Бриф на весенний

семестр 2022 года

Дата заполнения брифа ________________202__

Клиент / Client

Название компании  Qummy

Company information

Бренд / Товар / Услуга Технология питания без поваров и кухни

Brand name / Product / Service
История бренда Все началось с веры одного из основателей компании. Веры в то
History of the Brand что возможно создать технологию которая своим появлением
Поделитесь, пожалуйста с решит ряд гуманитарных мировых проблем таких как:
нами основными фактами,
цифрами, достижениями. 1. Проблема голода (неравномерного доступа к продуктам
питания на плпнете)
2. Проблема некачественного питания (и вытекающие из нее
проблемы роста численности людей с заболеваниями сердца,
сердечно-сосудистой системы и ожирения)
3. Проблема загрязнения пластиком
4. Проблема перепроизводства мяса и вызванные этой
проблемой глобальная проблема вырубки лесов и проблемы
парниковых газов
Начались поиски корневой проблемы. Корень проблемы был
найден в существующей системе потребления продуктов
питания которая в отличии от других социально важных
отраслей не менялась на протяжении тысячелетий.
Была создана технология которая сохраняет готовые блюда без
потери качества сроком на 180 суток.
Что позволяет в случае внедрения этой технологии в
естественную среду потребления исключить следующие
проблемы
1. Перепроизводство еды - так как позволяет производить и
хранить достаточное для потребления количество еды
2. Проблему пластиковых отходов - так как большенство отходов
производится из за тары и упаковки у которой одна функция
переместить ингредиенты из ритейла потребителю. В данном
случае блюда уже готовы и в биоразлагаемой упаковке.

Qummy foodtech компания разрабатывающая технологию с 2018

года, начавшая свою деятельность в январе 2020 года, создав ряд
инновационных технологий в производстве продуктов питания.
На июнь 2021 года Qummy это более 150 точек питания в 34
городах в 21 регионах и 2х странах.
Технология позволяет сохранять готовые блюда без потери
качества сроком на 180 суток и открывать пункты
общественного питания без поваров и кухни.
Текущее положение бренда и В настоящее время продукцию Qummy РЖД, Лукоил,
компании на рынке Газпром, Роснефть, Кухня на Районе, Яндекс Лавка, Озон,
Market position of Brand and Client
Бархатные сезоны, более 80 отелей 3*-4* идр
Федеральный бренд или
региональный /
международный? Узнаваемость
бренда? Опишите, пожалуйста,
архитектуру бренда, если она В 2022 будущем компания планирует расширять
есть. рынок сбыта и выходить на международный уровень
торговли. Запуск в США и ОАЭ

Цели и Задачи проекта

Objectives and goals of the project

Что делать? Создать бренд-бук. Для Российской, Англоговорящий и

Main task for the Agency Испаноговорящей аудитории Сформировать и закрепить
основные вербальные, текстовые, нарративные
характеристики бренда, TOV.

По какой причине? ХОТЕЛОСЬ БЫ  Через позиционирование ДОНЕСТИ ДО

Reason why ЛЮДЕЙ МИССИЮ И ЦЕННОСТИ БРЕНДА такие как
Что послужило причиной ОСОЗНАНОЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ
проекта: изменение бизнес-
стратегии, появление новых
товаров/ услуг, выход на новые Миссия :
рынки и т.п.? Мы спасаем планету и улучшаем качество жизни людей
через изменение системы потребления

КТО МЫ:
Технологическая платформа улучшающая качество жизни
людей за счет доступной здоровой еды, экономии времени
и сохранения планеты

ХОТЕЛОСЬ БЫ ЧТОБЫ БРЕНД ПРОПОВЕДОВАЛ

ЦЕННОСТИ

Осознанность (Осознаное отношение к себе и к планете -

как ответственность создать лучший мир на земле)
Здоровье (ценность личного здоровья как фундамента для
 реализации творческого потенциала)
Время (Ценность времени как инвестиции во что то
светлое и доброе /развитие/ время для близких/ время для
творчества/ время для созидания)
Свобода (многообразие и принятие/ свобода быть разным/
свобода вероисповедания/ свобода слова/ Свобода
самоидентичности/)
Развитие (Ценность личного развития/ ценность разхвития
мира и людей вокруг)
Здоровая среда (Создание здорового общества и
здоровой среды для нынешних и будущих поколений)

