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING sonho dos jovens CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL “E com a CI, eu vou sem dúvidas.” – Frase PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA conclusiva após as várias dúvidas (“Por DEFESA CRIATIVA COM. IMPRESSA que não?” COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Utilização do slogan atual: Você aprende com o mundo. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 61. Defesa criativa Por que não: utilização de hashtag para ficar mais jovem. INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA DEFESA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 62. Defesa criativa Utilização do selo “Prêmio Melhor Viagem”, para dar mais credibilidade e INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING fortalecer a marca da CI, que era o CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO objetivo da campanha. IMAGEM DE MARCA DEFESA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 63. Imagens INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA DEFESA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 64. Imagens INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA DEFESA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 65. Imagens INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA DEFESA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 66. Imagens INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA DEFESA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 67. Imagens INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA DEFESA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 68. Imagens INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA DEFESA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 69. Peças da campanha Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 70. Outdoor Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 71. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 72. Anúncio revista (página dupla) INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 73. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 74. Anúncio revista (uma página) INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 75. Anúncio revista (uma página) INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 76. Spot 30” INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA http://soundcloud.com/brunobertoli/spot-ci-interc-mbio Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 77. VT 30” INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA https://vimeo.com/54742898 Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 78. Layout Facebook INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 79. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 80. Postagem Facebook INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 81. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 82. Web banner Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 83. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 84. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 85. Web banner INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 86. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 87. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 88. Web banner Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 89. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 90. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 91. E-mail marketing INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 92. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 93. Google Ad Words INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 94. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 95. Facebook Ads INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 96. INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 97. Mídia Período da campanha: 3 meses Timing: Continuidade INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING Tática: Atingir o público jovem através CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL de veículos segmentados. PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 98. Meios TV INTRODUÇÃO Rádio APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES Revista PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA Internet IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 99. Veículos TV Revista Viajem Turismo Malhação Super Interessante INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING MTV Guia do Estudante CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO Internet IMAGEM DE MARCA Rádio Facebook IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA Atlântida Google COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL Jovem Pan Sites das revistas MÍDIA Viaje Aqui Mix Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 100. Custos de mídia - Revista Guia do Estudante 1 página indeterminada: R$ 64.300,00 INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO 2 páginas: R$ 128,600 BRIEFING CAMP. ANTERIORES Super Interessante PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO 1 página indeterminada: R$ 114.600,00 IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA 2 páginas: R$ 229.200,00 COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA Viagem Turismo COM. DIGITAL MÍDIA 1 página indeterminada: R$ 80.400,00 2 páginas: R$ 160.800,00 Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 101. Custos de mídia - Internet Viaje Aqui Super Banner: CPM: R$ 128,00 INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO 1000 impactos: R$ 12.800,00 BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL Guia do Estudante PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA Super Banner: CPM: R$ 128,00 COM. IMPRESSA 5000 impactos: R$ 64.000,00 COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 102. Custos de mídia - Internet Google Ad Words Custo por palavra-chave INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO Investimento de R$ 10.000,00 BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO Facebook Ads IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA Custo por clique e grau de segmentação COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA Investimento de R$ 20.000,00 COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 103. Custos de mídia - Rádio Atlântida (RS e SC) Custo por inserção: R$ 1.650,00 INTRODUÇÃO 120 inserções (3/dia, 20 dias por mês, durante os 3 APRESENTAÇÃO meses da campanha: R$ 297.000,00 BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL Jovem Pan PLANEJAMENTO Custo por inserção: Aprox. R$ 800,00 IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA 120 inserções: R$ 96.000,00 COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL Mix MÍDIA Custo por inserção: Aprox. R$ 800,00 120 inserções: R$ 96.000,00 Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 104. Custos de mídia - TV MTV Custo por inserção: Aprox. R$ 150.000,00 INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO 5 inserções: R$ 750.000,00 BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO Malhação IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA Custo por inserção: Aprox. R$ 150.000,00 COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA 5 inserções: R$ 750.000,00 COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 105. Tabela de mídia Novembro Meio 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 TV Revista Internet Outdoor Rádio Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 106. Tabela de mídia Dezembro Meio 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 TV Revista Internet Outdoor Rádio Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 107. Tabela de mídia Janeiro Meio 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 TV Revista Internet Outdoor Rádio Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 108. Custos de criação Peça Custo Anúncio Revista (1 pág.) R$ 1.800,00 INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO Anúncio Revista (2 pág.) R$ 2.500,00 BRIEFING CAMP. ANTERIORES Outdoor R$ 2.000,00 PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO Spot 30” R$ 1.500,00 IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA VT 30” R$ 5.000,00 COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA E-mail marketing R$ 1.800,00 COM. DIGITAL MÍDIA Banner R$ 2.000,00 Layout Facebook R$ 1.800,00 Postagem Facebook R$ 1.800,00 Total: R$ 20.020,00 Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 109. Resumo financeiro Tipo Valor % INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO Criação R$ 20.200,00 0,70% BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO Veiculação R$ 2.793.300,00 99,27% IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA Impressão R$ 100,00 0,03% COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Total R$ 2.813.600,00 Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
- 110. Universidade Regional de Blumenau Centro de Ciências Humanas e da Comunicação Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda Redação Publicitária IV Arnaldo Zimmermann Obrigado! Bruno Jahn Bertoli . Pâmela Larissa de Souza . Priscyla Jennifer Matias . Sara Daniela Setter