Интернет-маркетолог
Содержание программы
1-й модуль 2-й модуль 3-й модуль 4-й модуль
Инструменты Стратегия
Основы Итоговая
интернет- диджитал-
маркетинга работа
маркетинга маркетинга
31 час теории 52 часа теории 9 часов теории 2 часа теории
41 час практики 40 часов практики 5 часов практики 10 часов практики
1-й модуль
31 час теории
Основы маркетинга 41 час практики
Вводное занятие с координатором курса 1.1 Основы маркетинга. Целевая аудитория
o Структура курса o Интернет-маркетинг
o Особенности онлайн-формата обучения o Цели и задачи интернет-маркетинга
o Личный кабинет студента o Целевая аудитория
o Команда аспирантов o Сбор данных для ЦА
o Технические моменты o Портрет целевой аудитории. Job story
Спикер: Мария Горенко Практика: Составление портрета ЦА
Спикер: Александр Ярощук
1-й модуль
31 час теории
Основы маркетинга 41 час практики
1.2 Цели маркетинга и задачи маркетолога 1.3 Основы позиционирования
o Интернет маркетолог и его место в компании o Базовые понятия брендинга
o Треугольник ответственности: маркетинг — o Что такое потребительский инсайт и как его
продажи — топы сформулировать
o Целеполагание в компании o Методы формулировки позиционирования
o Компетенции и KPI интернет-маркетолога o ToV компании
Практика: Формулировка гипотез и подбор
исследований для её проверки
Спикер: Дарья Шевченко Спикер: Екатерина Мирошниченко
1-й модуль
31 час теории
Основы маркетинга 41 час практики
1.4 Воркшоп по теме «Целевая аудитория»
o Кто ЦА проекта
o Где её найти
o Как составить портрет ЦА
Спикер: Артемий Романчук
1-й модуль
31 час теории
Основы маркетинга 41 час практики
Этапы развития продукта. Введение в
1.5 Анализ конкурентов и УТП 1.6
Customer Development
o Способы и методы анализа конкурентов o Маркетинг и исследования
o Сервисы для анализа конкурентов o Формирование гипотез и их оценка
o Отстройка от конкурентов o Проблемные интервью (этап Customer
o Создание УТП: принципы и правила Development)
o Инструменты для получения данных
Практика: Анализ конкурентов. Разработка УТП Практика: Формулировка гипотез и подбор
исследований для её проверки
Спикер: Александр Ярощук Спикер: Тимофей Белоглазов
1-й модуль
31 час теории
Основы маркетинга 41 час практики
1.7 Воркшоп «Исследования и гипотезы» 1.8 Создание сайтов
o Виды сайтов
o Конструкторы сайтов
o Типы CMS
o Кастомная и заказная разработка
Спикер: Тимофей Белоглазов Спикер: Андрей Благодар
1-й модуль
31 час теории
Основы маркетинга 41 час практики
1.9 Юзабилити-тестирование 1.10 Вебинар «Юзабилити-тестирование»
o Суть метода юзабилити-тестирования o Использование тестирования
o Проведение юзабилити-тестирования o Гипотезы: критерии и источники
o Гипотезы, задания и прототип для теста o Набор участников и проведение исследования
o Респонденты: процесс, модерация
Практика: Проведение юзабилити-тестирования
на реальных пользователя, формулировка гипотез
на основе UX-анализа
Спикер: Светлана Ратнер Спикер: Наталия Юрченко
1-й модуль
31 час теории
Основы маркетинга 41 час практики
1.11 «Customer Journey Map»
o Определение и основные задачи, решаемые с
помощью CJM
o Этапы пользователя до покупки
o Структура CJM
Спикер: Артемий Романчук
1-й модуль
31 час теории
Основы маркетинга 41 час практики
1.12 Performance-маркетинг 1.13 Вебинар «Performance-маркетинг»
o Что такое performance-маркетинг o Подбор рекламных инструментов для
o Основные каналы performance-маркетинга performance based funnel
o Воронка продаж o Проработка customer journey map
o Ключевые метрики performance-маркетинга o Расчет воронки продаж
Практика: Разработка CJM-проекта на примере
одного сегмента ЦА. Формирование KPI
Спикер: Артемий Романчук Спикер: Александр Ярощук
1-й модуль
31 час теории
Основы маркетинга 41 час практики
1.14
– Основы веб-аналитики
1.16
o Работа в системах аналитики Google Analytics
и Яндекс Метрика
o Основы работы в Google Tag Manager
o Проведение A/B-тестирований
o Работа с целями и событиями
o Настройка и анализ ecommerce-аналитики
Практика: Настройка счётчиков. Установка
счётчиков на сайт. Формирование целей
для настройки веб-аналитики
Спикер: Ольга Реутова
1-й модуль
31 час теории
Блок по проверке компетенций 41 час практики
Тестовые задания по performance-
1.17 маркетингу и основам интернет-маркетинга 1.18 Soft skills для интернет-маркетолога
● Планирование и самоорганизация
Практика: Решение кейсов ● Расстановка приоритетов
● Управление временем
● Концентрация и восстановление ресурсов
