UNIVERSITÉ Abou Bekr BELKAID –Tlemcen-
Faculté des lettres et des langues
Département de Français
Niveau : 3ème année L Module : CPO/CPE.
1- Le discours publicitaire.
a. DEFINITION DE LA PUBLICITE
La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention d’une cible visée pour l'inciter à adopter un
comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie, etc.
Quoi ? un produit une marchandise
un service
Qui ? le concepteur l'agence de publicité
le commanditaire un publicitaire
un client
un annonceur
une entreprise
Pour qui ? la cible Quel produit et pour qui ?
Quel consommateur ?
Qui est l'acheteur ?
Qui veut-on viser, toucher ?
Comment ? l'iconographie Personnages
Objets
Inscriptions le texte
un slogan
l'accroche
l'argumentaire
le message
la marque, le nom
un logo
un jeu de mots
un paradoxe
l'humour
une provocation
Techniques Couleurs, sons, odeurs
Photo, dessin, image, montage,
collage
Distribution dans l'espace
Typographie
Référents l'atmosphère
le lieu et le temps
Symboles, mythologies
Clichés, stéréotypes
Où ? Supports et médias Radio, télévision, presse
Affiches
Panneaux lumineux
la distribution
Mots de base
les médias, une annonce publicitaire, publier, convaincre, un produit, un service, une affiche, illustrer, vendre, un.e
consommateur/trice, le public, le marché
1. Les Métiers
de création: une photographe, un.e artiste, un.e illustrateur/trice
de diffusion: un.e rédacteur/trice, un.e agentce de publicité, un.e directeur/trice artistique
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2. Les Activités
dessiner, photographier, annoncer, afficher, cibler, illustrer, lancer, diffuser
convaincre, accrocher, attirer, influencer, persuader, promettre, promouvoir, séduire, stimuler, réclamer, tenter,
vanter, vendre, viser, se démarquer
3. Les Genres
l’affichage, une annonce publicitaire, une réclame, la propagande, un spot
4. Pour faire passer le message
la production: un slogan, un logo, une accroche, un argument, un témoignage, une marque
l’objet: une affiche, une image, une photographie, une illustration, un dépliant, une esquisse, une enseigne
(lumineuse), un panneau,
la diffusion: la presse écrite, la radio, la télévision, l’affichage, Internet
la réception: un .e spectateur/trice, un.e consommateur/trice, un.e auditeur/trice, l’audience, le grand public, la cible
5. Pour décrire
publicitaire, visuel, verbal, graphique, promotionnel, publique, commercial
accrocheur, attrayant, convainquant, comique, mensonger, clandestin, subliminal, imaginatif, efficace, sensuel, séduisant,
objectif, subjectif…
