Контент маркетинг для SEO

Content для SEO-специалиста
Виктория Оноприенко
Докладчи
к

Контент для SEO-специалиста
О чем поговорим:
● Как улучшить качество и релевантность контента?
● Как улучшить визуальное оформление текста?
● Как улучшить вовлеченность пользователя?
● Где брать идеи для составления контент-плана?
● Зачем и как оптимизировать старые статьи?
● Как попасть в блок ответов Google?
Цели:
● улучшить подход к подготовке ТЗ копирайтеру.
● применять то, о чем все и так знаем.
● экспериментировать.

Как улучшить качество и
релевантность контента?

Релевантность контента
Чтобы текст был релевантен:
● H1 + основной ключ
● Первые 100 слов текста + основной ключ
● H2,H3 + синонимы / второстепенные ключи
● ALT + синонимы / второстепенные ключи
● Использовать strong для выделения основной
мысли в тексте.
● Использование LSI-фраз по всему тексту ->

LSI контент
Особенности LSI-текстов:
● использование релевантных
синонимов, ассоциативных слов и
фраз.
● объем больше, чем у SEO-текстов
(от 5 тысяч знаков)
● ориентация в первую очередь на
пользователя, не на поисковую
систему.
● тексты более информативны.
Преимущества LSI-текстов:
● улучшение поведенческих факторов
за счет качественного и интересного
контента.
● улучшение ранжирования статьи по
НЧ запросам.
● снижается спамность текста, за счет
использования синонимов.

LSI контент
Как найти LSI фразы:
● профессиональный опыт (спросить у клиента/специалиста
в этой сфере);
● анализ сниппетов поисковой выдачи;
● анализ тематических статей из ТОПа;
● правая колонка Яндекс Вордстат;
● подсказки в поиске Яндекс и Гугл;
● блок Вместе с «...» ищут;
● похожие фразы Serpstat;
● https://ultimatekeywordhunter.com/ - десктоп, для Windows;
● https://lsikeywords.com/ - для EN;
● https://lsigraph.com/ - для EN;
● расширение Extractor de entidades ->

LSI контент
Extractor de entidades - бесплатное
расширение для Chrome, вытягивает
все важные ключевые слова со страниц
конкурентов в топ-10.
Что для этого нужно?
1. Установить расширение в Google
Chrome.
2. Зарегистрироваться в сервисе
dandelion.eu
3. В профиле на странице Dashboard
скопировать API Token и вставить в
поле, которое предложит плагин после
установки.
4. Далее вводим нужное слово в Google
и в тулбаре жмем кнопку "Extraer
entidades".
5. Через пару секунд получаем
результаты.

Объем текста и длина предложений
Длина предложений
Текст должен держать читателя в тонусе. Поэтому
чередуем предложения разной длины:
● Короткие: до 4 слов
● Средние: 5-7 слов
● Длинные: 10-13 слов
Объем текста
Идеального рецепта нет, все зависит от:
● типа текста (коммерческий/инфо);
● тематики текста;
● типа страницы, для которой он пишется;
● размера контента конкурентов.
Простой алгоритм определить объем:
● провести анализ, какая длина контента у
конкурентов в топе;
● проверить, раскрывает ли контент
конкурентов тему со всех сторон;
● исходя из полученных результатов задайте
необходимый объем для своей статьи.
Что важно:
● Для инфо статей объемный контент – это то, к
чему всегда нужно стремиться.
● Важно понимать, что суть не написать
большой объем, а в том, чтобы полностью
раскрыть тему.

Нужно ли специально на сайте использовать
опечатки?
Доводы “За”:
● существует большое кол-во
частотности по запросам с опечатками;
● не все знают, как правильно писать
термин/слово не русского
происхождения.
Доводы “Против”:
● поисковики сами исправляют
опечатки, но не все!
● поисковики понимают опечатки,
ошибки, и транслитерацию.
● опечатки могут снижать авторитет
сайтов.
https://www.youtube.com/watch?v=0KmuT1Ozb3o

Нужно ли специально использовать опечатки?
По ключевому слову с опечаткой, которое Google не
исправляет, выдача будет отличаться и при его
использовании можно получить приоритет в
ранжировании.
Алгоритм действия:
● при сборе семантики отдельно собрать все
опечатки/ошибки;
● отфильтровать те, по которым есть частотность;
● проанализировать опечатки на исправление в
разных поисковых системах;
● запросы с ошибками использовать по минимуму
(можно добавить в альты для картинок или текст);
● запросы с опечатками или другим стилем
написания осторожно добавлять в мета-теги;
● можно использовать для анкоров в обратных
ссылках.
Кейс:
● до добавления ключа в тайтл и description
ранжировались на 2 странице.
● после добавления через неделю - 2 позиция.

Как улучшить
оформление контента?

Рецепт идеальной
структуры текста
● наличие подзаголовков (H2-
H6);
● наличие изображения и
другого медиа контента;
● наличие списка или таблицы;
● наличие вводного и
заключительного абзацев.