● Самомотивация
2-й модуль
52 часа теории
Инструменты интернет-маркетинга 40 час практики
Воркшоп «Контент-маркетинг и оценка его
2.1 Контент-маркетинг 2.2
эффективности»
o Составление контент-плана
o Работа с текстовым и медиаконтентом
o Подготовка экспертного контента
o Понимание принципов работы и различия
между каналами распространения контента
o Создание контента для разных каналов
o Оценка эффективности контент-маркетинга
Практика: Разработка контент-плана, определение
каналов распространения. Определение KPI
контент-маркетинга
Спикер: Екатерина Кушнир Спикер: Ольга Ухнакова
2-й модуль
52 часа теории
Инструменты интернет-маркетинга 40 час практики
2.3 Email-маркетинг 2.4 Email-маркетинг
o Что такое email-маркетинг o Как собирать базу подписчиков
o Задачи email-маркетинга в общей стратегии бизнеса o Сегментация базы
o Влияние email-маркетинга на рост выручки o Аналитика и оценка эффективности рассылок
o Email-маркетинг и воронка продаж
o Этапы запуска email-компании
o Как составлять и читать карту коммуникаций
o Виды рассылок и структура письма
o Приемы в email-письмах
o Платформы для рассылок
Практика: Разработка схемы триггерных рассылок,
подготовка текста письма для подписчиков
Спикер: Алевтина Чиркова Спикер: Алевтина Чиркова
2-й модуль
54 часа теории
Инструменты интернет-маркетинга 41 час практики
Вебинар «Продвижение бизнеса
2.5 Продвижение бизнеса в социальных сетях 2.6
в социальных сетях»
o Место SMM в интернет-маркетинге
o Построение стратегии в соцсетях
o Анализ конкурентов и возможности для бизнеса
o Контент и управление вниманием в соцсетях
o Комьюнити-менеджмент и репутация в соцсетях
o Оценка эффективности SMM
Практика: Разработка плана активностей
на выбранных площадках. Определение KPI
SMM-продвижения
Спикер: Дмитрий Кирсанов Спикер: Дмитрий Кирсанов
2-й модуль
52 часа теории
Инструменты интернет-маркетинга 40 час практики
2.7 Аналитика социальных сетей 2.8 ПромоСтраницы в РСЯ и Дзене
o Метрики в SMM o РСЯ, Дзен и ПромоСтраницы: что это такое и для
o KPI в SMM чего они нужны
o Внутренняя статистика o ПромоСтраницы в РСЯ и Дзене
o Сервис работы с соцсетями LiveDune: анализ o Как выбрать тему и стратегию продвижения
конкурентов бренда
o Рекламный кабинет и запуск рекламной
кампании
o Как оценить результаты рекламной кампании в
ПромоСтраницах
o Как работать с разными бюджетами в
ПромоСтраницах
Спикер: Анна Чернова Спикер: Татьяна Курепина,Олег Копылов,
2-й модуль
52 часа теории
Инструменты интернет-маркетинга 40 час практики
2.9 Таргетированная реклама 2.10 Вебинар «Таргетированная реклама»
o Понимание особенностей работы разных
площадок
o Виды таргетинга на площадках
o Прогнозирование бюджетов и объёма трафика
o Создание и тестирование креативов
o Управление настройками рекламных кампаний
o Аналитика в таргетированной рекламе
Практика: Создание рекламных кампаний
на площадках социальных сетей. Прогнозирование
бюджета
Спикер: Ольга Кравцова Спикер: Ольга Кравцова
2-й модуль
52 часа теории
Инструменты интернет-маркетинга 40 час практики
2.11 Контекстная реклама 2.12 Контекстная реклама в Google Ads
o Контекстная реклама в интернет-маркетинге и o Регистрация аккаунта Google Ads
работе маркетолога o Два вида аккаунтов Google Ads: клиентский аккаунтом и
o Типы рекламных кампаний центр клиентов (MCC — My Client Center)
o Принципы работы систем контекстной рекламы: o Процесс внесения платёжных данных рекламодателя
o аукцион, ключевые и минус-слова o Механизм интеграции Google Ads с Google Аналитикой
o Структура рекламных кампаний и o Механика импорта целевых действий из системы
медиапланирование аналитики в рекламный кабинет
o Создание объявлений
Практика: Создание рекламных кампаний
на площадках социальных сетей. Прогнозирование
бюджета
Спикер: Иван Акимов Спикер: Олеся Витхин
2-й модуль
52 часа теории
Инструменты интернет-маркетинга 40 час практики
2.13 Вебинар «Контекстная реклама» 2.14 Influence-маркетинг
o Какую систему и тип кампании выбрать для вашего o Influencer Marketing: что это, какие задачи выполняет
сегмента? в digital-маркетинге
o Сколько платить за клики? o Виды блогеров
o Постановка целей рекламной кампании o Поиск и анализ блогеров
o Обзор создания кампании на поиске в Google Ads o Форматы рекламы у блогеров
o Перенос кампании из Директа в Ads через сервис o Основные этапы работы с блогерами
Телепорт o Оценка эффективности рекламы
o Обзор сервиса Ads Editor
o Отчёт по контекстной рекламе – куда смотреть?
