Scribd
Загрузить
34 просмотров8 страниц

КОНСПЕКТ 1

Документ представляет контрольную работу по теме интернет-рекламы, изучающую её влияние на бизнес-процессы и различные виды интернет-рекламы. В работе рассматриваются теоретические основы, примеры успешного применения и анализируются преимущества и недостатки данного инструмента маркетинга. Заключение подчеркивает важность интернет-рекламы в современном бизнесе и её роль в конкурентоспособности компаний.

Загружено:

beka20051027
Авторское право
© © All Rights Reserved
Мы серьезно относимся к защите прав на контент. Если вы подозреваете, что это ваш контент, заявите об этом здесь.
Доступные форматы
Скачать в формате DOCX, PDF, TXT или читать онлайн в Scribd
34 просмотров8 страниц

КОНСПЕКТ 1

Документ представляет контрольную работу по теме интернет-рекламы, изучающую её влияние на бизнес-процессы и различные виды интернет-рекламы. В работе рассматриваются теоретические основы, примеры успешного применения и анализируются преимущества и недостатки данного инструмента маркетинга. Заключение подчеркивает важность интернет-рекламы в современном бизнесе и её роль в конкурентоспособности компаний.

Загружено:

beka20051027
Авторское право
© © All Rights Reserved
Мы серьезно относимся к защите прав на контент. Если вы подозреваете, что это ваш контент, заявите об этом здесь.
Доступные форматы
Скачать в формате DOCX, PDF, TXT или читать онлайн в Scribd
Вы находитесь на странице: 1/ 8

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ КЫРГЫЗСКОЙ

РЕСПУБЛИКИ МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО


ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ГОСУДАРСТВЕННОЕ
ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

КЫРГЫЗСКО-РОССИЙСКИЙ СЛАВЯНСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ


ИМЕНИ ПЕРВОГО ПРЕЗИДЕНТА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Б.Н.
ЕЛЬЦИНА

Факультет Международных отношений


Кафедра Международной журналистики

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА
По дисциплине «Маркетинг в сфере информационно-технологий»

Выполнила:студент группы МЖ-1-23 Исламова Акжол


Проверила: Островская Е.С

Бишкек 2025
Введение

В условиях цифровой экономики интернет-реклама стала важнейшим


инструментом маркетинговых коммуникаций. Практически каждая
компания, вне зависимости от размера и отрасли, использует различные
формы онлайн-продвижения для увеличения продаж, привлечения клиентов
и усиления бренда.

Данная работа направлена на изучение особенностей интернет-рекламы, её


влияния на бизнес-процессы компаний, а также на анализ примеров
эффективного применения онлайн-рекламы в практической деятельности.

Цель работы: изучить теоретические основы и практическое применение


интернет-рекламы в деятельности современных компаний.

Задачи:

● Раскрыть понятие интернет-рекламы;

● Описать основные виды интернет-рекламы;

● Рассмотреть преимущества и недостатки;

● Проанализировать практические кейсы применения;

● Выявить тенденции развития интернет-рекламы.

1. Теоретические основы интернет-рекламы


1.1 Понятие интернет-рекламы

Интернет-реклама — это вид маркетинговой коммуникации, осуществляемой


через глобальную сеть Интернет с целью продвижения товаров, услуг или
брендов. В отличие от традиционной рекламы, интернет-реклама
предоставляет уникальные возможности таргетирования, гибкой настройки и
точной аналитики.
1.2 История и развитие
Первые рекламные баннеры появились в сети в 1994 году. С развитием
технологий реклама трансформировалась от простых баннеров до
персонализированных сообщений, видеообъявлений, и сложных
омниканальных стратегий. Сегодня реклама в интернете стала неотъемлемой
частью цифрового маркетинга и охватывает такие платформы, как поисковые
системы, соцсети, сайты, мессенджеры и даже мобильные приложения.

2. Виды интернет-рекламы

В зависимости от целей, аудитории и бюджета, компании могут выбирать из


множества видов интернет-рекламы:

● Контекстная реклама

Размещается в поисковых системах (Google Ads, Яндекс.Директ).


Отображается в зависимости от ключевых слов и запросов
пользователя. Эффективна для привлечения «горячей» аудитории.

● Медийная (баннерная) реклама

Представлена в виде графических баннеров на сайтах и порталах.


Используется для формирования имиджа бренда.

● Таргетированная реклама в соцсетях

Распространена в Facebook, Instagram, TikTok, ВКонтакте. Позволяет


показывать рекламу конкретным категориям людей по возрасту,
географии, интересам, поведению.

● Видеореклама

Используется на YouTube и других видеоплатформах. Часто


сопровождается ремаркетингом.