Используем навигационное меню
● особенно актуально для лонгридов;
● улучшает навигацию пользователя;
● увеличивает шансы попасть в блок
быстрых ответов Google.

Добавляем цитаты и экспертные мнения
● увеличивает доверие
пользователей и поисковых
систем;
● добавляет экспертности
вашему тексту;
● визуально облегчает
восприятие контента.

Создаем привлекательный заголовок
Больше всего внимания притягивают
заголовки:
● начинающиеся с «как "что-то сделать"»;
● содержащие цифры;
● содержащие имена;
● от первого лица «Как я “что-то сделал”»,
«Как мы “что-то сделали”»;
● содержащие слова модификаторы
(обзор, топ, рейтинг, руководство);
● содержащие указание года (2019).
Сервисы для формирования заголовков (EN):
● https://www.hubspot.com/blog-topic-generator
● https://www.portent.com/tools/title-maker
● https://www.webfx.com/seo-tools/faqfox/
● http://titlecase.com/
● https://coschedule.com/headline-analyzer#

Анализируем ТОП выдачи
1. Берем топ-10 сайтов по своей
теме.
2. Смотрим структуру каждого.
3. Обращаем внимание на
визуальные элементы.
4. Выделяем интересные
фишки.
5. Делаем список идей для
структуры своей структуры.

Пример фишек сайта в топ-1
http://etotdom.com/remont/kakaya-benzopila-luchshe/
● наличие гифки;
● навигационное меню;
● видео контент;
● таблицы, списки;
● блоки с преимуществами;
● блоки с рейтингом брендов;
● большое количество изображений.

Как улучшить
вовлеченность
пользователя?

Создание аудиоподкастов
Для чего:
● Укрепление авторитета.
● Привлечение новой аудитории.
● Повышение лояльности к бренду.
● Для красивых сниппетов :)
Сейчас идет большой тренд на
активный образ жизни, занятия бегом,
прогулки. Кроме того, многие проводят
большое кол-во времени за рулем.
https://www.seroundtable.com/audio-podcasts-in-google-search-27547.html

Метки для статей по уровню сложности
Пример реализации в блоге https://ppc.world/categories/analitika/
Пример теста для определения уровня знаний -
https://ppc.world/tests/kakoi-ty-v-kontiekstnoi-rieklamie/
● Добавить метки для статей с указанием
уровня сложности (Новичок / Специалист /
Эксперт).
● Таким образом, новички, эксперты и
специалисты смогут фильтровать статьи и
подбирать их к своему уровню.
● При этом можно создать тест по email-
маркетингу, пройдя который специалист
сможет определить свой уровень.

Создание внутренней академии на базе готовых
статей
Для чего это нужно:
● Бесплатная академия как инструмент
контент-маркетинга сама по себе — новая
ступень в пиаре бренда.
● Получать новые лиды.
● Получать большие возможности по
аналитике действий студентов, опросам,
популярности контента.
● Мотивировать студентов на платные
подписки/покупку товара.
https://netpeak.net/ru/blog/akademiya-bloga-
netpeak-osvoy-internet-marketing/
https://netpeak.net/ru/blog/chto-takoye-akademiya-i-
kak-yeye-ispol-zovat-dlya-sbora-lidov/

Проводить голосования
К некоторым статьям, можно
добавлять блоки с голосованием
по теме статьи. Это позволит
вовлечь читателей, узнать их
мнение и еще лучше изучить свою
аудиторию.

“Умная” автоматическая перелинковка
Addthis.com - анализирует весь
просмотренный контент и формирует
рекомендуемые статьи на основе
предпочтений пользователей.
Для новостников: отлично работает
автоматический подбор рекомендуемых
статей.
Для блога: можно задавать релевантные
статьи вручную.
Плюсы:
● более “умная” перелинковка, чем в
модулях “похожие статьи”.
● бесплатно.

“Умная” ручная перелинковка
Для E-Сommerce текста:
● количество ссылок: ~1-2 штуки на
1000 символов;
● желательно ставить ссылки ближе к
началу текста;
● анкор соответствует странице, на
которую ведет ссылка;
● избегать ссылок на:
○ служебные страницы сайта;
○ главную страницу сайта;
○ на карточки товаров;
○ на закрытые от индексации
страницы фильтров.
Для статьи:
● количество ссылок: ~3-5 штуки на
1000 символов;
● анкор соответствует странице, на
которую ведет ссылка;
● если ведем блог компании - не
забываем добавлять ссылки на
основной сайт;
● ссылки распределять равномерно
по всему тексту.
● возвращаться к старым статьям и
добавлять ссылки на новые,
релевантные.

