Продвижение записей

Описание формата

Факты о формате:
Продвижение записей
 продвижение записей сообщества
в новостной ленте пользователя;
 поддерживается до 10 вложений —
иллюстрации, видео, опрос, карта
и так далее;
 медийный эффект с потрясающей
точностью таргетингов ВКонтакте;
 подробная статистика в режиме
реального времени;
 возможность установки пикселя:
AdRiver, Weborama и других.
Рекламная запись 12+

Преимущества
Таргетинги
Доступны все
таргетинги, а также
ретаргетинг
Cross-device
Отображение
рекламы на любом
устройстве
Нативность
Не нужно заботиться
об адаптации креатива
Частота
RF на человека,
а не устройство

Преимущества
Простота
Простое и недорогое
производство
креатива
Заметность
Гарантированное
качество контакта
Гибкость
Запуск либо остановка
кампании в любой
момент

Как это работает?
Рекламная запись 12+
Показывайте её в новостной ленте ВКонтакте
тем пользователям, которые вам интересны
Разместите в своём сообществе запись,
которую вы планируете продвигать

Требования к рекламодателям
для сообществ
от 2,5 тысяч
подписчиков
минимальный
баланс рекламного
кабинета —
5 000 рублей
требуется
фактическое
наличие записи
в сообществе
одна запись —
одно объявление
требуется быть
администратором
сообщества
X2,5
5 000 ₽ 1=1

Доступные таргетинги
Более 20 видов таргетинга — от демографии до поведения пользователей
география
поведение
дни рождения
путешественники
устройствадемография
интересы
образование
сообществаретаргетинг

Модель закупки
Особенности:
 uCPM — оплата за 1 000 встраиваний
объявления в новостную ленту;
 при частоте более единицы каждое
встраивание оплачивается отдельно;
 показ засчитывается только после
полной загрузки объявления
в ленте.

Увеличение заказов у Ascona.ru
 задача: увеличить количество заказов
в интернет-магазине;
 стратегия работы: использовался
ретаргетинг на аудиторию сайта.
Результаты: .
 ROI — 1 780%; стоимость перехода —
8,7 рубля, CTR — более 1%;
 CR в 3 раза выше, а CPO —
в 11 раз ниже, чем в контексте.

Рекрутинг в KFC
 требовалось рекрутировать
сотрудников в рестораны KFC;
 соискателю необходимо заполнить
анкету из шести полей.
 CTR — 3,7%;
 стоимость анкеты в 1,5 раза ниже
чем в контексте.

Повышение продаж у Proskater.ru
 задача: увеличить количество заказов
в интернет-магазине;
 стратегия работы: публикация
тизерных записей.
 ROI — более 480%;
 стоимость перехода — 3,5 рубля,
CTR — 1,58%;
 около 900 новых подписчиков
на страницу магазина.

Абитуриенты для университета «Иннополис»
 задача: привлечь абитуриентов
на IT-программы университета;
 стратегия работы: публикация
тизерных записей.
 600 заявок на обучение за месяц;
 стоимость заявки — 57 рублей —
в 14 раз ниже, чем в контексте;
 конверсия из переходов в заявки —
6,53%, стоимость перехода —
3,7 рубля, а средний CTR — 3,17%.

Adidas
 рассказать о кампании «ЦСКА —
цвета истинных побед» целевой
аудитории.
 охват более миллиона человек;
 около 100 000 взаимодействий
с видео;
 ER — 8,6% (в 2,5 раза лучше,
чем в среднем по рынку).

Нововведения и планы

Результаты
2 500
сообществ
1,1%
средний CTR
×5
за 50 дней
2 500
записей в день

Что доступно?
Продвижение записей в Mobile
 размещение рекламных записей
в новостной ленте пользователей
мобильных устройств на базе Android;
 возможность значительно увеличить
охват продвигаемых записей за счёт
размещения в Mobile;
 настройка места размещения
рекламных записей — в полной версии
сайта, на мобильных устройствах
или на всех платформах сразу.

Что это такое?
Расширенные сниппеты
 размещение любого изображения
в сниппете — специальном блоке,
который прикрепляется к записи
в момент добавления ссылки;
 возможность значительно увеличить
количество переходов
из новостной ленты социальной сети;
 можно прикреплять свои иллюстрации.

Показатели в конце 2015 года
150 ₽
за 1 000 человек
1–20
настаиваемая частота
1–2%
CTR по ссылкам
15 ₽
средний CPC
+iOS, WP
место размещения
+CPC, CPV
модели оплаты
* — все цены указаны в российских рублях с учётом налогов.

Возможности:
Настраиваемая частота
 возможность установить ограничение
показа записи на одного человека;
 можно указать частоту — от 1 до 20;
 учитываются показы на десктопе
и мобильных устройствах;
 при частоте больше единицы каждый
показ при новом встраивании
оплачивается отдельно;
 ограничение по времени между
показами одной рекламной
записи — 12 часов.

Что это такое?
Исключение подписчиков
 возможность исключить аудиторию
собственного сообщества, чтобы
продвигать записи только на новую
целевую аудиторию;
 можно исключить аудиторию любых
сообществ, которую вы считаете
неприемлемой или ненужной;
 доступно бесплатно в рекламном
кабинете ВКонтакте.

Планы на будущее
Чего ждать от формата в будущем?
 размещение рекламных записей
без публикации в сообществе;
 доступ к данным по API;
 продвижение записей
для устройств на базе iOS
и Windows Phone.

Ретаргетинг в промо постах

Поведенческий таргетинг
Факты о поведенческом таргетинге:
 возможность показа рекламы
в зависимости от поведения человека;
 учитывается активность в новостной
ленте, объявлениях, сообществах
и внешних сайтах;
 более 40 категорий интересов —
от увлечения автомобилями
до красоты и здоровья;
 данные актуализируются
автоматически каждые семь дней;
 в будущем: учёт активностей
в Товарах ВКонтакте.

Ретаргетинг по CRM
 специалист по маркетингу
сегментирует клиентов в базе данных
компании (1);
 база, содержащая адреса электронной
почты, телефонные номера и/или ID
пользователей загружается
во ВКонтакте (2);
 в новостной ленте социальной сети
клиентам компании предлагается
вступить в сообщество бренда (3).

Ретаргетинг по пикселю
 устанавливается специальный код
ретаргетинга на сайт (1);
 когда пользователь заходит
на страницу сайта с установленным
кодом, он добавляется в группу
ретаргетинга (2);
 при посещении социальной сети
пользователю предлагается вступить
в сообщество бренда (3).

Social VS Programmatic
Кейс Royal Canin

Сегментируем аудиторию: выбираем
аудиторию, которая обладает домашними
животными
Механика

Выясняем точную породу домашнего
животного у владельца
Механика

Делаем персонализированное
предложение
Механика

Более 6 000 комментариев

Качество трафика в разы лучше,
чем в контексте и других источниках

ВКонтакте с вами
kruglov@corp.vk.com

Продвижение записей

More Related Content

What's hot (20)

Viewers also liked (20)

Similar to Продвижение записей (20)

More from SMM-тусовочка (11)

Продвижение записей