Аудитория интернет-торговли: что предпочитают онлайн-покупатели и как они выбирают
6 likes1,720 views
Документ представляет собой годовой отчет о потребительских предпочтениях в сфере интернет-торговли в России, основанный на исследовании 928 интернет-пользователей. Он обсуждает критерии выбора интернет-магазинов, включая спонтанные покупки и влияние конкуренции между магазинами, а также предпочтения по способам доставки и оплаты. В отчете также рассматриваются факторы, влияющие на удобство покупок в интернет-магазинах, что позволяет составить полное представление о поведении онлайн-покупателей.
Аудитория интернет-торговли: что предпочитают онлайн-покупатели и как они выбирают
- 1. D insight AT A Аудитория интернет-торговли: что предпочитают онлайн-покупатели и как они выбирают Data Insight 2015
- 2. D insight AT A Об исследовании Проект Электронная торговля в России. 2014. Годовой отчет Комплексное исследование: «матрица данных» для ответа почти на все вопросы про ecommerce Совместный проект: Исследовательское агентство Data Insight CMS-платформа InSales Процессинговая компания PayU
- 3. D insight AT A Уникальная методика 928 пользователей интернета (18-64 лет) Доля онлайн-покупателей Профиль онлайн-покупателей Частота онлайн-покупок Стаж онлайн-покупок 3472 онлайн- покупателя (18-64) Опыт онлайн-покупок Параметры последнего заказа Критерии выбора магазина и многое другое оффлайн- опрос онлайн- опрос Репрезентативные данные по поведению пользователей. Более 400 переменных. Погрешность ±1.7% октябрь- декабрь 2014
- 4. D insight AT A Модели покупки 30% 10% 58% другое 2% не знали заранее, что именно купят, и выбрали товар уже в процессе изучения ассортимента интернет-магазинов кроме того, что собирались купить заранее, купили заодно еще и другие товары знали заранее, что именно купят 40% онлайн-заказов – это (полностью или частично) спонтанные покупки Какое утверждение в наибольшей степени подходит для вашей последней по времени покупки в интернет-магазине?
- 5. D insight AT A Критерии выбора 44% 4% 25% 27% заранее знали, в каком именно интернет-магазине сделают данную покупку не планировали данную покупку - интернет-магазин сам предложил/ рекомендовал этот товар заранее знали несколько интернет- магазинов, где можно купить такие товары, и выбирали один из них заранее не знали, где можно купить нужный товар, и искали место, где продаются с наилучшими условиями подобные товары Место покупки (интернет-магазин) «предопределено» для половины заказов конкуренция магазинов лояльные покупки
- 6. D insight AT A Критерии выбора: конкуренция 47% 15% 14% 13% 13% 9% 6% 5% 5% 5% 2% Как выбирали интернет-магазин? Ответы тех, кто заранее не знал магазин через поиск в интернете сравнили цены и другие условия в нескольких ИМ по рекомендациям родственников, друзей, знакомых выбрали интернет-магазин, в котором уже покупал ранее через Яндекс.Маркет по отзывам в интернете выбрали интернет-магазин, название которого на слуху через другие (помимо ЯМ) сервисы сравнения товаров и цен по рекламе в интернете или e-mail по рекламным объявлениям в результатах поиска по рекламе не в интернете
- 7. D insight AT A Критерии выбора: лояльные покупки 49% 25% 12% 10% 7% 7% 2% Почему зашли именно в этот интернет-магазин? Ответы заранее определивших место покупки уже покупали ранее в этом интернет-магазине, мне нравится рекомендовали родственники, друзья, знакомые название интернет-магазина на слуху прочитали в интернете об акции/спецпредложении перешли по рекламному баннеру заинтересовало предложение от ИМ, полученное по e-mail/SMS увидели или услышали рекламу (оффлайновую)
- 8. D insight AT A Критерии выбора места: сравнение 47% 13% 14% 15% 6% 5% 2% 49% 25% 12% 14% 2% поиск в интернете личный опыт рекомендации Яндекс.Маркет известный магазин интернет-реклама оффлайн-реклама Ответы тех, кто заранее не выбрал магазин Ответы заранее определивших место покупки
- 9. D insight AT A Удобный магазин 39% 37% 32% 28% 26% 21% 20% качественные описания товаров наличие на сайте отзывов о товарах наличие подробной и понятной информации об условиях доставки наличие разных вариантов оплаты заказа удобная организация каталога товаров размер и качество фотографий наличие на сайте поиска по товарам Что из перечисленного важнее всего для сайта интернет-магазина? Что нужно, чтобы вы решили, что это удобный сайт и хороший интернет-магазин? (топ-5 ответов)
- 10. D insight AT A Удобный магазин: что не важно Что из перечисленного важнее всего для сайта интернет-магазина? Что нужно, чтобы вы решили, что это удобный сайт и хороший интернет-магазин? (непопулярные ответы) наличие информации об адресе интернет-магазина (компании, владеющей сайтом) 15% наличие сертификатов на продаваемые товары 13% возможность получения онлайн-консультаций на сайте 11% возможность посмотреть историю заказов и список ранее просмотренных товаров 8% аккуратный и качественный дизайн сайта 8% наличие персонализированных рекомендаций по товарам и аксессуарам 5%
- 11. D insight AT A 36% 27% 24% 2% 7% 1% 28% 41% 20% 2% 6% 1% курьер Почта России ПВЗ интернет-магазина ПВЗ курьерской / транспортной компании самовывоз из оффлайн- магазина постамат / почтамат не помню Как получают заказы внутри- российские заказы все заказы
- 13. D insight AT A Самовывоз или доставка 32% 35% 44% 60% 74% 82% 68% 65% 56% 40% 26% 18% 0 руб. 50 руб. 100 руб. 200 руб. 300 руб. 500 руб. Предпочтут доставку Предпочтут самовывоз Выбор между самовывозом и доставкой в зависимости от стоимости доставки
- 14. D insight AT A Доплата за срочную доставку? 37% 16% 16% 42% да, готов доплатить 100-200 рублей за быструю доставку да, готов доплатить более 200 рублей за еще более быструю доставку нет, не готов доплачивать за более быструю доставку затрудняюсь ответить 36% 42% 10% 12% Готовы ли вы доплачивать (если не всегда, то хотя бы при некоторых заказах) за экспресс-доставку из интернет-магазинов? Срок доставки, за который готовы доплачивать 100-200 рублей 7 дней и более 4-6 дней 2-3 дня 1 день
- 15. D insight AT A 66% 8% 14% 6% 6% 52% 6% 25% 10% 7% наличными при получении банковской картой при получении банковской картой в момент оформления заказа через ЭПС другое Как оплачивают внутри- российские заказы все заказы
- 16. D insight AT A Первое в России агентство, специализирующееся на исследованиях, консалтинге и аналитике в области Интернета Где все это можно узнать: [email protected] +7 495 5405906 Борис Овчинников [email protected] Федор Вирин [email protected] Что такое Data Insight?