Ольга Саволайнен " Коллективный брендинг"
Download as PPTX, PDF0 likes583 views
Документ описывает концепцию коллективного маркетинга, включая горизонтальную и вертикальную кооперацию между предприятиями различных отраслей. Основное внимание уделяется маркетинговым инициативам, шагам для их создания и необходимым партнерам, а также важным элементам стратегического планирования рекламной деятельности. Также обсуждаются инструменты и методы для эффективного продвижения продуктов и услуг на рынке.
More Related Content
Similar to Ольга Саволайнен " Коллективный брендинг" (20)
Ольга Саволайнен " Коллективный брендинг"
- 1. Коллективный маркетинг Коллективный брендинг
- 2. Колллективный маркетинг это совместная работа по маркетингу группы предприятий • Одинакового экономического положения или из одной отрасли (горизонтальная кооперация ) производственные кооперативы и союзы, товарищества, технические объединения, экономические и целевые ассоциации, рекламные товарищества • Различного экономического положения (вертикальная кооперация), из программ франчезы, дилерские сети
- 3. Области применения коллективного маркетинга • Туризм и общепит • Индустрия продуктов питания • Агропромышленность • Альтернативные источники энергии
- 4. Маркетинговая инициатива • Региональные предприниматели и руководители • Представители государственной и исполнительной власти • Представители местных институтов по развитию экономики • Представители и организации планирования окружающей среды • Представители региональных ассоциаций и ТПП • Представители других групп, занимающихся маркетингом региональной экономики
- 5. Основные вопросы • Какие основные шаги нужно предпринять для созданиия маркетинговой инициативы ? • Кто является влиятельными и подходящими партнерами ? • Целевые группы для наших продуктов и услуг, и как мы себя хотим позиционировать на рынке ? • Каковы наши важнейшие рекламные сообщения, которые мы хотим сообщить рынку? • Какие критерии качества мы определяем как основные для наших продуктов и как мы собираемся их контролировать ? • Какой логотип или бренд в нашем случае наиболее подходящий ? • Как найти подходящие структуры сбыта ? • Какие финансовые инструменты существуют для нашей маркетинговой инициативы ?
- 6. Маркетинговая инициатива • Управление региона • Сотрудники муниципалитетов • Региональные представители, обеспечивающие поддержку инвестиционного развития • Сотрудники департамента планирования региона • Представители ТПП и других ассоциаций • Представители групп и подразделений, занимающихся маркетингом или заинтересованных в развитии региона
- 7. Теория солнечного излучения (MARSCHNER & HEYNE 2000)
- 8. Целенаправленный маркетинг • Определить целевые группы • Определить потребности целевых групп • Сформулировать рекламные сообщения • Продукт
- 9. AID система • Цель – подвести людей к действию • AID означает, что в процессе принятия решений четко разделяются три фазы • Гленгарри Глен Росс (Американцы), режиссер Джеймс Фоули
- 10. AID система • Привлечение внимания людей к Вашей теме и обеспечение ее сознательного восприятия !
- 11. AID система • Ваша целевая группа должна узнать все о шансах вашей темы!
- 12. AID система • Вызовите в вашем потребителе желание действовать !
- 13. AID система • Рекламные и информационные материалы • Ивенты • Точки доступа • Медийный план • План мероприятий
- 14. AID примеры
- 15. AID примеры Фазы маркетингового процесса • Некоммерческая • Предпродажная • Сбыт
- 16. Стратегическое планирование маркетинговой инициативы • Матрица для мозгового штурма:
- 17. Основные инструменты • Прессрелизы и рекламные анонсы • Принтматериалы – рекламные проспекты, брошюры, плакаты, ньюслетеры • Видеоматериалы – промошенвидео, имидж фильмы, рекламные ролики, виральные ролики • Ивенты – фестивали, инфосеминары, участие в выставках • Вебсайты и электронные рассылки, • Обучающие семинары для провайдеров услуг и мультипликаторов инициативы
- 18. Маркетинговые элементы • Цель: Привлечь элементом внимание Сообщить о возможных действиях Поддержать процесс принятия решения или акцию • Целевая группа: Кому нужен этот элемент ? Под чьи нужды он должен быть заточен ? Кто его применит ?
