Российская аудитория социальных сетей 2012
86 likes17,545 views
В документе представлены данные о российской аудитории социальных сетей в 2012 году, включая количество пользователей, время, проводимое на платформах, и гендерный состав. Основные социальные сети, такие как Вконтакте и Одноклассники, прогнозируют высокий уровень вовлеченности и активностью пользователей. Также обсуждаются оптимальные стратегии использования социальных сетей для бизнеса, подчеркивая значимость активной и платежеспособной аудитории.
Российская аудитория социальных сетей 2012
- 1. РОССИЙСКАЯ АУДИТОРИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ апрель 2012
- 2. Российская аудитория социальных сетей Аудитория Рунета 57,8млн. человек старше 18 лет выходят в интернет хотя бы 1 раз в месяц Проникновение – 57% по РФ 2012.russianinternetforum.ru/get/40074/876/ Источник: ФОМ. Интернет в России. Зима 2011 2012
- 3. Российская аудитория социальных сетей Проникновение интернета в крупных городах 60-70% человек старше 12 лет в городах 100 000+ выходят в интернет хотя бы 1 раз в месяц Источник: TNS WebIndex, январь-март 2012, MonthlyReach, % от населения 12+ лет
- 4. Российская аудитория социальных сетей Аудитория социальных сетей 34,5млн. российских интернет-пользователей посещают хотя бы 1 социальную сеть в месяц (что составляет 74,5% российских интернет-пользователей) ComScore WorldMetrics, Август 2011
- 5. Российская аудитория социальных сетей Время, проводимое в социальных сетях 2011 10,4 ч. в среднем в месяц проводят в социальных сетях российские пользователи 9,8 ч. Россия на 2-м месте по длительности пользования социальными сетями после Израиля (11,1 ч.) и Аргентины (10,7 ч.). 2010 ComScore WorldMetrics, Декабрь 2011
- 6. Российская аудитория социальных сетей Топ-20 Интернет-проектов (Март 2012) Социальные сети сравнимы по посещаемости с поисковиками. в среднем за день в среднем за неделю за месяц TNS Web Index, март 2012 Россия 100 000+, 12-54 лет, тыс. чел .
- 7. Российская аудитория социальных сетей Ежемесячная аудитория (тыс. человек) Вконтакте 29 143 Одноклассники 25 265 Youtube 24 318 МойМир 22 831 Wikipedia 22 023 Livejournal 16 139 Facebook 15 404 Rutube 15 097 Liveinternet 11 291 Fotostrana 10 413 Я.ру 4 895 Twitter 4 200 В кругу друзей 3 099 МойКруг 1 856 LinkedIn 460 TNS Web Index GoogleAdPlanner
- 8. Российская аудитория социальных сетей Среднее время на сайте (минуты) Вконтакте 35 Одноклассники 24 Youtube 10 Fotostrana 9 МойМир 8 Facebook 4 Twitter 4 LinkedIn 4 Livejournal 4 Wikipedia 3 Rutube 3 Liveinternet 3 В кругу друзей 2 МойКруг 2 Я.ру 2 TNS Web Index GoogleAdPlanner
- 9. Российская аудитория социальных сетей Ядро аудитории,% Вконтакте 81% Одноклассники 77% МойМир 59% Youtube 58% Wikipedia 54% Fotostrana 53% Livejournal 47% Rutube 46% Liveinternet 37% В кругу друзей 33% Посетители, которые в течение последнего МойКруг 29% 31 дня заходят на сайт хотя бы раз в неделю. Я.ру 29% (ежемесячная аудитория/еженедельная LinkedIn 12% аудитория) Facebook 11% Twitter 10% TNS Web Index GoogleAdPlanner
- 10. Российская аудитория социальных сетей Гендерный состав аудитории (от ежемесячной) мужчины женщины Wikipedia 83% 17% LinkedIn 81% 19% Twitter 66% 34% Facebook 58% 42% Youtube 54% 46% МойКруг 52% 48% МойМир 52% 48% Livejournal 52% 48% Rutube 52% 48% В кругу друзей 50% 50% Вконтакте 49% 51% Я.ру 48% 52% Одноклассники 47% 53% Fotostrana 46% 54% Liveinternet 45% 55% TNS Web Index Netchart
- 11. Российская аудитория социальных сетей Вконтакте Ежемесячная аудитория: 29 143 000 45-54 12-17 Ядро (еженедельная:ежемесячная) 15% 11% 81% 18-24 Зарегистрированных пользователей: 35-44 23% 21% 57 816 657 79,6% из них старше 18 лет. 25-34 49% 51% 31% Возрастной состав В среднем пользователи проводят на ежемесячной аудитории сайте 35 мин.
