Анализ запросов российских пользователей на туры в различные страны (октябрь 2012)
Download as PPT, PDF1 like417 views
Документ представляет собой анализ запросов российских пользователей на туры в разные страны за октябрь 2012 года, основанный на данных поисковой системы 'Яндекс'. Было зафиксировано 1 304 822 запроса на туры, что на 7,6% больше, чем в сентябре, с учетом изменений в популярности направлений в зависимости от сезона. Основное внимание уделено динамике спроса на популярные направления, такие как Египет, Турция и Таиланд, а также смежным запросам пользователей.
Анализ запросов российских пользователей на туры в различные страны (октябрь 2012)
- 1. Анализ запросов российских пользователей на туры в различные страны (октябрь 2012).
- 2. Введение В отчете представлен анализ наиболее востребованных запросов на туры за рубеж, в октябре 2012 года, по данным поисковой системы «Яндекс». В октябре 2012 года зафиксировано 1 304 822 показов словосочетаний туры в различные страны. Цель анализа - определить, наиболее востребованные направления отдыха в октябре 2012 года. Отчет состоит из трех основных блоков. 1) Долевое распределение по популярности запросов «туры в (страна)». 2) Схожие запросы от интернет пользователей . 3) География десяти наиболее востребованных направлений.
- 5. Долевое распределение запросов «туры – страна» в октябре 2012. В октябре 2012 года туры в различные страны запрашивали 1 304 822 раз, что на 7,6% больше чем в сентябре. Из представленных выше диаграмм мы видим, что в октябре завершаются корректировки связанные со сменой сезона. Летние пляжные направления сильно потеряли в популярности, в то время как рост интереса со стороны пользователей к зимним пляжным направлениям заметно возрос. В октябре отмечался рост интереса к новогодним программам практически по всем странам. Интересные колебания спроса произошли на Испанском направлении. В сентябре популярность этого направления, в связи с завершением летнего сезона, упала более чем на 80%. В октябре же за счет экскурсионных и горнолыжных предложений Испания вновь возвращается в 10-ку лидеров. В октябре сменился и лидер рейтинга. Теперь первая строчка закрепилась за Египтом (150389), его показатели практически вдвое превзошли Турецкие. Турция заняла ворую позицию (83471). Таиланд, по-прежнему, уверенно занимает третье место в таблице популярности, лишь немного уступая Турции (79884). На его долю приходится уже 10,6% запросов.
- 6. Долевое распределение запросов «туры – страна» в октябре 2012. В октябре продолжилась тенденция снижения интереса к Италии (-5.4%). Однако, при этом направление поднялось на 4-ю позицию. Ранее Италию опережала Греция, которая в октябре стала интересовать пользователей меньше на 46% и опустилась на 8-ю строчку. Чехия увеличила сентябрьский спрос на 11% . В октябре направление сохранило 6- ю позицию по количеству запросов. Израиль прибавив 29% в октябре вошел в 10-ку по числу показов в системе Яндекс. А вот Кипр, как и ожидалось, покинул десятку, потеряв 26%. Завершает список лидеров Китай, который практически сохранил сентябрьские показатели. Среди других направлений демонстрируют наиболее активный прирост: ОАЭ (63%), ГОА (39%), Куба (29%) и Индия (24%). Среди тех стран, которые наиболее сильно снизили популярность к сентябрю: Черногория (-59%) и Болгария (-42%).
- 7. Смежные запросы (более 200 000 показов за месяц). Наряду с поиском туров в различные страны, для того чтобы окончательно определиться с выбором предстоящего места отдыха, пользователи часто запрашивали и другую информацию. Девять самых популярных смежных запросов на диаграмме.
- 8. Смежные запросы. Долевое распределение запросов «горящие туры –страна» В октябре пользователи уже стали активно интересоваться горящими турами по зимним пляжным направлениям. Однако, в целом, интерес к горящим турам по отношению к сентябрю снизился на 18%. В октябре словосочетание «Горящие туры» пользователи запрашивали 392 198 раз. Ниже на гистограмме можно ознакомиться с перечнем наиболее часто запрашиваемых стран. Основной объем таких запросов в октябре приходился на Египет (38%) и Турцию (29%). Именно в эти страны, люди чаще всего пытались найти горящие путевки. Уже значительно меньший показатель был отмечен по Таиланду, порядка 17% - третье место. Четвертым, по частоте поиска горящих предложений в октябре, стал Тунис. На его долю пришлось порядка 4% запросов пользователей. Также россияне активно искали горящие туры в Грецию, Доминиканскую республику в Объеденные Арабские Эмираты и в Испанию.
