Piano di Comunicazione - "Touch Jeans"
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Il documento delinea un piano di comunicazione per Touch Jeans, evidenziando un'analisi SWOT, gli obiettivi di marketing e il target demografico. Si propone una strategia di posizionamento come 'casual luxury brand', con contenuti pubblicitari sia offline che online, inclusi eventi e campagne social. Le KPI per misurare il successo della campagna includono metriche di traffico e coinvolgimento sui vari canali di vendita.
Piano di Comunicazione - "Touch Jeans"
- 1. Piano di comunicazione Francesco Bagnoli Marvi Santamaria Cinzia Vasilache Touch Jeans Adjoy
- 2. 1. Analisi scenario Analisi swot Analisi interna PUNTI DI FORZA - Notorietà di marca - Buona suddivisione dei canali di vendita PUNTI DI DEBOLEZZA - No top of mind - Frequenza d’acquisto occasionale - High priced product Analisi esterna OPPORTUNITÀ - È un prodotto versatile - Adatto a tutte le stagioni MINACCE - Forte competizione - Mercato saturo - Crisi economica - Poca fedeltà al marchio
- 3. 2. Obiettivi Di marketing • Lavorare sulla Top of Mind • Posizionarsi come “casual luxury brand”, alternativo ai competitors • Aumentare il traffico instore online e offline • Aumentare la fedeltà del target femminile e consolidare quello maschile Di comunicazione • Rafforzare la presenza online • Mantenere vivo l’interesse anche lontano dai saldi • Acquisire nuovi consumatori • Migliorare la notorietà della linea accessori che rappresenta il 40% del business
- 4. 3. Target • Target di CONSUMO: 25-35, esteso a 25-50 • Target di COMUNICAZIONE: 20-45 • Target DONNE; allargato agli uomini. • Alto spendenti • Livello istruzione medio-alto • Attenzione alla qualità dei prodotti e all’immagine
- 6. 4. Strategia Jeans: capo molto versatile, che non ha stagioni, adatto a più contesti. Rosie Huntington-Whiteley: testimonial della campagna sia online che offline, affiancata per i capi maschili da un modello famoso. Touch Jeans
- 7. 5. Contenuti Offline – 60% budget • Stampa: mensile / settimanale • OOH • Tv: spot istituzionale 30’’ • Eventi: - Fine Maggio.: sfilata a Forte dei Marmi, e exclusive party Touch -Fine Ottobre:, Backstage shooting Chiara Ferragni
- 8. 5. Contenuti Online - 40% budget • Film a episodi (2’) su minisito e Pre-roll 15’’ • Campagna social su e contest fotografici legati agli eventi • Display ADV su repubblica.it / d.repubblica.it / iodonna.it / The Blonde Salad / gqitalia.it. / vanitfair.it / alfemminile.com / cosmopolitan.it • Retargeting • Search ADV
- 9. 6. Azioni Maggio Giugno TV spot “istituzionale” Evento sfilata OOH Stampa Blog Social Pre-roll 30’’ Youtube + spot TV su Vimeo Minisito con episodi Display ADV (a rotazione)
- 10. Azioni Settembre Ottobre Novembre Social Stampa OOH Pre-roll 30’’ Youtube + spot TV su Vimeo Blog Evento Ferragni Minisito con episodi Display ADV (a rotazione) TV spot “istituzionale”
- 11. 7. Kpi Valuteremo la nostra campagna in base a: • GRP (stampa) • Impression – Click (digital adv) • Conversioni per traffico (e-commerce) • Aumento visitarori (sito web) • Like/commenti (social) • Commenti (blog) • Bounce Rate (tasso di abbandono) • Ricerca di mercato per la TOM