Геймификация: Level 2
57 likes14,362 views
Документ рассматривает применение геймификации в SMM для повышения вовлеченности пользователей и мотивации к участию в контенте. Основные идеи включают использование игровых механик, таких как баллы и медали, а также конкурсы и интерактивные акции, которые привлекают молодую аудиторию. Приводятся примеры успешных кейсов, включая квесты в Instagram и гонки на Facebook, демонстрирующие эффективность данных подходов.
More Related Content
Геймификация: Level 2
- 1. LEVEL 2ПРИМЕНЕНИЕ В SMM ГЕЙМИФИКАЦИЯ: ABL
- 2. В ПРЕДЫДУЩЕЙ СЕРИИ… Дали определение геймификации Узнали о ее видах Рассмотрели, из чего она состоит
- 3. ВАЖНЫЕ ТЕЗИСЫ Геймификация – техника применения игровых механик в неигровой среде. Применяется, чтобы сделать скучные процессы увлекательнее, мотивируя к участию в них. Эффективна для молодой аудитории. Работает на вовлечение.
- 5. Базовая геймификация в SMM – это программа лояльности, перенесенная в соцсети. В оффлайне, заправляя машину, на кассе вы получаете бонусные баллы, которые потом можно обменять на какую-нибудь безделушку или снова выменять на топливо. В соцсетях все то же самое, только вместо денег вы тратите свои лайки, шейры и комментарии. Поделиться «НАКЛЕЙКИ СОБИРАЕТЕ?» =
- 6. Подписчик Сообщество бренда Написал комментарий Получил 10 баллов Загрузил отзыв о продукте Получил медаль «Эксперт», равную 100 баллам Занял 1 место в рейтинге за месяц Попал на обложку сообщества FIGHT! Как это работает:
- 7. Главным образом – для повышения вовлеченности в коммуникацию существующих подписчиков, а также для привлечения новых. Вовлеченность – это не только особое внимание к вашему контенту со стороны подписчиков, но и лучшее распространение контента за счет увелечения числа интеракций. Слава earned media! ЗАЧЕМ ЭТО НУЖНО?
- 8. ИНСТРУМЕНТЫ А в Facebook достаточно приложения Top Fans (тоже бесплатное) ВКонтакте для этих целей идеально подойдет бесплатный сервис SocialStats.ru Как отслеживать, кто сколько лайкнул, откомментил и зашейрил?
- 9. ВИЗУАЛЬНАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ Красиво отрисованные медали, отражающая суть достижения – немаловажный момент, делающий процесс интереснее. ПРОДУМАННАЯ МЕХАНИКА Если зарабатывать очки в сообществе слишком просто – участники быстро теряют интерес, остаются только призоловы. МОТИВИРУЮЩАЯ НАГРАДА Конечно, баллы и медали будут малоэффективны, если позже подписчики не смогут обменять их на реальные призы. ЧТО ВАЖНО
- 10. А есть что-нибудь поинтереснее?
- 12. КОНКУРСЫ В СОЦСЕТЯХ: На лайк и репост С творческим заданием C геймифицированной механикой «Ну это развод…» «Ну это сложно…» «Круто!»
- 13. Давайте добавим немного геймификации в привычный формат конкурсов? Ну давай добавим!
- 14. «ОТКРОЙ ЯЧЕЙКУ – ВЫИГРАЙ ПРИЗ» Бренд в социальной сети На обложке сообщества появляется табло с пронумерованными ячейками, некоторые из которых – призовые. Подписчики открывают ячейки и сразу узнают, выиграли они или нет.
- 16. ТЕХНИЧЕСКИ Бренд в социальной сети Бренд 1) ПОЛЕ С ЯЧЕЙКАМИ Ставим на обложку сообщества. 2) ПОСТ ДЛЯ КОММЕНТАРИЕВ Публикуем в ленту. В нем объясняется суть конкурса, а в комментариях участники указывают, какие ячейки открыть.
- 17. ТЕХНИЧЕСКИ Дальше все просто: Каждые 5-10 минут дизайнер «открывает» названные ячейки в Photoshop, и мы заливаем новую картинку на обложку.
- 18. 12:00 Бренд в социальной сети
- 19. 12:30 Бренд в социальной сети
- 20. 16:00 Бренд в социальной сети
- 21. Бренд в социальной сети 18:00
- 22. А ВКонтакте как?
- 23. НАПРИМЕР, ТАК Морской бой – еще один вариант геймифицированного конкурса: подписчики стреляют по кораблям с призами.