- 9. Самые популярные запросы «горящие туры - страна»
- 10. ТОП 10 популярных стран • В данном отчете более подробно мы будем рассматривать только те направления, которые вошли в десятку лидеров по количеству показов за месяц в поисковой системе Яндекс. • На следующих слайдах мы увидим, в каких регионах России были наиболее востребованы направления, вошедшие в топ 10. • Какие, смежные с ними запросы, делали пользователи. • Познакомимся с различными формами запросов пользователей, по этим странам. • Методика географического среза: «Региональная популярность» - это доля, которую занимает регион в показах по данному слову, деленная на долю всех показов результатов поиска, пришедшихся на этот регион. Популярность слова/словосочетания, равная 100%, означает, что данное слово в данном регионе ни чем не выделено. Если популярность более 100%, это означает, что в данном регионе существует повышенный интерес к этому запросу, если меньше 100% - пониженный. Региональная популярность - это affinity index.
- 11. География популярности запроса «Туры в Египет»
- 12. Пользователи искали туры в Египет, используя следующие словосочетания: (В таблице представлены те, что набрали более 5000 показов в месяц) Словосочетание Количество показов в октябре Изменение к сентябрю Туры в Египет 150389 24,82% Горящие туры в Египет 38041 30,24% Туры в Египет 2012 10960 -5,11% Тур в Египет в ноябре 8654 72,46% Тур в Египет в октябре 8492 13,71% Санкт Петербург туры в Египет 7858 62,15% Туры в Египет из Петербурга 7853 61,35% Туры в Египет 2013 7552 64,60% Туры в Египет цены 6531 -0,79% Туры в Египет в Новый Год 5020
- 13. Египет Египет в октябре заметно улучшил свои показатели практически по всем популярным запросам. По сравнению с сентябрем, его доля выросла на 24,8%. В октябре она составила 20%. Самый высокий уровень интереса продемонстрировали жители Владимирской (204%), Санкт - Петербуржской (199%), Московской (170%) и Тверской (169%) областей. Более 120% affinity были отмечены в Калужской, Костромской, Архангельской, Тульской, Рязанской, Ярославской, Новгородской и Ивановской областях и в республике Карелия. Полное отсутствие интереса к Египту зафиксировано в Чукотском автономном округе, республике Тыва в Сахалинской области. В октябре пользователей больше интересовали туры с вылетами в ноябре или горящие туры. Так прирост популярности словосочетания «Горящие туры в Египет» вырос на 30,24% По Египту много запросов с уточнением города вылета, в топе: СПб (7853), Екатеринбург (3544), Москва (2979), Самары (2254), Нижний Новгород (1867). Осуществляя поиск по турам в Египет, пользователи чаще всего запрашивали туры в Египет от «Пегас Туристик» (1257) и «Тез тур» (1014).
