MP30: 30分鐘寫出媒體企劃（五）

Media Strategy

媒體策略，整份媒體企劃的精神和靈魂。

媒體策略著重在邏輯以及創意。但短短的30分鐘還要能發揮媒體創意，這就太苛求了，這不是本篇教學所能教你的東西。
不過，邏輯是有規則可循，可以由經驗和案例中學習的。優秀的媒體企劃應該在設定完媒體目的後，就能快速的判斷，推演出對應的媒體策略方向。以下所說明的，不是教你如何寫媒體策略，而是如何將媒體目的轉化為媒體策略。

MP30: 30分鐘寫出媒體企劃（四）

Media Objective

一般媒體目的或說是媒體目標，設定的順序如下：
Campaign Objective > Internet Event Mission > Internet Media Objective
其實都是從全傳播的行銷目的一層一層往下推，來做目標的設定。而網路媒體實際只擔負部分的傳播責任而已，所以不要有那麼大的壓力。不過如果行銷活動是以網路為主，或是就只有網路媒體，那網路媒體目標的設定就非常重要了。

MP30: 30分鐘寫出媒體企劃（三）

Media Plan Structure

網路媒體企劃的架構，其實視提案的規模而會有不同的變化，看客戶的需求到什麼程度。有時候一張Cue就可以提案了，有時候會搞到跟寫論文一樣長篇大論，寫長寫短存乎於心。

一般來說，完整的網路媒體企劃會有以下這些部分：

MP30: 30分鐘寫出媒體企劃（二）

Briefing
在進行企劃之前，一定會有客戶或上頭（？）所提供的需求說明。而brief是一切企劃的源頭，也常是一切成敗的原始關鍵。所謂失之毫釐差之千里，如果從brief就有問題，那後續也很難提出有效的策略或執行方式。雖然說brief的責任通常在客戶端，但問清楚brief，卻是個優秀有良心的企劃人員該盡的責任。

MP30: 30分鐘寫出媒體企劃（一）

30分鐘寫出網路媒體企劃案。
對一般的網路企劃人員來說，這似乎是不太容易的事，但其實網路資深的媒體企劃，多半都具有這樣的功力，只是平時不願意展現罷了。就像小學生總會把暑假作業拖到最後一天寫完的道理一樣。如果提案給的期限是3天，企劃人員通常都會在最後一天把案子生出來；而案子給的期限如果是30天，多數人還是會在最後一天把案子生出來。所以前面的時間都是用來東摸西摸所謂培養靈感，但實際案子寫出來的時間，就在那最精華最後死到臨頭的30分鐘。

Web Game紅海來臨

[本文亦刊載於電玩双週刊 第66期（發行日期：2011年 4月14日）]

 

Web Game在台灣崛起的時間不過短短兩三年，但卻已經快速席捲了原有的線上遊戲市場，在市場上佔有重要的一席之地。以往Web Game因為受限於網路技術，在聲光效果上跟一般遊戲有一段不小的落差，不被主流玩家所重視。但隨著網頁技術不斷的演進，遊戲的畫面也有長足的進步，從以往的文字型RPG，到有2D回合制，現在甚至已經有開發出3D的MMO RPG。

Web Game之所以受到大家歡迎，最主要的原因還是在於它是Web介面。只要玩家可以上網，用瀏覽器就可以玩遊戲，對硬體的要求低，重點是玩家在任何一台電腦上都可以開始玩Game。擺脫了以往Client端遊戲，一定要電腦裡安裝遊戲才能玩的限制。所以，開始很多上班族在辦公室裡也玩起Travian，連一些婆婆媽媽也開始玩起facebook種菜偷菜的開心農場。也因為Web Game的特性，很多重度玩家也開始投入，在玩魔獸世界或是天堂之餘，也同時開了網頁種田、徵兵。隨著玩家人數越來越多，Web Game市場也就持續高度發展，而在台灣初步估計已有約500萬人的Web Game玩家。