● Email-маркетинг

Один из старейших, но всё ещё действенных инструментов.


Предполагает отправку писем по базе клиентов/подписчиков.

● Influencer-маркетинг

Реклама через лидеров мнений. Особенно эффективна для молодежной


аудитории.

● SEO-продвижение (поисковая оптимизация)

Не является прямой рекламой, но обеспечивает органическое


привлечение трафика на сайт за счёт улучшения его позиций в поиске.

● Контент-маркетинг

Создание полезного и интересного контента, который сам по себе


привлекает клиентов (статьи, блоги, видео).

3. Роль интернет-рекламы в деятельности компании

Для любой компании интернет-реклама — это:

● Инструмент увеличения продаж;

● Средство расширения аудитории;

● Механизм укрепления бренда;

● Канал обратной связи с клиентами.

3.1 Маркетинговые цели, достигаемые через интернет-рекламу:

● Повышение узнаваемости бренда;

● Продвижение новых товаров или услуг;

● Привлечение трафика на сайт;

● Увеличение количества заявок, заказов или покупок;

● Сбор контактных данных (лидогенерация);

● Повышение лояльности клиентов.


3.2 Влияние на бизнес-процессы

Интернет-реклама влияет не только на продажи, но и на имидж,


корпоративную репутацию и даже кадровую политику (например, через HR-
маркетинг).

Компании, активно использующие онлайн-рекламу, имеют конкурентное


преимущество: они быстрее реагируют на изменения потребностей,
тестируют гипотезы и лучше понимают свою аудиторию.

4. Практическое применение: кейсы и примеры


Пример 1: Компании малого бизнеса

Кейс: кофейня “CoffeeTime”

Кофейня разместила таргетированную рекламу в Instagram с геотаргетингом


в радиусе 2 км от заведения. В объявлении был купон на скидку 20% при
первом визите.

Результат:

● Рост посещаемости на 35% за месяц;

● Более 500 использованных купонов;

● 60% клиентов пришли по рекомендации соцсетей.

Пример 2: Средний бизнес (интернет-магазин)

Кейс: магазин женской одежды

Использовали рекламу в Google Ads и Instagram. Подключили ретаргетинг,


напоминания о брошенных корзинах.

Результат:

● Увеличение конверсии на 50%;

● Снижение стоимости привлечения клиента на 30%.

Пример 3: Крупный бизнес (бренд косметики)


Кейс: международный бренд “GreenNature”

Компания инвестировала в influencer-маркетинг и YouTube-обзоры. Каждый


запуск новой линейки сопровождается промо-видео и вирусными
челленджами в TikTok.

Результат:

● Рост продаж на 70% после кампании;

● Увеличение базы подписчиков в Instagram на 200 000.

5. Преимущества и недостатки интернет-рекламы


Преимущества:

● Точная настройка на ЦА;

● Возможность A/B тестирования;

● Доступность и гибкость;

● Быстрая аналитика и отчетность;

● Широкий охват при умеренном бюджете.

Недостатки:

● Необходимость профессионального подхода и постоянной


оптимизации;

● Конкуренция в нише может повысить стоимость рекламы;

● Пользовательская “баннерная слепота”;

● Зависимость от платформ (блокировки аккаунтов, изменение


алгоритмов).
6. Перспективы и тренды интернет-рекламы

● Автоматизация и искусственный интеллект (AI оптимизирует показы и


подбор аудитории);

● Голосовой поиск (адаптация рекламы под голосовые запросы);

● Реклама в мессенджерах (WhatsApp, Telegram, Messenger);

● Интерактивная реклама (опросы, AR-фильтры);

● Сторителлинг и креативный контент становятся важнее прямого


продвижения;

● Экологичная и этичная реклама — тренд на осознанность.

Заключение

Интернет-реклама прочно вошла в практику современного бизнеса и


продолжает развиваться. Ее гибкость, эффективность и возможности
взаимодействия с целевой аудиторией делают её одним из ключевых
инструментов маркетинга. Компании, которые активно используют
интернет-рекламу и умеют адаптироваться к трендам, получают
конкурентное преимущество и укрепляют свои позиции на рынке.

Список использованных источников

1. Котлер Ф. “Маркетинг. Менеджмент” — М.: Питер, 2021

2. Интернет-ресурс Google Ads: https://ads.google.com

3. Meta Business Help Center: https://www.facebook.com/business/help

4. Статьи портала vc.ru по теме digital-маркетинга

5. Яндекс.Директ. Справка: https://yandex.ru/support/direct/


6. Исследование Data Insight «E-commerce в СНГ, 2024»

7. Официальный блог YouTube Creators, 2024

Вам также может понравиться