- 14. География популярности запроса «Туры в Турцию»
- 15. Пользователи искали туры в Турцию, используя следующие словосочетания: (В таблице представлены те, что набрали более 2 000 показов в месяц) Словосочетание Количество показов в октябре Изменение к сентябрю Туры в Турцию 83471 -56,70% Горящие туры в Турцию 29093 -50,28% Тур в Турцию в октябре 5357 Туры в Турцию 2012 5053 -62,68% Туры в Турцию цены 3458 -43,71% Горячие туры в Турцию 2777 -53,82% Горячий тур в Турцию 2776 -49,23% Туры в Турцию октябрь 2012 2486 Туры в Турцию из Екатеринбурга 2333 -45,57%
- 16. Турция В октябре направлением интересовались на 56,7%пользователей меньше, чем в сентябре. Турецкий пляжный сезон завершился. Спрос плавно перетекает в сферу зимних направлений. Наиболее высокий affinity index в октябре по Турции был отмечен в Чукотском автономном округе (331%/13показов). Однако, такой высокий показатель обусловлен небольшим числом запросов по странам в целом по этому региону. А вот наиболее высокая популярность направления отмечается в Пермском крае 153% (1944показов). Москва и Московская область на втором месте (161%/34388 показов). Также страна популярна в Краснодарском крае (154%/2299п.). В целом, в октябре турами в Турцию интересовались по всей России. Нулевой показатель был зафиксирован лишь в Магаданской обл., республике Тыва и в Ненецком автономном округе. В процессе поиска тура, пользователи чаще всего запрашивали конкретный город вылета. Наиболее популярные запросы на туры из (в скобках кол. показов): Екатеринбурга (2333); Москвы (1925) ; Петербурга (1481) ; Перми (1439); Краснодара (3232); Ростова (1391); Самары (1270); Нижнего Новгорода (1216). Туры в Турцию от Пегаса запрашивали 1598 раз, от Тез Тур – 1782. Это два самых запрашиваемых туроператора по Турции в октябре в поисковой системе Яндекс.
- 17. География популярности запроса «Туры в Таиланд»
- 18. Пользователи искали туры в Таиланд, используя следующие словосочетания: (В таблице представлены те, что набрали более 1990 показов в месяц) Словосочетание Количество показов в октябре Изменение к сентябрю Туры в Таиланд 79884 49,41% Горящие туры в Таиланд 17352 52,20% Туры в Таиланд на 2013 5380 94,36% Туры в Таиланд цены 4448 -11,76% Туры в Новый Год в Таиланд 3738 Туры в Таиланд из Новосибирска 3231 71,31% Таиланд туры в ноябре 3110 30,45% Туры в Таиланд 2012 3058 -9,47% Туры в Таиланд из Красноярска 2971 39,35% Туры в Таиланд из Москвы 2786 41,42% Туры в Тайланд из Петербурга 2665 38,73% Туры в Таиланд из Иркутска 2588 26,86% Туры в Таиланд из Екатеринбурга 2054 Туры в Таиланд дешево 1990 27,08%
- 19. Таиланд Направление в октябре традиционно было популярно в Хабаровском (505%/2223 п.), Красноярском (299%/3302п.), Приморском (316%/1305 п.), Камчатском (265%/102 п.) краях, Иркутской (395%/3016), Магаданском (329%/37п.) и Новосибирской (208%/3788 п.) областях. В республиках Саха Якутия (284%/232), Тыва (248%/34 п.), Бурятия (226%/399 п.) и Хакасия (296%/377 п.). Помимо вышеперечисленных регионов мы видим, что продолжается рост интереса со стороны жителей Москвы и Московской области. Индекс достиг 159% (29674 показов). При поиске туров в Таиланд, в качестве альтернативы, наиболее часто пользователи рассматривали Египет. В октябре пользователи активно искали туры уже с вылетами в 2013 году. Популярность таких запросов выросла на 94%. Отметим так же резкий скачок популярности запросов на туры с вылетами из Новосибирска (+71,3%). Среди туроператоров при поиске туров в Таиланд фигурируют: «Пегас Туристик», «Натали Турс» и «Тез Тур».