С какой целью? Мы хотим получить официальный документ компании, в

The main objective котором описывается концепция бренда, атрибуты бренда,
Что вы ожидаете получить в целевая аудитория, позиционирование компании и другие
результате - новый бренд, данные, которыми руководствуется отдел маркетинга и
обновление существующего, руководители бизнеса для построения коммуникации с
небольшой рестайлинг или потребителями и развития компании в целом. Кроме этого,
корректировку стратегии и этот документ содержит полное руководство по
т.д.? фирменному стилю, которое включает в себя подробное
описание использования каждого фирменного элемента на
различных носителях, как рекламных, так и корпоративных.
Нам необходимо описание основных элементов
идентичности и атрибутов бренда (суть, позиция, миссия,
философия, ценности, индивидуальность). Задачей этого
документа является систематизация всех идеологических
элементов бренда, создание комплексной
сформированной картины бренда, а также подробных
рекомендаций по его использованию с целью
формирования целостного восприятия бренда
потребителями. Это необходимо для развития бренда
внутри России и выхода его на международные рынки.

Что вас вдохновляет? Лаконичность, понятность, ясность apple.com

Приведите, пожалуйста, https://www.tesla.com
примеры брендов, которые вас
вдохновляют и
прокомментируйте ваш выбор.

К какой дате? Не позднее мая 2022 года

Deadline

Описание товара / услуги

Information about product or services
Описание товара / услуги Система повседнегного здорового ресторанного питания
Product or service description для дома и офиса . Рационы питания и Умная робопечь
повар.

Главное преимущество или Здоровое питания за 6 минут. Без поваров и

уникальность самостоятельного процесса приготовления еды.
USP or main competitive advan-
tages of the product/service

Другие преимущества • Сохранение здоровья и учет потребляемых калорий

Other advantages имикрэллементов автоматически
• Высвобождение свободного времени ( так как человек больше
не тратит время на поиск, покупку и приготовление еды)
• Сбережение природы (существенное сокращение мусорного и
пластикового следа)
• Высвобождение свободного места на кухни (так как больше не
нужны кухонные гарнитуры и системы хранения для посуды и
ингредиентов)

Основной недостаток Не видим

Main disadvantage

Другие недостатки
Other problems

Ассортиментная матрица 70 sku - c перспективой до тысяч

Product range

Упаковка (тип, вес, прочее) Биоразлагаемкый крахмал в картонов брендированой

Packaging (material, weight, etc) упаковке

Сезонность продукта Сезоннасть и мултикультурность. Простроена в самой

Seasonality моделе
Кухня разных стран Мира

Стоимость товара / услуги

Product / service price

Розничная цена 250 р за порцию

Retail price

В каком ценовом сегменте Выше средний класс и премиум

находится товар/услуга?
Market price segment of the prod-
uct / service

Дистрибуция
Distribution
Основные места продаж Собственный веб сайт. . А так же через Самокат, Яндекс
Types of trade channels лавка, Amazon, Bike, Getir, Dordesh

География продаж Россия, USA, EU,UK Латинская Америка

Regions of sales

Конкуренция
Competitors

Основные конкуренты https://www.tovala.com

Main competitors
Нам интересны не только
прямые конкуренты, но и
косвенные (бренды смежных
товаров/ услуг, т.е. бренды с
которыми потребители видят
вашу коммуникацию)

Розничная цена товара / услуги Дороже на 20%

конкурентов
Comtetitors' product / service price

В чем преимущества Нет

конкурентов?
Competitors' advantages

В чем недостатки конкурентов? Долгое время приготовления (20 минут). Нестабильное

Competitors' disadvantages качество. Ограниченый ассортимент.

Потребитель
Consumer

Кто является потребителем Целевая аудитория

(ключевая группа)?
Definition of a consumer (target Женщины 90%
group) Мужчины 10%
18-45 лет
Уровень дохода: средний и выше
Интересы: активная жизненная позиция, ЗОЖ, правильное
питание

Люди ценящие свое Время, Здоровья, Заботящиеся об

экологии

Кто принимает решение о Женщины (часто с детьми)

покупке?
Who is a decision maker

Процесс принятия решения о Нет данных – выяснить в ходе исследования

покупке (где, как, характер
решения)
Purchase process (where, how,
planned or spontaneous)
Что должен потребитель Покупка помощника в котором соединились три роли:
ожидать от продукта/услуги Повар . Диетолог, Консультант по питанию.
Consumer expectations from the
product /service

Почему потребитель должен Основа доверия - это качественные и вкусовые показатели

верить продукту? продукта, удостоившегося признания самых продвинутых
Reason to believe международных экспертов. Широкое присутствиее в СМИ и
лояльность блогеров и инфлюенсеров. Широкая география
присутствия.

