拡張コンバージョンは、より正確なコンバージョン測定と高度な入札単価設定を可能にする機能です。この機能は既存のコンバージョン データを補完するもので、（自社のウェブサイトのタグまたはインポートされたオフライン イベントから取得した）ファースト パーティのコンバージョン データをハッシュ化し、プライバシーに配慮した方法で Google に送信します。SHA256 と呼ばれるセキュアな一方向のハッシュ アルゴリズムを使用し、Google に送信する前にファースト パーティの顧客データ（メールアドレスなど）をハッシュ化します。詳しくは、Google のコンバージョン モデリング ソリューションに関する記事をご覧ください。
注: Google は、お客様のデータの機密性と安全性の確保に尽力しております。Google が自社のユーザーデータを保護するために使用しているものと同じ業界最先端の基準に基づいて、データの機密性と安全性を保持します。また、プライバシーへの配慮がなされたコンバージョンのみをレポートします。詳しくは、拡張コンバージョンの顧客データに関するポリシーと Google によるデータの使用についてをご覧ください。
仕組み
お客様のウェブサイトでユーザーがコンバージョンを達成すると、メールアドレス、氏名、住所、電話番号など、ファースト パーティの顧客データが取得されます。このデータは、コンバージョン トラッキング タグでキャプチャし、ハッシュ化された形式で Google に送信して、コンバージョンの測定の強化に使用できます。
ハッシュ化されたデータは、より正確に測定できるよう拡張コンバージョンの種類に応じだ方法で使用されます。
| 拡張コンバージョン（ウェブ向け） | リードの拡張コンバージョン |
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ウェブサイトで発生する売り上げとイベントをトラッキングしたい広告主様に適しています。 |
ウェブサイトで獲得した見込み顧客がウェブサイト外で行う購入（例: アパートに関するオンラインでの問い合わせ）をトラッキングしたい広告主様に適しています。 |
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オンライン コンバージョンの測定を改善できます。 |
ウェブサイトで獲得した見込み顧客またはウェブサイトにアクセスしたユーザーから発生したオフライン取引の測定を改善できます。 |
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ユーザーがコンバージョンに至ったときにウェブサイトから取得したファースト パーティのユーザー提供データをハッシュ化して送信できます。その後、このデータに基づいて、ユーザーと Google アカウント（広告に対してなんらかの操作を行ったユーザーがログインしていたアカウント）が照合されます。 |
ウェブサイトから取得したファースト パーティのユーザー提供データをハッシュ化して、インポートしたオフラインのリード コンバージョン データと組み合わせて使用できます。リードをインポートすると、ハッシュ化して提供された情報が、ウェブサイトで収集されたデータと、広告の操作を行ったログイン済みの Google アカウントと照合され、Google 広告の広告キャンペーンに関連付けられます。 |
| 拡張コンバージョン（ウェブ向け）を設定する | リードの拡張コンバージョンを設定する |