- 20. География популярности запроса «Туры в Италию»
- 21. Пользователи искали туры в Италию, используя следующие словосочетания: (В таблице представлены те, что набрали более 1000 показов в месяц) Словосочетание Количество показов в октябре Изменение к сентябрю Туры в Италию 41029 -5,43% Экскурсионные туры в Италию 5234 25,49% Шоп туры в Италию 2613 62,50% Туры в Италию 2012 2466 47,05% Туры в Италию в октябре 2332 56,51% Туры в Италию 2013 2110 Туры в Италию в ноябре 1991 Горящие туры в Италию 1921 -22,29% Тур в Италию цены 1479 0,61% новый год в Италии тур 1411 Туры в Италию октябрь 2012 1135 Туры в Италию из Москвы 1037 -10,22% Туры в Италию из Петербурга 1010 -30,34%
- 22. Италия Общая популярность направления среди интернет пользователей в октябре снизилась на 5%. Наблюдается спад интереса к чартерным вылетам и горящим предложениям. Интерес к шоп турам в Италию, напротив, вырос на 63%. И на 26% чаще пользователи стали интересоваться экскурсионными турами. Лидерами, по популярности запросов относительно туров в Италию, в октябре стали: Московская область, где показатель affinity составил 207% /20292 показов, Краснодарский край – 190%/ 1304 и Санкт - Петербург – 144%/4092 п. Самый высокий affinity был зафиксирован в Чукотском автономном округе - 610%, который был сформирован на фоне 11 показов. В республиках Тыва, Алтай, Ненецком и Еврейском автономных округах и в Магаданской области зафиксировано полное отсутствие запросов в поисковой системе на туры по данному направлению. Чаще всего в октябре, пользователей интересовала информация о возможностях организации отдыха в Риме. Параллельно с поиском туров в Италию пользователи запрашивали информацию по отзывам об отдыхе в этой стране. В качестве альтернативного места отдыха пользователи рассматривали Австрию, Германию и Францию.
- 23. География популярности запроса «Туры в Финляндию»
- 24. Пользователи искали туры в Финляндию, используя следующие словосочетания: (В таблице представлены те, что набрали более 1000 показов в месяц.) Словосочетание Количество показов в октябре Изменение к сентябрю Туры в Финляндию 40377 47,16% Туры в Финляндию из Петербурга 6143 -18,54% Санкт Петербург туры в Финляндию 6108 -34,74% Туры в Финляндию 2013 4526 26,50% Туры в Финляндию на Новый Год 4477 44,70% Новогодние туры в Финляндию 3988 90,72% Тур в Финляндию на день 3401 Однодневные туры в Финляндию 3291 -15,49% Новогодние туры в Финляндию 2013 2454 111,01% Туры в Финляндию из Москвы 2219 54,20% Туры в Финляндию 1 день 1548 Шоп туры в Финляндию 1439 Автобусные туры в Финляндию 1374 33,79% Туры в Финляндию из СПб 1305 17,36% Туры в Финляндию паром 1289 Туры на пароме в Финляндию 1228 Туры в Финляндию цены 1117 Тур в Финляндию 2 дня 1092
- 25. Финляндия В октябре Финляндия поднялась с 7-го на 5-е место. Начиная с августа направление демонстрирует рост. Чаще всего его запрашивали люди, проживающие в Ленинградской области. Это обусловлено близостью расположения страны и делает ее наиболее популярной именно в этом регионе (affinity 665%/17749 показов). Кроме того, получить визу на въезд в Финляндию жителям Петербурга гораздо легче, чем представителям других регионов России. Высокий affinity так же демонстрируют близлежащие регионы такие как: Мурманская (327%), Новгородская (297%), Вологодская (219%), Архангельская (193%) области и республика Карелия (305%). В октябре также был отмечен повышенный интерес Россиян к Новогодним турам. Эти туры ежегодно получают высокую популярность и, чем ближе к праздничным датам, тем выше интерес со стороны потенциальных туристов Прирост составил порядка 100%. Наблюдается 50% увеличение спроса на туры с вылетом из Москвы. Традиционно мы наблюдаем повышенный спрос на короткие туры в эту страну. В качестве смежных запросов наиболее часто искали: коттеджи в Финляндии, рыбалку в Финляндии и Новый год в Финляндии.