Спикер: Иван Акимов Спикер: Татьяна Масленникова
2-й модуль
52 часа теории
Блок по проверке компетенций 40 час практики
Тестовые задания по таргетированной
2.15 2.16 Тестовые задания по контекстной рекламе
рекламе
Практика: Решение кейсов Практика: Решение кейсов
2-й модуль
52 часа теории
Инструменты интернет-маркетинга 40 час практики
Основы поисковой оптимизации (SEO). Вебинар «Основы поисковой оптимизации
2.17 2.18
Базовые инструменты и эффективность (SEO)»
o Работа с инструментами для веб-мастеров
o Анализ индексирования сайта
o Анализ внутренних и внешних факторов
ранжирования
o Отслеживание органического трафика на сайт
o Понимание принципов работы алгоритмов
и особенностей выдачи на мобильных устройствах
o Отслеживание главных KPI для SEO
o Работа с регулярной отчётностью
Практика: Экспресс SEO-аудит сайта, подбор
семантического ядра
Спикер: Илья Русаков Спикер: Илья Горбачёв
2-й модуль
52 часа теории
Инструменты интернет-маркетинга 40 час практики
Обзор маркетплейсов и критерии выбора
2.19 Мессенджер-маркетинг 2.20
площадки
o Что такое мессенджер-маркетинг o Какие маркетплейсы бывают
o Кто из специалистов вовлечен в мессенджер- o Общая сегментация
маркетинг o Критерии выбора площадки
o Как работает мессенджер-маркетинг o Как начать работать с маркетплейсами
o Автоворонки
o Чат-боты
o Показатели KPI и оценка эффективности
Спикер: Анна Базанова Спикер: Мария Зубарева
2-й модуль
52 часа теории
Блок по проверке компетенций 40 час практики
2.21 Тестовые задания по SEO
Практика: Решение кейсов
2-й модуль
52 часа теории
Инструменты интернет-маркетинга 40 час практики
2.22 Influence-маркетинг 2.23 Медийная реклама и медиапланирование
o Influencer Marketing: что это, какие задачи выполняет o Создание баннеров или ТЗ на баннеры
в digital-маркетинге o Баннерообменные сети
o Виды блогеров o Оценка KPI баннерной рекламы и эффективности
o Поиск и анализ блогеров кампаний
o Форматы рекламы у блогеров o Основные показатели в медийной рекламе
o Основные этапы работы с блогерами o Медиапланирование
o Оценка эффективности рекламы
Спикер: Татьяна Масленникова Спикер: Лидия Волкова
3-й модуль
9 часов теории
Стратегия диджитал-маркетинга 5 часов практики
3.1 Веб-аналитика и оценка эффективности 3.2 Основы юнит-экономики
o UTM-метки, разметка трафика o Задачи юнит-экономики
o Оценка эффективности каналов привлечения o Способы применения юнит-экономики
o Анализ пользовательского поведения на сайте o Расчёт показателей
o Кол-трекинг и сквозная аналитика o Когортный анализ
o Отслеживание офлайн-конверсий o Структура расходов
o Аналитика мобильных приложений
o Визуализация данных
Практика: Составление драфта юнит-экономики
проекта
Практика: Разметка трафика UTM-метками,
настройка отчётов Спикер: Роман Грозыкин
Спикер: Ольга Реутова
3-й модуль
Стратегия диджитал-маркетинга 9 часов теории
5 часоа практики
Стратегия продвижения в интернете
3.3
и планирование рекламной кампании
o Стратегические цели
o Матрица потребностей и решений
o Формирование ключевых сообщений
o Разработка креативной стратегии
o Разработка медийной стратегии
o Анализ эффективности
Спикер: Артём Кашехлебов
Дипломная работа 2 часа теории
10 часов практики
Примеры дипломных работ
1 Стратегия продвижения интернет-магазина
2 Стратегия продвижения рекламно-производственной компании
3 Стратегия продвижения агентства (b2b)
4 Стратегия продвижения производственной компании
Форматы обучения
Видео Вебинары и воркшопы Работа в группах
чтобы посмотреть с возможностью посмотреть
урок в удобное время пропущенные уроки не только
в записи, но и онлайн с другим
потоком
Домашние задания Кейс-тренажер Тестовые задания от
на своем или учебном партнеров -
проекте кейсы, которые могут
встретиться на
собеседованиях
Документы об окончании курса
По окончании программы и защиты дипломного проекта выдается:
свидетельство Нетологии и удостоверение о повышении
квалификации установленного образца.
Остались вопросы?
Пишите нам, и мы обязательно вас
проконсультируем
[email protected]