Как быть с исходящими ссылками?
С учетом последних YMYL апдейтов Google, важно
повышать экспертность контента, особенно для мед и
финансовых тематик. Поэтому:
● исследуем дополнительные источники по теме;
● ставим внешние ссылки на авторитетные и
полезные ресурсы;
● добавляем ссылки на первоисточник к цитатам.
Как еще можно повысить экспертность:
● к статьям добавлять информацию об авторе.
● брать интервью у экспертов в тематике.
● создать страницу “наши авторы” с указанием
опыта или экспертности авторов.

Где брать идеи для
статей?

Ahrefs
● переходим в раздел “Keywords
Explorer”
● выбираем блок “Keyword ideas”
● указываем основной запрос
● ищем идеи для статей

Полезные сервисы для западных проектов
Бесплатные аналоги поисковых
подсказок для западных
проектов:
● https://soovle.com/
● https://answerthepublic.com/
● http://www.keys4up.com/

Buzzsumo.com
● показывает контент, который больше
всего шерили.
● переходим на http://buzzsumo.com/
● вставляем ссылку на сайт или ключевое
слово.
● сортируем шеринг по определенной
соцсети или по общему количеству.
● ищем идеи в списке самых популярных
статей.

Анализируем контент конкурентов
● ищите раздел «Лучшие статьи»
● используйте «Анализ доменов» от
Serpstat.
● ищите идеи контента с зарубежных
сайтов.

Q/A сервисы и тематические форумы
● https://www.quora.com/
● https://www.reddit.com/
● для поиска релевантных тем
настраиваем оповещения с
помощью Google Alerts.

Вопросы к вебинарам и конференциям
● ищем вебинары по своей тематике в
поиске (ключевое слово или
название ниши + вебинар) /
посещаем конференции по тематике.
● записываем вопросы, которые задают
слушатели.
● используем эти темы в написании
статей.

Программы курсов и обучающих семинаров
● ищем платформы с курсами.
● вводим целевой запрос.
● смотрим описания курсов - там
кладезь тем.
● для каждого курса есть программа
- по сути готовая структура для
статьи.
Например, https://www.udemy.com/

Поиск на Slideshare
● Идем на Slideshare —
https://www.slideshare.net
● Задаем в поиске любые темы
или узкие вопросы, имена
специалистов, названия
конференций, компаний.
● Изучаем материал из
презентаций и вопросы к ним.

Зачем и как
оптимизировать старые
статьи?

Зачем обновлять старые статьи?
https://netpeak.net/ru/blog/chto-delat-so-starymi-postami-v-bloge/

Обновление старых статей
● Отобрать старые статьи, которые приносят трафик.
● Составить график их дооптимизации (5-10 статей в месяц).
● Что использовать при дооптимизации:
a. анализировать фразы в Google Search Console и ЯВ;
b. аналиризировать упущенную семантику в Serpstat;
c. анализировать ТОП.
● Дополнять новым контентом (хотя бы несколько
пунктов/заголовков/абзацев).
● Обновлять мета-теги, добавлять перелинковку.
● Обновлять дату публикации на новую.
● Если это уместно, добавлять актуальный год в заголовок статьи.
● Отслеживать результат.

Как попасть в блок
ответов Google?

Блок быстрого ответа для инфо страниц

Блок быстрого ответа для инфо страниц
1. Создаем раздел с терминами в своей тематике (практически в любой нише будут
термины, которые могут быть непонятны пользователям).
2. При наполнении раздела для каждого термина создаем отдельную страницу.
3. При планировании наполнения раздела отбираем топ-терминов, по которым есть
ВЧ, СЧ и НЧ запросы в формате “что такое [термин]” или “[термин] - это”.
4. Проверяем, чтобы по этим терминам уже был блок ответов Google.
5. Желательно, чтобы в блоке ответов была не Википедия.
6. Пишем статью лучше и развернутей, чем та, что в находится в блоке ответов.
7. Используем больше синонимов, LSI фраз.
8. Ответ на вопрос должен находиться в первых 60 словах.

Блок быстрого ответа для коммерческих
страниц
Как попасть в быстрый ответ табличного типа:
● Создаем таблицу 2*5 (минимум).
● В таблице выводим товары по
минимальной цене или по популярности.
● Добавляем название таблицы по шаблону:
<h4>[Название категории] стоимость на
[Название сайта]</h4>
● Размещаем таблицу под SEO-текстом
Примеры реализации:
● https://hotline.ua/dacha_sad/kultivatory/
● https://www.olx.ua/elektronika/audiotehnika/na
ushniki/q-
%D0%BE%D1%80%D0%B8%D0%B3%D0%B8%D
0%BD%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%
8B%D0%B5-airpods/
● https://moimotoblok.com.ua/motobloki/

Оноприенко Виктория
https://telegram.me/leia_23
v.onoprienko@netpeak.net
leia.netpeak
Буду рада ответить на все ваши
вопросы

Контент маркетинг для SEO

More Related Content

What's hot (20)

Similar to Контент маркетинг для SEO (20)

More from Академия интернет-маркетинга «WebPromoExperts» (20)

Контент маркетинг для SEO