Pursuit of happiness
2 likes767 views
Millennials and Brand Experience - An introduction to the study Pursuit of Happiness with key insights and recommendations. Presentation by Cecilie Friis Jakobsen the 19th of march.
Pursuit of happiness
- 1. THE PURSUIT OF HAPPINESS Crea2ng meaningful brand experiences for MILLENNIALS CECILIE FRIIS JAKOBSEN, INSIGHTS & CREATIVE MANAGER
- 2. HAPPINESS OG MILLENNIALS HVAD ER ANDERLEDES VED MILLENNIALS? THE HAPPINESS FRAMEWORK
- 3. HAPPINESS OG MILLENNIALS HVAD ER ANDERLEDES VED MILLENNIALS? THE HAPPINESS FRAMEWORK
- 4. VI HAVDE BRUG FOR AT FORSTÅ ‘UNGE VOKSNE’
- 5. RESEARCH: 11 LANDE 50%+ GLOBAL VELSTAND 5 Værtsby for Online fokusgrupper “The Mug”. Total: 330 deltagere Kvantitativt Studie Total: 5.800 respondenter Shanghai Sydney Mexico City Buenos Aires New York Dubai Moskva Paris Barcelona London København
- 6. HVORDAN BLIVER VI PERSONLIGE MED MILLENNIALS? BOUDOIR CROWDSOURCING SIDE FORDYBELSE My ‘Live My Life’ Project 2014
- 7. HVEM ER MILLENNIALS OG HVORFOR SKAL VI TAGE OS AF DEM?
- 9. FRIHED DREVET AF TEKNOLOGY “Jeg synes at teknologi generelt gør tingene lettere – det har gjort mit liv til det bedre.” Michelle, 28, København
- 10. DE VOKSEDE OP I EN PERIODE MED LAV VÆKST… -6.0% -5.0% -4.0% -3.0% -2.0% -1.0% 0.0% 1.0% 2.0% 3.0% 4.0% 5.0% 1650 1700 1750 1800 1850 1900 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2000-2014 (BNP) Danmark BNP Årlig BNP vækst 0,6% gns. årlig vækst de sidste 15 år
- 11. BEGRÆNSNINGER DREVET AF ØKONOMI “Økonomien påvirker arbejdsgiveres mulighed for at give lønforhøjelser og skabe nye job. Vores muligheder på arbejdsmarkedet er begrænsede” Steffen, 29, København
- 12. HAPPINESS OG MILLENNIALS HVAD ER ANDERLEDES VED MILLENNIALS? THE HAPPINESS FRAMEWORK
- 13. THE HAPPINESS FRAMEWORK ExpressionPotential Adaptable Self Reliance FREEDOM CONTROLHAPPINESS
- 14. JEG VIL UDNYTTE MIT EGET POTENTIALE FØR NOGET ANDET “Jeg lader ikke nogen bestemme hvad jeg skal tage mig til og hvad jeg skal gøre. Jeg er unik og jeg er helt min egen person” Christine, 23, København
- 15. VI GRIBER JOB OG KARRIERE AN PÅ EN NY MÅDE “Da krisen begyndte, mistede jeg mit job og var uden muligheder for noget nyt, så jeg valgte at genopfinde mig selv” Kristian, 30, København
- 16. SELVFREMSTILLING SKABER MENINGSFULDE OPLEVELSER “Når jeg oplever noget interessant deler jeg det. Folk skal se hvad jeg laver og hvem jeg er” Frederikke, 28, København
- 17. SHARING ECONOMY “Jeg deler billeder af øjeblikke jeg har tilbragt med venner, gode restauranter, steder og ting skrevet af mig eller af andre.” Stephanie, 31, København
- 18. VI STOLER PÅ ‘NOGET’ VI KAN RELATERE TIL “Jeg ved godt at bloggere og kendte mennesker ofte bliver betalt for at vise sig med produkter. Men de har stadig valgt at stå inde for dem” Julie, 30, København
- 19. MILLENNIALS REDEFINERER HVAD DET BETYDER AT BLIVE VOKSEN
- 20. LIVSSTADIER - AT BLIVE VOKSEN: AT NÅ EN BESTEMT ALDER 24% FLYTTE HJEMMEFRA 39% AT FÅ BØRN 18% BLIVE GIFT 20%
- 21. VIDEREGÅENDE UDDANNELSE 20% AT HAVE EN KARRIERE 34% AT VÆRE BEREJST 9% KØBE FAST EJENDOM 17% MATERIALLE GODER - AT BLIVE VOKSEN:
- 22. AT VÆRE PÅLIDELIG 36% AT VÆRE BESLUTNINGSTAGER 59% AT VÆRE EN PROBLEMLØSER 47% FINANSIEL UAFHÆNGIG 60% EGENSKABER - AT BLIVE VOKSEN:
- 23. “Vi klager over at arbejde indtil midnat, men på samme tid er det spændende og sjovt. Det er en del af spillet" Patrick, 23, København KONTROL I DERES ARBEJDE = HAPPINESS MILLENNIALS SOM FØLER DE HAR KONTROL OVER DERES KARRIERE ER 56% LYKKELIGERE
- 24. “Jeg blev vild med fitness, fordi det gav mig noget at arbejde hårdt for og en mulighed for at føle sig stolt af resultaterne.” Marco, 26, København MILLENNIALS SOM ER I KONTROL OVER DERES INTERESSER ER 55% LYKKELIGERE KONTROL I DERES INTERESSER = HAPPINESS
- 25. “Deres venskab gør mig elsket og sikker og jeg ved de aldrig vil dømme mig for alle de fejl jeg laver" Fie, 21, København MILLENNIALS SOM ER I KONTROL OVER DERES SOCIALE LIV ER 35% LYKKELIGERE KONTROL I DERES SOCIALE LIV = HAPPINESS
- 26. BRANDS SKAL GØRE MIG BEDRE “Brands skal give mig mere end bare et produkt. De skal tjene et større formål i mit liv og give mig noget af værdi. De skal gøre mig bedre!” Stephanie, 31, København
- 28. HAPPINESS OG MILLENNIALS HVAD ER ANDERLEDES VED MILLENNIALS? THE HAPPINESS FRAMEWORK
- 34. THANK YOU