- 26. География популярности запроса «Туры в Чехию»
- 27. Пользователи искали туры в Чехию, используя следующие словосочетания: (В таблице представлены те, что набрали более 1000 показов в месяц) Словосочетание Количество показов в октябре Изменение к сентябрю Туры в Чехию 35782 11,52% Туры новый год в Чехии 2308 Туры в Чехию 2013 2245 Туры в Чехию из Москвы 2225 10,26% Новогодние туры в Чехию 2021 49,93% Экскурсионные туры в Чехию 1547 -3,07% Туры в Чехию цены 1354 -2,87% Автобусные туры в Чехию 1311 Туры в Чехию из Петербурга 1306 1,56% Туры в Чехию Санкт - Петербург 1290 1,65% Горящие туры в Чехию 1245 Новогодние туры в Чехию 2013 1124 Туры в Чехию в ноябре 1078
- 28. Чехия Направление в октябре продолжило увеличивать популярность, прибавив еще 12%, и поднялось на одну ступень. Наибольшее увеличение спроса было зафиксировано на новогодние туры. Что же касается региональной популярности, страна была востребована в Тульской (183%), Волгоградской (179%), Московской (174%) областях. В Ямало-Ненецком автономном округе (166%). Полное отсутствие запросов зафиксировано в Магаданской, Сахалинской областях, а также в республиках Тыва и Алтай и в Чукотском, Ненецком автономных округах и в Еврейской автономной области. Параллельно с поиском тура в Чехию большинство пользователей уточняли, что их интересует отдых в Праге. В качестве альтернативных стран отдыха в основном рассматривали Австрию (Вена) и Францию (Париж) и Израиль. В октябре отмечался высокий спрос и на рождественские туры. Пользователи часто интересовались отзывами об отелях города Праги, а также экскурсионными возможностями этой красивой столицы.
- 29. География популярности запроса «Туры в Грецию»
- 30. Пользователи искали туры в Грецию вбивая следующие словосочетания: (В таблице представлены те, что набрали более 1000 показов в месяц) Словосочетание Количество показов в октябре Изменение к сентябрю Туры в Грецию 28501 -46,42% Горящие туры в Грецию 3475 -65,06% Туры в Грецию 2012 2525 -42,51% Туры в Грецию из Петербурга 1213 -69,86% Шуб туры в Грецию 4413 11,36% Туры в Грецию цены 1662 -25,20% Тур в Грецию в октябре 1565 9,36% Туры в Грецию отзывы 1345 -1,61% Шоп тур в Грецию 1435 7,01% Туры в Грецию Санкт Петербург 1190 -6,96%
- 31. Греция Греция в октябре продолжила снижение популярности и по отношению к сентябрю потеряла 46%. Спрос становится более специфическим и, в основном, интернет пользователей в октябре интересовали шуб туры и шоп туры. Направление традиционно популярно среди жителей центральной России. В Москве и Московской области индекс частоты показов равен (188%). Этот регион первый по частоте показов греческого направления, мы не учитываем индекс Магаданской области, поскольку там было только 12 показов. Далее Санкт-Петербург, показатель affinity которого равен 177%. Более 100% также зафиксировано в Тульской, Калужской, Смоленской областях, в Ханты-Мансийском Автономном округе и Краснодарском крае. В октябре мы также наблюдали снижение интереса со стороны интернет пользователей к горящим турам, однако запрос по прежнему в верхних строках. Среди туроператоров через поисковую систему чаще всего искались туры в Грецию от «Тез тур».
- 32. География популярности запроса «Туры в Израиль»
- 33. Пользователи искали туры в Израиль, используя следующие словосочетания: (В таблице представлены те, что набрали более 1000 показов в месяц) Словосочетание Количество показов в октябре Туры в Израиль 26564 Туры в Израиль из Москвы 1937 Горящие туры в Израиль 1855 Туры в Израиль в октябре 1845 Туры в Израиль в ноябре 1452 Туры в Израиль цены 1448 Туры в Израиль из Петербурга 1392 Экскурсионные туры в Израиль 1242 Паломнические туры в Израиль 1003
- 34. Израиль Основной интерес к стране сконцентрирован в центральной России. Индекс affinity в Москве и Московской области составил (208%) и в Санкт-Петербурге и Ленинградской области (317%) . В октябре пользователи достаточно активно интересовались горящими турами в Израиль, число запросов составило 1855. В качестве альтернативы данному направлению потенциальные туристы рассматривали Китай, Кубу и ОАЭ. Чаще всего россияне в своих запросах уточняли, что ищут тур на море. На этом направлении практически ни в каких запросах пользователи не уточняли туроператора. Однако, небольшое количество (292) все же искали туры в Израиль от компании «Тез Тур».