- 12. Российская аудитория социальных сетей Одноклассники Ежемесячная аудитория: 25 265 000 12-17 45-54 8% 16% Ядро аудитории: 18-24 77% 18% 35-44 24% 47% 53% 25-34 33% В среднем пользователи проводят на сайте 24 мин. Возрастной состав ежемесячной аудитории
- 13. Российская аудитория социальных сетей YouTube Ежемесячная аудитория: 24 318 000 45-54 8% 12-17 * 16% Ядро аудитории: 35-44 58% 20% 18-24 17% 54% 46% 25-34 39% В среднем пользователи проводят на сайте 10 мин. Возрастной состав ежемесячной аудитории
- 14. Российская аудитория социальных сетей Фотострана Ежемесячная аудитория: 10 413 000 45-54 12-17 * 12% 14% Ядро аудитории: 53% 35-44 18-24 19% 19% 46% 54% 25-34 36% В среднем пользователи проводят на сайте 9 мин. Возрастной состав ежемесячной аудитории
- 15. Российская аудитория социальных сетей МойМир@Mail.ru Ежемесячная аудитория: 22 831 000 12-17 45-54 8% 17% Ядро аудитории: 18-24 59% 19% 35-44 52% 48% 24% 25-34 31% В среднем пользователи проводят на сайте 9 мин. Возрастной состав ежемесячной аудитории
- 16. Российская аудитория социальных сетей Wikipedia Ежемесячная аудитория: 22 023 000 45-54 8% 12-17 * 16% Ядро аудитории: 35-44 54% 20% 18-24 21% 52% 48% 25-34 35% В среднем пользователи проводят на сайте 9 мин. Возрастной состав ежемесячной аудитории
- 17. Российская аудитория социальных сетей Facebook Ежемесячная аудитория: 15 404 000 45-54 9% 8% 12-17 * Ядро аудитории: 15% 16% 11% 35-44 21% 20% Зарегистрированных пользователей: 18-24 16% 17% 5 876 200 91% из них старше 18 лет. 48% 52% 25-34 39% В среднем пользователи проводят на Возрастной состав сайте 4 мин. ежемесячной аудитории
- 18. Российская аудитория социальных сетей Rutube Ежемесячная аудитория: 15 097 000 45-54 12-17 15% 10% Ядро аудитории: 46% 18-24 21% 35-44 23% 52% 48% 25-34 30% В среднем пользователи проводят на сайте 3 мин. Возрастной состав ежемесячной аудитории
- 19. Российская аудитория социальных сетей Twitter Ежемесячная аудитория: 4 200 000 45-54 8% 12-17 * Ядро аудитории: 15% 10% 35-44 21% 18-24 Зарегистрированных пользователей: 17% 3 456 430 66% 34% 25-34 38% В среднем пользователи проводят на Возрастной состав сайте 4 мин. ежемесячной аудитории
- 20. Российская аудитория социальных сетей LiveInternet Ежемесячная аудитория: 11 291 000 45-54 12-17 Ядро аудитории: 15% 11% 37% 18-24 Зарегистрированных пользователей: 35-44 23% 3 055 836 22% 45% 55% 25-34 29% В среднем пользователи проводят на Возрастной состав сайте 3 мин. ежемесячной аудитории
- 21. Российская аудитория социальных сетей Livejournal Ежемесячная аудитория: 16 139 00 45-54 12-17 Ядро аудитории: 16% 9% 47% 18-24 23% Зарегистрированных пользователей: 35-44 2 634 002 23% 52% 48% 25-34 29% В среднем пользователи проводят на Возрастной состав сайте 4 мин. ежемесячной аудитории
- 22. Российская аудитория социальных сетей Я.ру Ежемесячная аудитория: 4 895 000 12-17 45-54 Ядро аудитории: 9% 18% 29% 18-24 20% Зарегистрированных пользователей: 2 634 002 35-44 24% 25-34 48% 52% 30% В среднем пользователи проводят на Возрастной состав сайте 2 мин. ежемесячной аудитории
- 23. Российская аудитория социальных сетей Вкругу Друзей Ежемесячная аудитория: 3 099 000 12-17 4% 18-24 45-54 10% Ядро аудитории: 32% 33% 25-34 22% 50% 50% 35-44 33% В среднем пользователи проводят на сайте 2 мин. Возрастной состав ежемесячной аудитории