- 19. Примеры ПИАР и маркетинговых инструментов согласно целям и целевым группам Attract Inform Develop Партнеры Референции Впечатляющий нэйминг Запоминающийся логотип Проведение социального ивента На одной странице все о потенциале инициативы. Флайер с описанием инициативы. Брошюра на 10 страницах с описанием инициативы Посещение мест, предприятий и т.д. Анализ рынка Вебстраница Расширенный анализ потенциала вашей инициативы. Мультипликаторы Участие в общественном празднике. Ряд статей в прессе Ознакомительная поездка для прессы Имиджфильм Семинар - 1 вечер Радиорепортаж Посещение мест Отчеты о достигнутых инициативой успехах Сайт Презентация Инфовидеоклип Брошюра с примерами и базовой информацией Поставщики Впечатляющий нэйминг и логотип Ряд статей в прессе Специализированные прессрелизы Флайер Брошюра на 10 страницах Семинар для ЛПРов Рассылка образцов продукции Горячая линия для туристов Участие в турярмарках Воркшоп «Деловое планирование» Технические курсы Анализ рынка Сайт Лэйбл «Эко» или «зеленая энергетика» Презентация Типовое предложение Формуляры для сертификации Региональные фонды Семинары с экспертами Потребители Горячая линия Региональные ивенты Уличная реклама Листовки ТВ реклама Воздушные шары Конкурсы с призами Региональные ярмарки Радио интервью Брошюры с описанием продуктов Ивенты / праздники Региональный бренд База данных производителей Посещение показательных предприятий Хорошо подготовленная тестовая и визуальная информация о продуктах Современный и информативный сайт Общественность Приезд министра Проведение мероприятий с привлечением большого кол- ва граждан Подробная брошюра с продуктами Региональная ярмарка Сайт Доступ к базе данных производителей
- 20. Оценка по 7 критериям Маркетинговые инструменты ПРИНТ РЕКЛАМА РАДИО РЕКЛАМА ТВ РЕКЛАМА УЛИЧНАЯ РЕКЛАМА ПРЕССА РАССЫЛКИ ГОРЯЧАЯ ЛИНИЯ ИНФОТУРЫ ОНЛАЙН РЕКЛАМА ИВЕНТЫ Релевантность для целевой аудитории: насколько инструмент дойдет до нее Релевантность для имиджа: Подходит ли данный инструмент к нашему имиджу Доверие: принесет ли данный инструмент нашей инициативе больше доверия Стоимость: например из расчета 1000 контактов (вкл. внутренние расходы на партнеров и членов инициативы) Долговесность: можем ли мы использовать данный инструмент длительное время, даже при возникновении проблем Интерактивность: возможность обратной связи с целевой аудиторией
- 21. СМИ • Постоянное присутствие в СМИ – добейтесь, чтобы о вас постоянно писали – добейтесь, чтобы о вас постоянно говорили – добейтесь, чтобы вас постоянно видели и на федеральном уровне тоже
- 22. Ссылки на удачный коллективный маркетинг http://chaire-anmt.sciencespo-aix.fr/en/content/awards http://www.visitflorida.com/en-us.html http://www.visitlisboa.com/getdoc/c57e20cd-1cec-4525-8300-90bc7eb7de9f/LISBOA-CARD. aspx http://www.bloom-consulting.com/pdf/en/d2/BC_Digital_Demand_FDI.pdf http://www.definitelydubai.com/ http://tag-der-regionen.de/aktuelles/aktuelles/ http://www.regioschmecker.info/ http://www.bvsurselva.ch http://www.kunstundfeinkost.de/cms/66-0-neigschmeckt-.html http://www.unserland.info/ http://www.girofvg.com/290/turismofvg-nasce-il-club-di-prodotto-quotsapori-di-gente-unicaquot. html
- 23. PLACE BRANDING http://www.tourfilm.cz/en/about-festival/movies http://www.youtube.com/watch?v=DRQVmn9yBbk
- 25. Благодарю за внимание Lucida Consulting www.lucida-consulting.com www.lucida-consulting.de www.lucida-bildwerk.de