- 24. В комментариях подписчик делает выстрел. Например, «Б8». НАПРИМЕР, ТАК
- 25. Мы открываем соответствующую ячейку и участник тут же узнает – попал он в корабль, или нет. НАПРИМЕР, ТАК
- 26. ИДЕЯ Используя схожую механику, можно попробовать поиграть в сообществе во всем известного «Сапера». Дерзайте! ;)
- 27. ЗАЧЕМ ТАК ЗАМОРАЧИВАТЬСЯ? ЭТО ЧЕСТНО МОМЕНТАЛЬНАЯ ЛОТЕРЕЯ Перед конкурсом загрузите картинку поля со всеми открытыми ячейками на какой-нибудь файлообменник, фиксирующий дату загрузки. Каждый подписчик сразу же узнает, выиграл он или нет. Ощущение игры и свобода выбора. Подписчик сам решает, какую ячейку открыть. ОРИГИНАЛЬНАЯ МЕХАНИКА В отличие от банальных конкурсов на лайк и репост, такая механика влияет на репутацию бренда исключительно положительно. Но это еще не все плюсы:
- 28. А ПОСЛОЖНЕЕ?
- 29. ИНТЕРАКТИВНЫЕ ГОНКИ В FACEBOOK Прямо на странице PlayStation Russia в Facebook мы устроили гонку двух суперкаров. Каждому подписчику предлагалось принять участие в гонке – помочь одному из автомобилей финишировать первым. На обложке сообщества мы разместили гоночную трассу, а специальные посты в ленте выполняли функцию геймпадов…
- 31. ТЕХНИЧЕСКИ Репост продвигал его сразу на 5 пикселей (репост – более ценное действие). Поделиться +1px = = +5px Каждый лайк на пост с автомобилем продвигал его на обложке на 1 пиксель вперед. Раз в 5-10 минут дизайнер перемещает автомобили на несколько пикселей (в зависимости от лайков и репостов) и обновляет обложку.
- 35. ТЕХНИЧЕСКИ Поделиться Гоночки на PlayStation: Гоночки в Facebook: Управление: Управление: Геймифицированные активации дают взрывной прирост показателей вовлеченности в сообществах с молодой аудиторией. Люди, выросшие на видеоиграх, легко вникают в механику и с удовольствием присоединяются к игре.
- 36. ИИИ ВИШЕНКА НА ТОРТЕ…
- 38. ОДНАЖДЫ… Перед Новым годом в LBA обратились Одноклассники с целью создать праздничную активацию в их новом Instagram-аккаунте. Были озвучены следующие цели: HRСОВРЕМЕННАЯ КОМПАНИЯ Придумать свежую креативную механику, которая способствовала бы формированию имиджа Одноклассников как современной компании, способной на крутые проекты. Через механику познакомить аудиторию с сотрудниками ОК и показать крутой офис компании, чтобы мотивировать соискателей на работу в Mail.ru Group.
- 39. И ТОГДА МЫ… Создали live-action квест от первого лица в Instagram. Сюжет – о любви: игрок ищет в большом офисе Одноклассников свою девушку. Бродит по кабинетам, общается с сотрудниками, ищет зацепки.
- 40. КАК ВСЕ УСТРОЕНО Механика была реализована как 36 Instagram аккаунтов, связанных между собой отметками на фото. Один аккаунт – один игровой экран. Отметка на фото – переход на другой экран или какое-то действие. @KORIDOR.OK @VPERED.OKNAPRAVO.OK
- 41. ПРОДАКШН Все игровые ситуации (кабинеты, персонажи, диалоги) были выполнены как фото или видео, снятые от первого лица прямо в офисе Одноклассников с актерами и просто сотрудниками компании.
- 42. РЕЗУЛЬТАТ Используя стандартный функционал Instagram, мы смогли создать игровой квест в неигровой среде. Геймификация! Новый оригинальный формат привлек внимание профильных ресурсов о рекламе – мы добились правильного PR компании. Мы смогли вовлечь пользователей Instagram в прохождение, и получили 100500 лестных комментариев. Аккаунт ОК насчитывает уже свыше 2400 подписчиков.
- 43. LEVEL 2 COMPLETE INSERT COIN TO CONTINUE
- 44. CREDITS Меня зовут Вася Богданов. Я совладелец и креативный директор Little Big Agency. Люблю видеоигры и digital-маркетинг. Давайте дружить! Facebook LinkedIn VK Instagram SlideShare
- 45. «NEW SMM» «Бренд журналистика» – новый подход к SMM. «Соцсети как алкоголь» Почему Facebook – это виски, а Google+ как сакэ. «Самая лучшая преза» Все типичные ошибки в оформлении презентаций. ЕЩЕ НЕСКОЛЬКО МОИХ ПРЕЗЕНТАЦИЙ