- 24. Российская аудитория социальных сетей МойКруг Ежемесячная аудитория: 1 856 000 12-17 45-54 4% 18-24 22% Ядро аудитории: 19% 29% 52% 48% 35-44 25-34 27% 29% В среднем пользователи проводят на сайте 2 мин. Возрастной состав ежемесячной аудитории
- 25. Российская аудитория социальных сетей LinkedIn Ежемесячная аудитория: 460 000 45-54 12-17 15% * 9% Ядро аудитории: 12% 18-24 35-44 19% 20% 81% 19% 25-34 37% В среднем пользователи проводят на сайте 8 мин. Возрастной состав ежемесячной аудитории
- 26. Российская аудитория социальных сетей Эти ресурсы читают не только зарегистрированные пользователи Ежемесячная аудитория : количество зарегистрированных пользователей 1,2 Ежемесячная аудитория этих площадок в несколько раз превосходит число зарегистрированных в них пользователей. 2,6 Причины: • активная аудитория • сервисы плотно интегрированы с внешними сайтами • возможность просмотра без авторизации 6,1 (аналогичные возможности предоставляет сеть YouTube, однако данные по количеству зарегистрированных пользователей закрыты)
- 27. Российская аудитория социальных сетей Какие социальные сети оптимально использовать для бизнеса? • Слабые возможности для брендов и их работы с аудиторией • Более значительные усилия при продвижении • Площадки для решения HR-задач методами SMM • Подходящий вариант работы с этими сервисами: • спецпроекты • приложения • сложные контентные проекты (для Livejournal)
- 28. Российская аудитория социальных сетей Какие социальные сети оптимально использовать для бизнеса? Самая популярная Социальная сеть с очень качественной социальная сеть в России аудиторией •Активная молодая аудитория. •Люди, посещающие Facebook через •Хорошо представлен в регионах мобильные устройства, в 2раза активнее •Вконтакте сидят только школьники – остальных пользователей. миф. Аудитория представлена по всем •Аудитория обладает высокой возрастам. платежеспособностью. •Пользователи чаще используют интернет-магазины для покупок. Ведущий видеохостинг в России Самый популярный микроблог •32 миллиона уникальных •Свыше трети пользователей пользуются пользователей ежемесячно смотрят сайтом через мобильный телефон. 2,3 миллиарда роликов YouTube по •Наиболее популярные пользователи – всему интернету лидеры мнений, знаменитости. •60% пользователей, увидевших • Веб-сайтом пользуется лишь четверть рекламу на YouTube, продолжают пользователей, остальные 75% коммуникацию с брендом (переходят используют сторонние приложения. на сайт etc.)
- 29. Российская аудитория социальных сетей Источники Ежемесячная аудитория и среднее время на сайте TNS Web Index GoogleAdPlanner Ядро аудитории TNS Web Index GoogleAdPlanner В качестве наиболее авторитетного источника данных используется отчет TNS Web Index за март 2012. Гендерный состав аудитории При отсутствии данных в основном источнике – использовались дополнительные (таблица справа). TNS Web Index Webomer Актуальность данных в дополнительных источниках – апрель 2012. Расхождение в 2 месяца по этим источникам не Возрастной состав аудитории представляется существенным. TNS Web Index * Netchart Количество зарегистрированных пользователей Данные площадок Общие данные о российской аудитории социальных сетей ComScore WorldMetrics
- 30. http://www.slideshare.net/remarkableru/ss- http://www.slideshare.net/remarkableru/soci 7678400 al-media-indicator-banks
- 31. facebook.com/Remarkable.Ru [email protected] +7 (495) 697 0 111 Презентацию подготовила Ульяна Зверева [email protected]