- 35. География популярности запроса «Туры в Испанию»
- 36. Пользователи искали туры в Испанию, используя следующие словосочетания: (В таблице представлены те, что набрали более 500 показов в месяц) Словосочетание Количество показов в октябре Туры в Испанию 24483 Туры в Испанию 2012 2608 Горящие туры в Испанию 2532 Экскурсионные туры в Испанию 2289 Тур в Испанию в октябре 1936 Тур в Испанию цены 1578 Туры в Испанию октябрь 2012 1175 Тур в Испанию в ноябре 1099 Туры в Испанию 2013 962 Туры в Испанию из Петербурга 822 Туры в Испанию из Москвы 604 Тур в Испанию в сентябре 511
- 37. Испания Испания, судя по запросам в сентябре, была наиболее популярна среди жителей Калининградской и Московской областей. Здесь индекс популярности был равен 197% и 186%. А так же в Краснодарском крае (188% ). Достаточно активный интерес был отмечен в Санкт - Петербурге (152%). В октябре интерес к Испании у пользователей по сравнению с сентябрем увеличился на 140%. В октябре пользователи активно интересовались возможностями отдыха в Барселоне . Среди туроператоров пользователи чаще всего искали туры в Испанию от «Пегас Туристик», «Натали Турс» и «Тез Тур». В качестве альтернативы пользователи также рассматривали туры в Грецию, Турцию, Кубу и Чехию.
- 38. География популярности запроса «Туры в Китай»
- 39. Пользователи искали туры в Китай, используя следующие словосочетания: (В таблице представлены те, что набрали более 500 показов в месяц) Словосочетание Количество показов в октябре Изменение к сентябрю Туры в Китай 23970 0,17% Шоп туры в Китай 3683 1,57% Туры в Китай цены 1458 4,74% Туры в Китай из Москвы 1317 -1,50% Туры в Китай из Владивостока 992 0,61% Туры в Китай из Новосибирска 951 74,18% Горящие туры в Китай 935 23,03% Экскурсионные туры в Китай 852 0,83% Туры из Хабаровска в Китай 782 34,36% Туры в Китай из Екатеринбурга 770 9,38% Шуб тур в Китай 700 Мебельные туры в Китай 688 7,50% Туры в Китай отзывы 666 7,77% Туры в Китай Хайнань 592 Туры в Китай из Красноярска 514
- 40. Китай Попав в сентябре в 10-ку лидеров, Китай укрепился в этом списке прибавив еще 0,17%. Как и в ситуации с Таиландом, в октябре мы наблюдали 70% рост числа запросов туров в Китай с вылетами из Новосибирска. На треть увеличилось число запросов с вылетами из Хабаровска. Основной спрос на туры в эту страну сконцентрирован на Дальнем Востоке. Наиболее высокий affinity демонстрирует Камчатский край (1174%) и Магаданская обл. (992%). Также высокий интерес наблюдается в Хабаровском (883%) и Приморском (1007%) краях и со стороны жителей республики Саха Якутия (917%) и Сахалинской обл. (607%). Индекс выше 200% в Иркутской, Томской и Кемеровской областях, в Республиках Хакасия и Бурятия, в Краснодарском крае и в Ненецком автономном округе. В этих регионах стоимость тура в Китай гораздо ниже, чем на другие направления. В центральной России это направление менее востребованно. Среди наиболее популярных смежных с данным направлением запросов, является поиск информации по визе в Китай (18477 уточнений). Пользователи часто искази информацию именно по острову Хайнань (13666 показов).
- 41. Резюме 1. В список лидеров по запросам пользователей поисковой системы Яндекс в октябре вошли: Египет 20,1%, Турция 11,1%, Тайланд 10,7%, Италия 5,5%, Финляндия 5,4%, Чехия 4,8%, Греция 3,8%, Израиль 3,5%, Испания 3,3%, Китай 3,2%. Произошла смена лидера. 2. В октябре зафиксирован рост количества запросов по поиску туров на 7,6%. Отмечен спад активности пользователей по большинству летних направлений. Рост демонстрирует часть экскурсионных стран, и пляжные зимние направления. 1. При поиске туров в страну, пользователи чаще всего знакомятся с отзывами других туристов. Наиболее популярна у Россиян площадка «отзывы.ру». Источник информации - Открытая статистика Яндекс (данные по России).