Инфлюенсеры-амбассадоры бренда:

СМИ: Forbes, Rusbase,TehCrunch, BBC, CNN сми и шоу для

домохозяек

Каналы по ЗОЖ, Фитнесу, яхтинг, Гольф, Бизнес каналды

Позиционирование бренда
Brand positioning
Текущее Миссия :
позиционирование
бренда / товара / Мы спасаем планету и улучшаем качество жизни людей через
услуги изменение системы потребления
Current brand /
product / services posi- КТО МЫ:
tioning
Опишите, Технологическая платформа улучшающая качество жизни людей за
пожалуйста, миссию, счет доступной здоровой еды, экономии времени и сохранения
ценности, характер и
суть бренда и
планеты
перечислите
ЦЕННОСТИ
основные идеи,
фразы, используемые
Осознанность
в коммуникации.
Укажите слоган Здоровье
бренда/ товара /
услуги, если есть. Время

Свобода (многообразие и принятие/ свобода быть разным)

Развитие

Здоровая среда

Сейчас бренд представлен на рынке B2B.

Но мы видим большой потенциал на рынке B2C

И наш основной запрос на правильное позиционирование и

донесение смыслов для B2C аудитории.

Основныя идеи

1. Время -высвободить время людей которые они тратят на поиск и

приготовление еды.
2. Качество жизни - дать доступ людям к повседневному
качественному здоровому питанию
СЛОГАН: Мы Избавляем от НЕОБХОДИМОСТИ готовить еду
Желаемое Qummy -это лучший домашний помощник который :
позиционирование
бренда / товара / А) Шеф - готовит ресторанную еду за 6 минут
услуги Б) Диетолог - который автоматически учитывает потребляемые
Desired brand / prod- калории и КБЖУ
uct / services position- В) Доктор - который рекомендует самый полезный для здоровья
ing рацион питания
Каким характером, Д) Друг который всегда накормит ваших детей когда вас нет дома
ценностями и сутью
вы хотите наделить
бренд.

Дополнительная информация
Additional information

История Qummy - это соединение трех понятий

дизайна/названия Quick- быстрый
бренда Quality-качество
History of brand Yummy -  вкуснятина
design / name
Кем и когда были
создан? С чем Логотип - символическое изображение Ложки и Тарелки (выполнено
связаны текущее в пропорциях золотого сечения)
название и дизайн?
Примечание:
Некоторые потребители нам давали обратную связь что видят в
изображении Яйцеклетки и Сперматозоид (нас это не смущает так
как является символом зарождения жизни)

Какие материалы есть Видео контент

в наличии и Инстаграмм
планируются к Амбасадаров
использованию? Участие в общественой деятельности и социальных инициативах
Graphic materials
(sources) to be used
Что вы используете
для продвижения
бренда сейчас и что
панируете
использовать?

Обязательные Логотип, материалы и цветовые решения

элементы к
использованию
Compulsory elements to
be used
Это может быть
логотип, слоган,
персонаж или
цветовые решения.

Оценка Нравится:
эффективности Визуальная составляющая бренда
существующего
бренда
Что вам нравится
или не нравится в
существующем
бренде? Что стоит
изменить? А что, на
ваш взгляд, стоит
сохранить?

Где мы можем Основную -По запросу.

получить Дополнительную -   qummy.ru и в федеральных и отраслевых СМИ
дополнительную
информацию о вашем
бренде / товаре
/услуге?
Сайт, открытые
источники, новости,
пресс-релизы, блоги и
т.д.

Какие работы планируется провести?

Agency task
Просим вас отметить те работы, какие необходимо провести (поставить галочку,
написать словом «да» и т.д)

Исследование да
покупательского
поведения и
конкуренции на полке
Costumer & Shelf Re-
search

Разработка да
позиционирования
Brand Positioning de-
velopment

Разработка слогана да
Brand slogan creation

Разработка да, совместно с внутренними специалистами Qummy

концептуального
дизайна упаковки
Packaging design

Фотоработы возможно
Photo-shooting

Создание да
иллюстраций
Illustrations
Разработка названий да
вкусов, линеек, SKU
Naming for product
lines/SKUs

Разработка да, совместно с внутренними специалистами Qummy

дополнительных
текстов (легенды и
пр.)
Creative texts creation

Адаптация дизайна да
для другой линейки
Line extensions
(design)

Адаптация дизайна да
для других вкусов
и/или типов упаковки
Range applications
(design)

Разработка оригинал- да
макетов
Art-works creation

3D визуализация возможно
упаковки
3D visualisation

Основные критерии оценки дизайна Клиентом (обязательно для заполнения)

Main criteria for design appraisal by Client

у нас есть дизайнер упаковки. мы видим взаимодействие с вами релевантным по другим

вопросам, но будет здорово получить обратную связь и в этом контексте.

Технические требования к печати упаковки

Technical requirements and limits

Информация будет чуть позже

Прочие пожелания, дополнения, ограничения

Other rquests, additional information, limits